蘋(píng)果拋棄電視為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敲響警鐘

duanzheng · 發(fā)表于 2015-5-26 09:06

對(duì)于電視機(jī)這種家庭耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想拿做手機(jī)、做數(shù)碼產(chǎn)品的思路來(lái)操作，似乎是“驢頭不對(duì)馬嘴”。更為重要的是，電視機(jī)不只是耐用消費(fèi)品，而且還是“低毛利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)白熱化”領(lǐng)域。這絕不是互聯(lián)網(wǎng)資本所青睞的領(lǐng)域。
　　最近，看到美國(guó)商業(yè)巨頭蘋(píng)果公司決定下馬已經(jīng)布局三年多的電視機(jī)項(xiàng)目消息，讓我感覺(jué)到背后一陣陣“涼意”。

　　當(dāng)然，我這不是為傳統(tǒng)的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)感到擔(dān)心和驚訝，而是替眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩電視機(jī)項(xiàng)目感到擔(dān)心。應(yīng)該說(shuō)，電視機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)還只能掌握在海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維，以及三星、索尼等少數(shù)企業(yè)手中。

　　這正應(yīng)了此前不少彩電企業(yè)的態(tài)度和觀點(diǎn)：電視機(jī)，特別是智能電視行業(yè)這潭水深不見(jiàn)底，不是誰(shuí)想進(jìn)來(lái)玩都能玩出花樣的。更別說(shuō)是顛覆了。

　　可以說(shuō)連美國(guó)蘋(píng)果這種商業(yè)巨頭，都無(wú)法搞定的智能電視機(jī)項(xiàng)目，顯然未來(lái)由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆的可能性已經(jīng)沒(méi)有。電視機(jī)的事情，最終還是要由專業(yè)的電視機(jī)企業(yè)來(lái)解決。

　　對(duì)于電視機(jī)這種家庭耐用消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想拿做手機(jī)、做數(shù)碼產(chǎn)品的思路來(lái)操作，似乎是“驢頭不對(duì)馬嘴”。更為重要的是，電視機(jī)不只是耐用消費(fèi)品，而且還是“低毛利潤(rùn)、競(jìng)爭(zhēng)白熱化”領(lǐng)域。這絕不是互聯(lián)網(wǎng)資本所青睞的領(lǐng)域。

　　無(wú)論是過(guò)去兩年來(lái)一直要宣稱“顛覆電視機(jī)”的樂(lè)視也好，小米也罷，實(shí)際上已經(jīng)遭遇來(lái)自“電視機(jī)項(xiàng)目”的商業(yè)困境：沒(méi)有顛覆電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，反而開(kāi)始被眾多的電視機(jī)企業(yè)開(kāi)始牽著鼻子走，進(jìn)入了并不善戰(zhàn)的線下渠道零售和批發(fā)市場(chǎng)。

　　無(wú)論是小米，還是樂(lè)視，都看到了“單一網(wǎng)上商城銷售電視機(jī)”的困境。小米已經(jīng)主動(dòng)走出“小米商城”的神話，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個(gè)電商渠道和平臺(tái)。同時(shí)，還在積極探索從線上走向線下，進(jìn)入傳統(tǒng)電視的專營(yíng)店等銷售渠道。而樂(lè)視電視則正在各個(gè)地方推動(dòng)以“合伙人”為名頭的線下渠道拓展戰(zhàn)役。

　　無(wú)疑當(dāng)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視機(jī)項(xiàng)目，開(kāi)始脫離傳統(tǒng)的“線上渠道”、“硬件免費(fèi)內(nèi)容賺錢(qián)”等互聯(lián)網(wǎng)玩法，而是走出了一輪從線上走向線下，從賣(mài)內(nèi)容走向賣(mài)電視，這基本上宣告互聯(lián)網(wǎng)造電視模式的失敗。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視機(jī)新式玩法宣告失敗的同時(shí)，也正式宣告未來(lái)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)仍牢牢掌握在傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)的手中。但是，到底靠什么去激活和刺激用戶對(duì)于電視的興趣度和關(guān)注力。對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是新的考驗(yàn)：跳出硬件做內(nèi)容，跳出電視做體驗(yàn)。

　　以智能電視為平臺(tái)，而不是簡(jiǎn)單的“看與玩”，搭建一個(gè)以大屏電視為中心的家庭客廳生態(tài)圈。這既是革掉傳統(tǒng)電視機(jī)的命，也是重新賦予電視機(jī)新的生命。那就是通過(guò)電視平臺(tái)，提供從看到玩，再到用的一體化豐富體驗(yàn)感。

　　雖然目前眾多的傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)，還沒(méi)有完全找到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)激活電視市場(chǎng)，激活人們對(duì)于電視機(jī)的收視收看需求。但是面向未來(lái)的大門(mén)已經(jīng)拉開(kāi)，剩下的只不過(guò)是時(shí)間的問(wèn)題。

慌慌慌亂u · 發(fā)表于 2015-5-26 09:20

我只是路過(guò)打醬油的。

菲兒0711 · 發(fā)表于 2015-5-26 09:36

很給力，ZNDS有你更精彩！

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