【小米盒子】盒子市場：尚未長大亂象已生

木有小JJ · 發(fā)表于 2013-8-29 14:44

就是智能互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的俗稱，它搭載了智能操作系統(tǒng)，相當(dāng)于一臺簡化的電腦主機，接入電視這個顯示器之后，電視機就可以實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻電影觀看、聊天辦公、購物游戲等功能。    傳聞多時的“阿里盒子”終于亮相了。月日，阿里巴巴集團正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒（.SZ）推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。同時，阿里巴巴還宣布創(chuàng)維、海爾、長虹等也會于近期推出搭載阿里智能TV操作系統(tǒng)的智能電視。    阿里“盒子計劃”是阿里巴巴CEO陸兆禧直接負(fù)責(zé)的項目，由CEO親自“秘制”，這難免引得外界猜測“盒子”對于阿里的重要意義。    阿里意圖非常明顯：要把它的“生態(tài)系統(tǒng)”延伸到你的客廳。從過去的PC互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在正熱的移動互聯(lián)網(wǎng)，再到預(yù)示未來的家庭互聯(lián)網(wǎng)，客廳正在成為互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的第三大戰(zhàn)場。    吸金的電視    從微軟、英特爾到蘋果、谷歌，從聯(lián)想、三星到阿里、騰訊，IT互聯(lián)網(wǎng)公司對于客廳的憧憬一直沒有停止過，因為這里充滿了誘惑：龐大的用戶數(shù)字，特別是一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)難以獲取的用戶；大屏帶來的更好的用戶體驗和隨之而來的更為強烈的付費需求；視頻、游戲、社交等應(yīng)用在電視平臺上新的可能性……    在發(fā)布盒子產(chǎn)品的同時，阿里巴巴也宣布成立了智能TV生態(tài)聯(lián)盟，目前這個聯(lián)盟已經(jīng)涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺、盒子廠商、電視廠商、芯片商等整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，首批加入該聯(lián)盟的企業(yè)包括華數(shù)傳媒、華為海思、思科、創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等。    “電視不老，但需要加點兒料了?！卑⒗锇桶虲EO陸兆禧說。而陸兆禧話中，最猛的料就是在阿里盒子中將引入電商平臺，包括淘寶、天貓和聚劃算等，支付平臺也會被植入，用戶可以通過阿里盒子查看商品、下單、付款，操作甚至比在PC和手機上更便捷，這也可以吸引大批非網(wǎng)民，比如不會使用電腦上網(wǎng)和智能手機的中老年人。    “將電商功能引入電視屏不僅為電視增加一個功能，而且引入了一種新的商業(yè)模式?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁喻策告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“到現(xiàn)在為止，互聯(lián)網(wǎng)電視更多是通過付費視頻和廣告產(chǎn)生的收益來支撐這個行業(yè)的。我們覺得可以引入更多互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，除了最重要的電商服務(wù)，游戲、教育信息等我們也會逐步引入?！?nbsp;    喻策表示，在PC互聯(lián)網(wǎng)上，電商產(chǎn)生的利潤和利益占整個PC互聯(lián)網(wǎng)利潤的%以上，這種優(yōu)勢完全可以復(fù)制到電視互聯(lián)網(wǎng)上?！拔蚁嘈挪痪玫膶?，電視為電商所創(chuàng)造的利益將遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)?！庇鞑哒f。    阿里盒子推出的消息傳出之后，資本市場甚為激動。華數(shù)傳媒的股價連續(xù)天漲停，個交易日漲幅近%，將大盤遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，成為當(dāng)周最牛股。    前世今生    所謂“盒子”，就是智能電視機頂盒的俗稱，它搭載了智能操作系統(tǒng)，相當(dāng)于一臺簡化的電腦主機，接入電視這個顯示器之后，電視機就可以實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻電影觀看、聊天辦公、購物游戲等功能。而智能電視只不過是“盒子”直接嵌入電視機之中。    但是，從產(chǎn)品的最終發(fā)展來看，電視機機頂盒這種外設(shè)產(chǎn)品僅是一個過渡階段的產(chǎn)品，主要是針對目前的電視機的存量市場，而一體化的智能電視將是客廳互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的最終形態(tài)。    由于政策限制、商業(yè)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)水平、產(chǎn)品成本等多方面的原因，互聯(lián)網(wǎng)走入客廳的過程也很曲折。不少先行者都“死在了沙灘上”：因出發(fā)太早而“先驅(qū)變先烈”的盛大盒子、折戟沉沙的聯(lián)想智能電視以及曾遭遇短暫停播的小米盒子。    但是，這些先行者還是催熱了智能電視機頂盒（俗稱“盒子”）和智能電視市場，不僅傳統(tǒng)家電廠商在大力補課互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在逐漸滲透電視屏，從小米、樂視，到百視通、PPTV，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴……但互聯(lián)網(wǎng)能否真正“搶占”客廳，還是一個大大的未知數(shù)。    目前，最為暢銷的智能電視機頂盒是樂視盒子和小米盒子，但是這兩家都表示阿里盒子帶來的是共贏而不是競爭。    “歡迎更多互聯(lián)網(wǎng)同行進入智能電視領(lǐng)域，共同以互聯(lián)網(wǎng)精神改變傳統(tǒng)電視市場格局?！睒芬昑V高級副總裁彭鋼告訴《中國經(jīng)濟周刊》，言下之意，客廳之戰(zhàn)并不是互聯(lián)網(wǎng)公司之間的戰(zhàn)爭，對手或許將更多地來自其他行業(yè)，而且蛋糕還遠(yuǎn)未做大。    彭鋼認(rèn)為樂視的優(yōu)勢在于能夠依托樂視網(wǎng)獲得的龐大內(nèi)容，以及“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”全過程的樂視生態(tài)?！皹芬曌龅氖钱a(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，而非硬件的橫向整合，擁有極高的復(fù)制門檻?！彼f。    “實際上，主流的盒子都是在各自的緯度發(fā)展，并不存在很強的替代關(guān)系，比如阿里的優(yōu)勢在于自有的系統(tǒng)，并嵌入電商模塊。”作為小米盒子的生產(chǎn)商，北京小米科技有限責(zé)任公司公關(guān)總監(jiān)劉飛（微博）告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“小米盒子的優(yōu)勢則是擁有較好的用戶體驗和用戶口碑，比如小米盒子的日活躍度%~%，大大高于其他所有的盒子?！?nbsp;    “百盒大戰(zhàn)”一觸即發(fā)    實際上，即使是最暢銷的兩款盒子樂視和小米，銷量也只是在幾十萬臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，正規(guī)合法的智能電視機頂盒也就在萬臺左右，但這一數(shù)字還不到市場上所有盒子的一半，價格低廉又內(nèi)容“豐富”的山寨盒子充斥市場。    記者也在淘寶上發(fā)現(xiàn)，盒子的品牌足以讓人眼花繚亂，而在北京中關(guān)村海龍、鼎好等電子市場，各種名字的“黑盒子”（即山寨盒子）價格低至百元左右，而且還“什么都能看”。    “正規(guī)盒子只能看有限的內(nèi)容，但是山寨盒子，優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視、快播什么都能看，而且還可以看海外電視臺的電視直播。”一位海龍的銷售員向記者極力推薦山寨盒子。    所謂“合法”盒子是指符合國家新聞出版廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》的正規(guī)產(chǎn)品，也就是說，正規(guī)合法的盒子只能接入擁有廣電總局頒發(fā)牌照的、經(jīng)過審查的資源內(nèi)容。目前擁有國家新聞出版牌照的內(nèi)容提供方有CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒等。    這些非法盒子勢必會影響阿里、小米等正規(guī)“盒子”廠商的市場推廣。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中的騰訊和百度也幾欲“分一杯羹”。早在去年月，馬化騰就公開表示：中國互聯(lián)網(wǎng)下一個爆發(fā)點在客廳，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的又一個網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)業(yè)。而百度旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝將推出盒子的傳聞也甚囂塵上。    “去年都做手機，今年都做盒子?！边@盡管只是IT圈里的玩笑話，但確實，除了互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)家電廠商、IT企業(yè)、廣電企業(yè)也都在覬覦著、籌劃著下注未來，排著隊等著搶占你的客廳。

沐風(fēng)123 · 發(fā)表于 2017-12-23 15:08

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