大熱影視IP、當(dāng)紅藝人、IPTV+OTT全渠道......復(fù)盤(pán)當(dāng)貝投影2023...

投影新品播報(bào)君 · 發(fā)表于 2024-1-19 17:03

在一眾投影品牌乃至消費(fèi)電子品牌中，當(dāng)貝投影都堪稱(chēng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)典范：在2023年度電影票房排行前十電影中，有七部都與當(dāng)貝達(dá)成合作；僅不到一年內(nèi)，當(dāng)貝投影獲得上百位流量小生、當(dāng)紅演技派等知名藝人傾情推薦；2023年末，當(dāng)貝投影更是成為芒果TV《歡喜一家人》精彩獻(xiàn)映官，打通IPTV+OTT全渠道，創(chuàng)造娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新范式。

成功的年度營(yíng)銷(xiāo)策略指導(dǎo)下，當(dāng)貝投影獲得了驚人的品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果，“當(dāng)貝投影，影院級(jí)的享受”口口相傳。今天就從行業(yè)角度，深度復(fù)盤(pán)當(dāng)貝投影2023娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)版圖，剖析“影院級(jí)的享受”走紅背后的秘密。

大熱IP聚集，當(dāng)貝投影2023全渠道、多領(lǐng)域開(kāi)花

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，當(dāng)貝投影在2023年主要從以下三個(gè)層面展開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)布局：

一、深扎影迷群體，當(dāng)貝投影狂攬電影票房爆款

2023年，院線全面復(fù)蘇，電影票房迎來(lái)大爆發(fā)。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)電影總票房549.15億元，票房過(guò)億元影片73部，城市院線觀影人次達(dá)12.99億，春節(jié)、五一、國(guó)慶等檔期票房均創(chuàng)下歷史性成績(jī)。

在年度票房排行前十電影中，有七部與當(dāng)貝投影達(dá)成合作，共同助力超大屏觀影體驗(yàn)升級(jí)。它們分別為：《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部：朝歌風(fēng)云》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《堅(jiān)如磐石》、《人生路不熟》。

二、大熱影視綜，超百位藝人傾情推薦當(dāng)貝投影

2023年，當(dāng)貝投影也繼續(xù)得到了眾多知名藝人的青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年有超百位藝人傾情推薦當(dāng)貝投影，推廣超大屏觀影追劇。在當(dāng)貝十周年新品發(fā)布會(huì)上，任達(dá)華、范丞丞、趙露思、閆妮、朱一龍等明星更是特地送上祝福，表達(dá)對(duì)當(dāng)貝投影的喜愛(ài)和支持。

根據(jù)官方信息，部分藝人名單如下（排名不分先后）：

車(chē)保羅、蔣詩(shī)萌、孔連順、梁龍、王天辰、楊童舒、彥希、許曉諾、喬杉、范丞丞、趙小棠、翟宇佳、二嬸蔡毅昇、吳俊霆、張益聰、趙露思、尹昉、張楠、鄭凱、杜江、劉小北、扈帷、馮熙堯、趙夕汐、俞逸夫、任達(dá)華、史策、李沐宸、王祖一、王星瑋、馬紫薇、閆妮、劉浩存、王大陸、王迅、張嘉鑫、闞清子、王影璐、蘇亮、單禹豪、段旭宇、柯穎、文淵、柯博倫、牛欣欣、侯京健、孫藝洲、魏書(shū)均、岳岳、張予曦、黃宗澤、王星越、彭楚粵、岳岳、張雅夢(mèng)、孫藝洲、鄭舒環(huán)、劉端端、王子璇、方逸倫、陳山聰、王皓、劉維、孫楠、汪蘇瀧、譚維維、劉冠麟、劉浩存、莊達(dá)菲、賈弘逍......

三、打通IPTV+OTT雙渠道，當(dāng)貝投影創(chuàng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新范式

智能軟硬件產(chǎn)品多樣化的當(dāng)下，用戶在各平臺(tái)的停留時(shí)間較為分散，單一渠道的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能滿足品牌的增長(zhǎng)需求，而對(duì)于大屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，IPTV和OTT是最為重要的兩大渠道。在此背景下，除了定向合作影視綜及藝人IP，當(dāng)貝投影在2023年還打通了IPTV+OTT雙渠道，創(chuàng)造了大屏行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新范式。

2023年末，全國(guó)首部IPTV首播自制劇、大屏聚寶盆“眾投計(jì)劃”首個(gè)項(xiàng)目《歡喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺(tái)熱播。隨著劇集熱度持續(xù)走高，“精彩獻(xiàn)映官”當(dāng)貝投影在劇中的接連亮相也引起了頗多關(guān)注。

在場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，當(dāng)貝投影率先做出營(yíng)銷(xiāo)方式的革新，展現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分考慮到了觀眾的追劇體驗(yàn)，讓品牌露出對(duì)劇情起到了有效的推進(jìn)作用。其中，植入產(chǎn)品當(dāng)貝X5的幾次露出，都體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)與劇情的深度融合，讓觀眾在享受精彩劇情的同時(shí)了解產(chǎn)品亮點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

當(dāng)貝投影憑何吸引他們紛紛為“影院級(jí)的享受”代言？

之所以在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得如此成績(jī)，從當(dāng)貝內(nèi)部來(lái)看主要有兩方面原因：

其一，在涉足智能投影領(lǐng)域之前，當(dāng)貝已是大屏娛樂(lè)行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。此前，當(dāng)貝在大屏領(lǐng)域就擁有獨(dú)一無(wú)二的行業(yè)縱深積累，以及豐富資源支持，旗下“當(dāng)貝市場(chǎng)”更堪稱(chēng)國(guó)民級(jí)應(yīng)用，這為當(dāng)貝投影娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)鏈路的鋪設(shè)提供了天然的優(yōu)勢(shì)。

目前，當(dāng)貝業(yè)務(wù)已橫跨大屏軟件、硬件、操作系統(tǒng)：在大屏服務(wù)領(lǐng)域，當(dāng)貝以成為全球領(lǐng)先的智能大屏服務(wù)商為目標(biāo)，擁有超2億規(guī)模家庭用戶；在智能投影領(lǐng)域，當(dāng)貝入局短短幾年內(nèi)即位列頭部，在極具發(fā)展前景的激光投影領(lǐng)域，當(dāng)貝更是占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，“每賣(mài)出2臺(tái)激光投影，就有1臺(tái)是當(dāng)貝投影”；在操作系統(tǒng)領(lǐng)域，當(dāng)貝OS憑借“輕、快、自由”的產(chǎn)品體驗(yàn)，備受用戶及全球知名廠商青睞，包括三星、索尼、LG在內(nèi)，已有多個(gè)品牌的硬件產(chǎn)品接入了當(dāng)貝OS——這一系統(tǒng)也成為多個(gè)大屏操作系統(tǒng)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

其二，源于產(chǎn)品的過(guò)硬性能。據(jù)了解，當(dāng)貝投影自推出首臺(tái)智能投影產(chǎn)品以來(lái)，每個(gè)新品季均保持高質(zhì)量產(chǎn)出，旗下當(dāng)貝X系列旗艦激光投影常年位列各大電商排行榜首，是當(dāng)之無(wú)愧的常青爆款產(chǎn)品。

2023年，當(dāng)貝乘勝追擊，再度為市場(chǎng)貢獻(xiàn)里程碑式產(chǎn)品——當(dāng)貝超級(jí)全色激光投影X5 Ultra。采用最先進(jìn)的影院級(jí)ALPD5.0激光顯示技術(shù)，當(dāng)貝X5 Ultra可自由選擇光源解決方案，在規(guī)避了“散斑、色散、油畫(huà)感”等困擾用戶良久的問(wèn)題的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了亮度、色彩、色域、舒適度、對(duì)比度的全面提升。

作為大熱IP，不管是影視綜藝，還是藝人，都十分愛(ài)惜羽毛，在選擇合作伙伴時(shí)自然十分慎重。正是基于以上兩點(diǎn)，當(dāng)貝投影得以成為影視、綜藝等視聽(tīng)娛樂(lè)圈層認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域博得廣泛和深度的信任。

2023年，當(dāng)貝投影收獲頗豐，2024年，對(duì)于以當(dāng)貝為代表的新興科技品牌來(lái)說(shuō)，是充滿新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的一年，除了產(chǎn)品層面的技術(shù)和體驗(yàn)升級(jí)，更要在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)實(shí)現(xiàn)策略和打法升級(jí)。顯然，當(dāng)貝投影已經(jīng)搶先一步，也必將在新一年的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。

是說(shuō)?語(yǔ) · 發(fā)表于 2024-1-19 17:05

這么多好看的電影，果然不錯(cuò)

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