聯(lián)想電視能否卷土重來

bingtang · 發(fā)表于 2015-4-16 11:06

在電視市場經(jīng)歷虎頭蛇尾式發(fā)展的聯(lián)想，近來因為智能電視事業(yè)部被合并一事而重回業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。記者日前從聯(lián)想方面獲悉，原智能電視事業(yè)部已經(jīng)正式合并到個人與中小企業(yè)事業(yè)部中，此舉也被部分人士解讀為“聯(lián)想高層對電視業(yè)務(wù)失去耐心”，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對即將到來的智能家居大浪潮，聯(lián)想顯然不會輕易放棄智能電視業(yè)務(wù)，此次結(jié)構(gòu)調(diào)整恐怕就是想要改變以往狀況，試圖卷土重來。

舊時代的完結(jié)

　　采用Android操作系統(tǒng)、高通雙核1.5G智能處理器、重力感應(yīng)、智能鍵盤、語音、三明治用戶界面等等，就是這樣一款現(xiàn)在看來非常普通的智能電視，但要是放在三年前，那可是獨(dú)聯(lián)想一家。

　　然而這樣一個開創(chuàng)了先河，卻并未打開市場局面的電視部門，最終遭遇架構(gòu)調(diào)整、被合并的命運(yùn)。北京商報記者日前從聯(lián)想智能電視副主任白巍方面獲得證實，聯(lián)想原智能電視事業(yè)部已經(jīng)正式合并到聯(lián)想個人與中小企業(yè)事業(yè)部中，原智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉辭職，由原聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)智能電視渠道業(yè)務(wù)及大客戶業(yè)務(wù)總經(jīng)理白巍接任。

　　除了總經(jīng)理更換之外，記者還獲悉，原智能電視事業(yè)部一些中層員工也有離職發(fā)生。顯然，這一次的組織調(diào)整，對于聯(lián)想電視來說，也意味著一個舊時代的完結(jié)。家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，原本一個獨(dú)立的智能電視事業(yè)部，有著獨(dú)立的產(chǎn)品線、獨(dú)立的運(yùn)作團(tuán)隊，如今并合，意味著今后聯(lián)想電視團(tuán)隊的自由度可能降低。這應(yīng)該與過去三年來聯(lián)想電視遲遲難以打開市場局面、持續(xù)虧損有關(guān)。也有業(yè)內(nèi)人士指出，這可能是聯(lián)想計劃逐步放棄智能電視的端倪。

　　對此，白巍在接受記者采訪時予以否認(rèn)，并表示聯(lián)想會在今年大力發(fā)展智能電視業(yè)務(wù)，強(qiáng)調(diào)雖然智能電視事業(yè)部被合并到個人與中小企業(yè)事業(yè)部，但是并不會對聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)發(fā)展造成影響。因為合并之后，智能電視運(yùn)營團(tuán)隊仍然保持其獨(dú)立性，此次合并的主要目的是為了拓展銷售渠道，在穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商渠道開展的同時，聯(lián)想智能電視還希望借助聯(lián)想整個PC的銷售體系，因為一直以來，聯(lián)想電視并沒有進(jìn)入PC的銷售渠道。

　　聯(lián)想可以說是國內(nèi)最早一批從事智能電視的廠商。早在2011年底，當(dāng)時智能電視還處于概念萌芽期，聯(lián)想高級副總裁、移動互聯(lián)與數(shù)字家庭業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉軍就在聯(lián)想的移動互聯(lián)戰(zhàn)略大會上宣布，聯(lián)想將于2012年推出智能電視，實現(xiàn)聯(lián)想“四屏一云”的戰(zhàn)略布局。隨后于2012年5月，正式面向中國市場推出首批K系列4款智能電視，產(chǎn)品采用Android 4.0操作系統(tǒng)，搭載了性能強(qiáng)勁的高通雙核1.5G智能處理器。

　　錯過首輪智能潮

　　從現(xiàn)在的智能家居和智能電視的發(fā)展來看，聯(lián)想于2011年宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域的決策無疑是非常有遠(yuǎn)見的。但是，聯(lián)想第一個遇上機(jī)遇，卻未能抓住機(jī)遇，同時也錯失了中國彩電智能化的首輪發(fā)展大浪潮。

　　就在2012年聯(lián)想發(fā)布電視之后，樂視網(wǎng)正式宣布要以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的姿態(tài)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，并于2013年推出兩款“超級電視”，且攪動了整個中國彩電行業(yè)，引發(fā)了創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)和小米、愛奇藝、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟進(jìn)，在2013-2014年，中國彩電業(yè)輪番上演了各種智能大戲。

　　在首輪智能電視發(fā)展浪潮中，顯然樂視成為了最大的受益方。從2013年的剛剛進(jìn)入，到2014年電視銷量突破150萬臺，成為了國內(nèi)繼傳統(tǒng)彩電廠商后溢價規(guī)模過百萬的彩電企業(yè)。相比之下，聯(lián)想盡管早樂視一步推出智能電視，然而卻遲遲沒能打開市場局面。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)工作人員透露，2014年聯(lián)想電視銷量還不到50萬臺，遠(yuǎn)低于后來者樂視。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，聯(lián)想之所以早早布局智能電視卻難以成為現(xiàn)在的“樂視”，很大的原因在于品牌定位失誤和產(chǎn)品功能創(chuàng)新研發(fā)不足。據(jù)了解，2012年聯(lián)想最早推出的4款智能電視，42-55英寸，售價從6499元到14999元不等，這一價位和當(dāng)時夏普、三星等外資高端市場產(chǎn)品相當(dāng)。在梁振鵬看來，這對于剛剛進(jìn)入彩電行業(yè)毫無品牌溢價，在PC市場主打中低端大眾市場的聯(lián)想來說，顯然并不相符。再看樂視電視的品牌定位策略，從進(jìn)入之初便主打“雙倍性能，一半價格”的旗號。

　　另外，聯(lián)想在彩電的生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)方面積累也不足，這是因為其在PC端的生產(chǎn)經(jīng)驗很難幫助電視生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)觀察家指出，彩電和PC存在較大的差異，PC廠商往往在CPU、顯卡、聲卡等核心上游零部件方面都是直接購買，組裝即可，然而彩電廠商往往在很多上游零部件方面是自己研發(fā)生產(chǎn)，包括液晶模組、數(shù)字芯片、智能電視中間件等等。在梁振鵬看來，包括惠普、明基、冠捷、清華同方等IT企業(yè)均未能在國內(nèi)彩電市場站穩(wěn)腳跟，與這一因素也不無關(guān)系。

　　或啟動雙品牌戰(zhàn)略

　　隨著智能家居的發(fā)展，彩電業(yè)已成為繼智能手機(jī)后的又一風(fēng)口。對于聯(lián)想電視來說，如今需要面對的已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)國內(nèi)外彩電廠商和樂視、小米等新來者，還有更多的后來者，就在今年初，鵬博士借助其獨(dú)有的寬帶優(yōu)勢，推出了大麥電視，同時也有消息稱優(yōu)酷將推出自主品牌電視。

　　與品牌數(shù)量不斷增長形成反比的是，國內(nèi)整體彩電市場處于下滑趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2015年我國彩電市場零售量將會進(jìn)一步下降，預(yù)計將達(dá)4410萬臺，同比下降1.1%;零售金額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。顯然，對于聯(lián)想電視來說，未來的市場競爭肯定愈加激烈。

　　雖然競爭對手在增多，不過聯(lián)想對于智能電視業(yè)務(wù)并沒有放棄。白巍告訴北京商報記者，聯(lián)想今年將在智能電視領(lǐng)域大力開拓，因為智能電視是聯(lián)想繼國際化(收購IBM)、移動互聯(lián)網(wǎng)(收購摩托羅拉)后，開展智能家居的重要載體。公司目前還在考慮實施雙品牌戰(zhàn)略，推出互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　對于聯(lián)想欲推雙品牌的市場策略，業(yè)內(nèi)專家則有著不同的觀點。梁振鵬認(rèn)為，聯(lián)想如果推雙品牌戰(zhàn)略，那就說明聯(lián)想還沒有真正弄清楚電視行業(yè)的游戲規(guī)則。雖然長虹、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)在過去都推出第二品牌，但這是基于他們主品牌已經(jīng)非常成功、市場影響力較大的前提下，主品牌主打線下中高端市場，第二品牌負(fù)責(zé)線上中低端策略。然而對于聯(lián)想而言，目前其主品牌都未能打開市場局面，推子品牌幾乎沒有任何意義。

　　而奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對此則有不同的看法。聯(lián)想電視從2012年發(fā)展至今，市場情況一直很不理想，如今若想要按部就班地發(fā)力智能電視，時間上已經(jīng)略晚，成功的幾率并不大。而這個時候，推出一個新品牌，擺脫掉聯(lián)想IT的標(biāo)簽，用一種互聯(lián)網(wǎng)的全新身份，再通過合資、投資等另辟蹊徑的手段，還是有望能夠快速推出。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出，智能家居的落地對于聯(lián)想電視將是最后一次機(jī)會。現(xiàn)階段智能電視除了在硬件、內(nèi)容方面的發(fā)展外，很多廠商都在不斷地學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)、云計算等軟件方面知識，不斷地在嘗試軟硬件與IT行業(yè)的融合，更好地服務(wù)智能家居。而對于聯(lián)想來說，其在IT行業(yè)深耕多年，在大數(shù)據(jù)、云計算方面有著很多自己的優(yōu)勢。

　　對于聯(lián)想電視來說，成功并非沒有機(jī)會，但需要在發(fā)揮自己優(yōu)勢的同時，與時間賽跑，快速補(bǔ)齊自己的短板。

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