【小米盒子】小米機頂盒：未雨綢繆還是無的放矢？

淚流滿面 · 發(fā)表于 2013-8-29 13:44

【小米盒子】自詡是互聯(lián)網(wǎng)公司的小米，已經(jīng)在智能手機硬件領(lǐng)域混跡兩年有余。而近期把小米推上輿論浪尖的卻并非是其最新的智能手機，而是關(guān)于小米機頂盒的傳聞。雖然小米官方渠道并沒有承認這款產(chǎn)品的存在，但流傳于網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品諜照已經(jīng)間接證實，小米機頂盒確實存在，并且產(chǎn)品幾近完成測試即將推向市場。

對于小米手機的質(zhì)疑目前仍不絕于耳，小米機頂盒的出現(xiàn)是否意味著小米手機的未來期望已被下調(diào)。按照雷軍在國內(nèi)科技行業(yè)的地位，其看重的目標必然是潛力巨大的市場，智能手機如此，未來的智能電視市場或許也是如此。據(jù)了解，目前國內(nèi)每年的電視機市場數(shù)據(jù)是3到4個億，其中智能電視產(chǎn)品的出貨量未占到十分之一的份額，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />

智能電視被看作是繼智能手機之后的下一個戰(zhàn)略高地，眼下已經(jīng)有多家企業(yè)已經(jīng)進入該領(lǐng)域。除眾多家電廠商之外，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)的高調(diào)進入尤為引人注目。樂視網(wǎng)在今年9月宣布未來將會推出自有品牌的智能電視產(chǎn)品，并且會圍繞智能電視產(chǎn)品建立集內(nèi)容、硬件、應(yīng)用、銷售為一體的完整生態(tài)系統(tǒng)。

樂視網(wǎng)的進入，為智能電視領(lǐng)域的競爭又增加了一些難度。畢竟智能電視與智能手機具有本質(zhì)區(qū)別，消費者更加看重智能電視能夠提供哪些內(nèi)容，而不是只看設(shè)備的硬件指標，這也是業(yè)內(nèi)對于小米機頂盒的質(zhì)疑所在。小米手機以高配低價的性價比迅速在國內(nèi)打開市場，如今雷軍似乎是想要復(fù)制小米手機模式，參與到智能電視的競爭中來。

與智能手機相比，小米機頂盒首先要面臨的巨大挑戰(zhàn)便是內(nèi)容來源。樂視網(wǎng)本身是一家視頻網(wǎng)站公司，并且與CNTV合作變相獲得了智能電視的許可牌照，其他家電廠商均選擇與華數(shù)、百視通等牌照方合作，小米在內(nèi)容方面的短板無疑是機頂盒產(chǎn)品之前必須要解決的問題之一。據(jù)傳，小米關(guān)于內(nèi)容方面的解決方案同其他廠商一致，選擇與牌照方合作?，F(xiàn)階段傳聞對象被指向上海文廣和杭州華數(shù)，但根據(jù)廣電相關(guān)規(guī)定，一款智能電視產(chǎn)品只能內(nèi)置一家牌照方內(nèi)容，所以最后小米機頂盒的內(nèi)容提供方花落誰家目前并不能確定。

另外，關(guān)于與內(nèi)容方合作后的利益分成問題也是小米必須要面對的。與樂視網(wǎng)不同，小米到目前為止并沒有視頻業(yè)務(wù)運營，而雷軍個人所投公司中也沒有一家與視頻業(yè)務(wù)有關(guān)。所以小米只能選擇與已有內(nèi)容牌照的視頻企業(yè)合作。前聯(lián)通視頻負責(zé)人張磊告訴牛華網(wǎng)，小米從內(nèi)容方拿到分成的具體比例目前還不清楚，但方式大概有兩種，一種是盒子的硬件利潤分成，另外一種是后期用戶付費購買內(nèi)容產(chǎn)生的費用分成。

與內(nèi)容來源的巨大難度相比，硬件制造問題或許對于小米來說會輕松很多。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)曝光的諜照，小米機頂盒已經(jīng)完成工程樣機的制造，并且已經(jīng)有人開始測試使用。但對于硬件問題，業(yè)內(nèi)認為小米依然有一場硬仗要打。原因在于，小米手機給消費者留下了并不良好的印象，死機、重啟、掉漆等問題到現(xiàn)在依然有大量用戶在受其影響。

對于擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的小米來說，智能電視產(chǎn)品受眾顯然對于互聯(lián)網(wǎng)營銷接觸較少，小米對于機頂盒產(chǎn)品的營銷、銷售甚至于售后是怎樣的對策都是難度較大的挑戰(zhàn)。張磊認為，小米盒子的銷售可能會與小米手機銷售走的路線一致，但具體是線上電商還是線下鋪貨現(xiàn)在還不能確定，另外就是小米可以與運營商合作銷售盒子。
業(yè)內(nèi)對于小米盒子更多的是持懷疑態(tài)度，認為智能手機與電視之間的跨度太大，小米這次攤子可能鋪大了。再言，如今智能電視產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)也并未得到普及和大范圍認可，國內(nèi)更是如此。一是政策使然，另一方面也缺乏消費者認知。智能電視的爆發(fā)點并未到來，小米機頂盒是未雨綢繆還是無的放矢，都有待深思。

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