國(guó)產(chǎn)電視玩顛覆應(yīng)少點(diǎn)匪氣多點(diǎn)勇氣

lingjuli · 發(fā)表于 2015-5-4 10:08

就整體而言，國(guó)產(chǎn)電視品牌仍處在非常弱勢(shì)的地位。在智能電視領(lǐng)域，海信、TCL、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹的某一款產(chǎn)品銷(xiāo)量可能名列前茅，但國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)量卻難上臺(tái)面。這一點(diǎn)，從銷(xiāo)售數(shù)量上便能看出端倪。
之前，電視企業(yè)不玩互聯(lián)網(wǎng)思維就是落后;眼下，電視企業(yè)不談?lì)嵏簿蛺u于見(jiàn)人……這就是國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。在樂(lè)視第一個(gè)喊出顛覆后，睡夢(mèng)中的傳統(tǒng)電視廠商相繼喊出向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的口號(hào)，一路高歌之下，大有把國(guó)外電視品牌趕出中國(guó)的勢(shì)頭。

　　國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，三星電子和LG電子幾乎占據(jù)2014年全球電視市場(chǎng)半壁江山。其中，三星電子以29.2%的占有率連續(xù)第九年登頂全球銷(xiāo)量冠軍寶座，市場(chǎng)份額甚至超亞軍LG電子(16.7%)和季軍索尼(7.9%)總和。

　　自我陶醉的國(guó)產(chǎn)電視品牌

　　年初，樂(lè)視、小米和海信等品牌，紛紛出報(bào)告曬業(yè)績(jī)，并稱(chēng)自己的市場(chǎng)份額或銷(xiāo)售數(shù)量名列前茅。在多家國(guó)際機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中，前三的位置卻沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌，這是為何?坦白說(shuō)，樂(lè)視、小米和海信的報(bào)告并非吹噓，只是針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)的報(bào)告。

　　就整體而言，國(guó)產(chǎn)電視品牌仍處在非常弱勢(shì)的地位。在智能電視領(lǐng)域，海信、TCL、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹的某一款產(chǎn)品銷(xiāo)量可能名列前茅，但國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)量卻難上臺(tái)面。這一點(diǎn)，從銷(xiāo)售數(shù)量上便能看出端倪。

　　中國(guó)TCL集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年公司賣(mài)出了1717.7463萬(wàn)臺(tái)LCD電視(含商用顯示器)，同比下滑2.76%。TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量為564.5425萬(wàn)臺(tái)，占該公司2014年全年電視銷(xiāo)量比重為32%。根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)海信2014年度的全球液晶電視出貨量預(yù)計(jì)在1150萬(wàn)臺(tái)左右。

　　韓國(guó)三星電子官方財(cái)報(bào)顯示，2014年度共賣(mài)出了5100萬(wàn)臺(tái)液晶電視。韓國(guó)LG電子方面，第三方機(jī)構(gòu)估測(cè)LG電視2014年全球液晶電視出貨總量在3200萬(wàn)臺(tái)左右。

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，以三星和LG為代表的韓系電視產(chǎn)品銷(xiāo)售占據(jù)了全球電視一半以上的份額。值得欣慰的是，國(guó)內(nèi)電視品牌已經(jīng)成功打敗了日系品牌。日本松下、夏普、東芝和索尼三家官方數(shù)據(jù)顯示，2014年全年液晶電視銷(xiāo)量都在700萬(wàn)臺(tái)左右，其中松下電視的銷(xiāo)量不包括三洋品牌的電視銷(xiāo)量。

　　在過(guò)去的一年里，國(guó)產(chǎn)電視品牌取得了一定的業(yè)績(jī)。不過(guò)，市場(chǎng)份額與三星、LG相比仍有很大的差距，一味強(qiáng)調(diào)自己在細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不只是阿Q精神，而是典型的自我陶醉。

　　國(guó)產(chǎn)電視技術(shù)“硬傷”急需突破

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，日系電視品牌被打敗，不是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電視品牌，而是自己。對(duì)3D技術(shù)前景過(guò)度樂(lè)觀的估計(jì)，導(dǎo)致日系電視品牌兵敗如山倒。與此同時(shí)，以三星和LG為代表的韓企，沒(méi)有在3D顯示技術(shù)上投入太多，而是轉(zhuǎn)向了4K電視和曲面電視。日系電視品牌對(duì)電視發(fā)展技術(shù)的誤差，是國(guó)產(chǎn)電視品牌反超的一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　盡管?chē)?guó)產(chǎn)電視品牌已經(jīng)超越了日系品牌，但三星和LG這兩大韓系電視品牌是橫在國(guó)產(chǎn)電視品牌前進(jìn)道路上的兩座山，而且是兩座難以跨越的山。一直以來(lái)，液晶電視的核心技術(shù)一直掌握在日韓企業(yè)手中，從液晶面板，到顯示模組，以及面板技術(shù)，這也是國(guó)產(chǎn)電視品牌的“硬傷”。

　　從CRT到PDP，再到LCD / LED，以及當(dāng)下最時(shí)髦的曲面屏技術(shù)，電視的核心技術(shù)都被外資電視品牌掌控。所以，國(guó)產(chǎn)電視品牌的崛起，靠的是智能、雙核、四核等營(yíng)銷(xiāo)詞匯，而不是靠核心技術(shù)。而三星和LG這樣的韓系電視品牌，靠的是核心技術(shù)。

　　最近幾年，消費(fèi)者所感知的3D、2K和4K電視，都是屏幕技術(shù)。在今年的家電博覽會(huì)上，三星秀出了78英寸的曲面SUHD TV，即4K電視。據(jù)悉，三星SUHD屏幕使用了三星最新專(zhuān)利技術(shù)，環(huán)保納米晶體和智能SUHD re-mastering畫(huà)質(zhì)引擎，在對(duì)比度、亮度、色彩還原、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等方面取得突破性進(jìn)步，帶來(lái)全方位的卓越畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

　　除了搭載了最新技術(shù)的屏幕外，三星還在78英寸的曲面電視中，植入了自主研發(fā)的系統(tǒng)Tizen操作系統(tǒng)。除了具備智能電視的基本功能外，還具有“無(wú)線(xiàn)閃聯(lián)”共享功能以及“勁速優(yōu)享”功能。

　　三星的勁敵LG自然不甘寂寞，發(fā)布了77英寸的曲面電視，使用了自主研發(fā)的OLED屏幕技術(shù)，同樣支持4K。在顯示技術(shù)方面，LG主導(dǎo)的OLED屏幕技術(shù)，在畫(huà)面對(duì)比度和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)方面也有革命性的進(jìn)展。在軟件層面，LG曲面電視搭載自己研發(fā)的WebOS系統(tǒng)。同是4K屏幕顯示技術(shù)，三星與LG走的是完全不同的兩條路。

　　兩家韓企使用自主研發(fā)的屏幕顯示技術(shù)，而國(guó)內(nèi)電視品牌卻在使用兩家韓企的顯示技術(shù)。媒體報(bào)道稱(chēng)，去年年底創(chuàng)維發(fā)布的曲面屏電視，使用的是LG Disply 4色4K Air屏體，搭載了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的64位電視機(jī)運(yùn)行芯片SOC64。與韓系或日系電視品牌相比，國(guó)內(nèi)電視品牌更像是一個(gè)組裝工。

　　不可否認(rèn)，以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視掀起了一場(chǎng)智能電視風(fēng)暴，但銷(xiāo)量與傳統(tǒng)電視品牌有很大的差距。在過(guò)去的一年時(shí)間里，樂(lè)視和小米銷(xiāo)量不到200萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模不及沒(méi)落的日系品牌，這足以證明僅靠營(yíng)銷(xiāo)是難以支撐國(guó)產(chǎn)電視品牌的未來(lái)。三星和LG在市場(chǎng)領(lǐng)先的事實(shí)告訴我們：國(guó)產(chǎn)電視品牌必須突破技術(shù)這一“硬傷”才有未來(lái)，否則當(dāng)下的美好不過(guò)是曇花一現(xiàn)。

　　其實(shí)任何一個(gè)行業(yè)都一樣，一味依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)是難以成功的，這一點(diǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的教訓(xùn)更加深刻。十幾年前，憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一舉擊敗諾基亞、三星、摩托羅拉等國(guó)際品牌;短暫輝煌過(guò)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌再次被國(guó)際品牌包圍。在電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌靠營(yíng)銷(xiāo)上位的做法，與土匪撈偏門(mén)上位比較相似，這種做法能獲得一些成就，但難成大氣。所以，國(guó)產(chǎn)電視要想真正顛覆，還是要少點(diǎn)匪氣，多點(diǎn)勇氣，畢竟自主研發(fā)才是突圍的王道。

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