聯(lián)想電視能否卷土重來(lái)

bingtang · 發(fā)表于 2015-4-16 11:06

在電視市場(chǎng)經(jīng)歷虎頭蛇尾式發(fā)展的聯(lián)想，近來(lái)因?yàn)?a href="http://ktgpgw.cn/" target="_blank" class="relatedlink">智能電視事業(yè)部被合并一事而重回業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。記者日前從聯(lián)想方面獲悉，原智能電視事業(yè)部已經(jīng)正式合并到個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部中，此舉也被部分人士解讀為“聯(lián)想高層對(duì)電視業(yè)務(wù)失去耐心”，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)即將到來(lái)的智能家居大浪潮，聯(lián)想顯然不會(huì)輕易放棄智能電視業(yè)務(wù)，此次結(jié)構(gòu)調(diào)整恐怕就是想要改變以往狀況，試圖卷土重來(lái)。

舊時(shí)代的完結(jié)

　　采用Android操作系統(tǒng)、高通雙核1.5G智能處理器、重力感應(yīng)、智能鍵盤(pán)、語(yǔ)音、三明治用戶界面等等，就是這樣一款現(xiàn)在看來(lái)非常普通的智能電視，但要是放在三年前，那可是獨(dú)聯(lián)想一家。

　　然而這樣一個(gè)開(kāi)創(chuàng)了先河，卻并未打開(kāi)市場(chǎng)局面的電視部門，最終遭遇架構(gòu)調(diào)整、被合并的命運(yùn)。北京商報(bào)記者日前從聯(lián)想智能電視副主任白巍方面獲得證實(shí)，聯(lián)想原智能電視事業(yè)部已經(jīng)正式合并到聯(lián)想個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部中，原智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉辭職，由原聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)智能電視渠道業(yè)務(wù)及大客戶業(yè)務(wù)總經(jīng)理白巍接任。

　　除了總經(jīng)理更換之外，記者還獲悉，原智能電視事業(yè)部一些中層員工也有離職發(fā)生。顯然，這一次的組織調(diào)整，對(duì)于聯(lián)想電視來(lái)說(shuō)，也意味著一個(gè)舊時(shí)代的完結(jié)。家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，原本一個(gè)獨(dú)立的智能電視事業(yè)部，有著獨(dú)立的產(chǎn)品線、獨(dú)立的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，如今并合，意味著今后聯(lián)想電視團(tuán)隊(duì)的自由度可能降低。這應(yīng)該與過(guò)去三年來(lái)聯(lián)想電視遲遲難以打開(kāi)市場(chǎng)局面、持續(xù)虧損有關(guān)。也有業(yè)內(nèi)人士指出，這可能是聯(lián)想計(jì)劃逐步放棄智能電視的端倪。

　　對(duì)此，白巍在接受記者采訪時(shí)予以否認(rèn)，并表示聯(lián)想會(huì)在今年大力發(fā)展智能電視業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)雖然智能電視事業(yè)部被合并到個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部，但是并不會(huì)對(duì)聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)發(fā)展造成影響。因?yàn)楹喜⒅?，智能電視運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)仍然保持其獨(dú)立性，此次合并的主要目的是為了拓展銷售渠道，在穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商渠道開(kāi)展的同時(shí)，聯(lián)想智能電視還希望借助聯(lián)想整個(gè)PC的銷售體系，因?yàn)橐恢币詠?lái)，聯(lián)想電視并沒(méi)有進(jìn)入PC的銷售渠道。

　　聯(lián)想可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最早一批從事智能電視的廠商。早在2011年底，當(dāng)時(shí)智能電視還處于概念萌芽期，聯(lián)想高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)與數(shù)字家庭業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉軍就在聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略大會(huì)上宣布，聯(lián)想將于2012年推出智能電視，實(shí)現(xiàn)聯(lián)想“四屏一云”的戰(zhàn)略布局。隨后于2012年5月，正式面向中國(guó)市場(chǎng)推出首批K系列4款智能電視，產(chǎn)品采用Android 4.0操作系統(tǒng)，搭載了性能強(qiáng)勁的高通雙核1.5G智能處理器。

　　錯(cuò)過(guò)首輪智能潮

　　從現(xiàn)在的智能家居和智能電視的發(fā)展來(lái)看，聯(lián)想于2011年宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域的決策無(wú)疑是非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的。但是，聯(lián)想第一個(gè)遇上機(jī)遇，卻未能抓住機(jī)遇，同時(shí)也錯(cuò)失了中國(guó)彩電智能化的首輪發(fā)展大浪潮。

　　就在2012年聯(lián)想發(fā)布電視之后，樂(lè)視網(wǎng)正式宣布要以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的姿態(tài)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并于2013年推出兩款“超級(jí)電視”，且攪動(dòng)了整個(gè)中國(guó)彩電行業(yè)，引發(fā)了創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)和小米、愛(ài)奇藝、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟進(jìn)，在2013-2014年，中國(guó)彩電業(yè)輪番上演了各種智能大戲。

　　在首輪智能電視發(fā)展浪潮中，顯然樂(lè)視成為了最大的受益方。從2013年的剛剛進(jìn)入，到2014年電視銷量突破150萬(wàn)臺(tái)，成為了國(guó)內(nèi)繼傳統(tǒng)彩電廠商后溢價(jià)規(guī)模過(guò)百萬(wàn)的彩電企業(yè)。相比之下，聯(lián)想盡管早樂(lè)視一步推出智能電視，然而卻遲遲沒(méi)能打開(kāi)市場(chǎng)局面。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)工作人員透露，2014年聯(lián)想電視銷量還不到50萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于后來(lái)者樂(lè)視。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，聯(lián)想之所以早早布局智能電視卻難以成為現(xiàn)在的“樂(lè)視”，很大的原因在于品牌定位失誤和產(chǎn)品功能創(chuàng)新研發(fā)不足。據(jù)了解，2012年聯(lián)想最早推出的4款智能電視，42-55英寸，售價(jià)從6499元到14999元不等，這一價(jià)位和當(dāng)時(shí)夏普、三星等外資高端市場(chǎng)產(chǎn)品相當(dāng)。在梁振鵬看來(lái)，這對(duì)于剛剛進(jìn)入彩電行業(yè)毫無(wú)品牌溢價(jià)，在PC市場(chǎng)主打中低端大眾市場(chǎng)的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，顯然并不相符。再看樂(lè)視電視的品牌定位策略，從進(jìn)入之初便主打“雙倍性能，一半價(jià)格”的旗號(hào)。

　　另外，聯(lián)想在彩電的生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)方面積累也不足，這是因?yàn)槠湓赑C端的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)很難幫助電視生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)觀察家指出，彩電和PC存在較大的差異，PC廠商往往在CPU、顯卡、聲卡等核心上游零部件方面都是直接購(gòu)買，組裝即可，然而彩電廠商往往在很多上游零部件方面是自己研發(fā)生產(chǎn)，包括液晶模組、數(shù)字芯片、智能電視中間件等等。在梁振鵬看來(lái)，包括惠普、明基、冠捷、清華同方等IT企業(yè)均未能在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，與這一因素也不無(wú)關(guān)系。

　　或啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略

　　隨著智能家居的發(fā)展，彩電業(yè)已成為繼智能手機(jī)后的又一風(fēng)口。對(duì)于聯(lián)想電視來(lái)說(shuō)，如今需要面對(duì)的已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)外彩電廠商和樂(lè)視、小米等新來(lái)者，還有更多的后來(lái)者，就在今年初，鵬博士借助其獨(dú)有的寬帶優(yōu)勢(shì)，推出了大麥電視，同時(shí)也有消息稱優(yōu)酷將推出自主品牌電視。

　　與品牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)形成反比的是，國(guó)內(nèi)整體彩電市場(chǎng)處于下滑趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2015年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將會(huì)進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%;零售金額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。顯然，對(duì)于聯(lián)想電視來(lái)說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定愈加激烈。

　　雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在增多，不過(guò)聯(lián)想對(duì)于智能電視業(yè)務(wù)并沒(méi)有放棄。白巍告訴北京商報(bào)記者，聯(lián)想今年將在智能電視領(lǐng)域大力開(kāi)拓，因?yàn)橹悄茈娨暿锹?lián)想繼國(guó)際化(收購(gòu)IBM)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(收購(gòu)摩托羅拉)后，開(kāi)展智能家居的重要載體。公司目前還在考慮實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，推出互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　對(duì)于聯(lián)想欲推雙品牌的市場(chǎng)策略，業(yè)內(nèi)專家則有著不同的觀點(diǎn)。梁振鵬認(rèn)為，聯(lián)想如果推雙品牌戰(zhàn)略，那就說(shuō)明聯(lián)想還沒(méi)有真正弄清楚電視行業(yè)的游戲規(guī)則。雖然長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)在過(guò)去都推出第二品牌，但這是基于他們主品牌已經(jīng)非常成功、市場(chǎng)影響力較大的前提下，主品牌主打線下中高端市場(chǎng)，第二品牌負(fù)責(zé)線上中低端策略。然而對(duì)于聯(lián)想而言，目前其主品牌都未能打開(kāi)市場(chǎng)局面，推子品牌幾乎沒(méi)有任何意義。

　　而奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)此則有不同的看法。聯(lián)想電視從2012年發(fā)展至今，市場(chǎng)情況一直很不理想，如今若想要按部就班地發(fā)力智能電視，時(shí)間上已經(jīng)略晚，成功的幾率并不大。而這個(gè)時(shí)候，推出一個(gè)新品牌，擺脫掉聯(lián)想IT的標(biāo)簽，用一種互聯(lián)網(wǎng)的全新身份，再通過(guò)合資、投資等另辟蹊徑的手段，還是有望能夠快速推出。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出，智能家居的落地對(duì)于聯(lián)想電視將是最后一次機(jī)會(huì)?，F(xiàn)階段智能電視除了在硬件、內(nèi)容方面的發(fā)展外，很多廠商都在不斷地學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等軟件方面知識(shí)，不斷地在嘗試軟硬件與IT行業(yè)的融合，更好地服務(wù)智能家居。而對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，其在IT行業(yè)深耕多年，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算方面有著很多自己的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于聯(lián)想電視來(lái)說(shuō)，成功并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，但需要在發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與時(shí)間賽跑，快速補(bǔ)齊自己的短板。

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