一年狂銷525萬臺(tái)！為什么說它是投影產(chǎn)業(yè)的未來

2019年馬上就要過去了，在新的一年即將開啟之前，各行各業(yè)都開始發(fā)布自己的“年終盤點(diǎn)”。對(duì)于投影行業(yè)來說，很多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為“這是結(jié)構(gòu)性低迷的一年”“是冰點(diǎn)與低谷的主要特征”。

但是，從數(shù)據(jù)來看，今年投影行業(yè)的銷量其實(shí)創(chuàng)下了歷史新高——525萬臺(tái)，投影行業(yè)其實(shí)處于創(chuàng)新的風(fēng)口之上，而這一增長(zhǎng)數(shù)據(jù)主要來源于哪里？——答案是，家用投影。

如果沒有家用機(jī)的增長(zhǎng)，2019年投影產(chǎn)業(yè)將是負(fù)增長(zhǎng)的。

這樣的格局下，家用市場(chǎng)廣受關(guān)注理所當(dāng)然。但是，與過去數(shù)年，家用市場(chǎng)“主要由數(shù)量驅(qū)動(dòng)”不同，2019年是家用投影消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)量升級(jí)的開端。

從市場(chǎng)占比最大的智能投影看，2019年1080p機(jī)型的占比提升到新的高度。1080p機(jī)型內(nèi)部的0.47英寸芯片占比較0.33英寸更有較大程度增加。尤其是代表產(chǎn)品體驗(yàn)性能的亮度標(biāo)準(zhǔn)，2019年不僅僅實(shí)現(xiàn)了近2000流明的新高，更是實(shí)現(xiàn)了1000流明左右及其以上產(chǎn)品占比近乎半數(shù)的成績(jī)。

從性能看，2019年的智能投影和2017年的差距，簡(jiǎn)直就是‘體驗(yàn)翻番’，”行業(yè)人士指出，雖然市場(chǎng)增幅從此前的翻番，下降到三成多的歷史低點(diǎn)，但是質(zhì)量升級(jí)帶來的產(chǎn)業(yè)意義更為巨大：只有重視質(zhì)量的應(yīng)用者，才能持續(xù)產(chǎn)生行業(yè)效益。

類似的變化在激光電視身上也很明顯。明基更是直截了當(dāng)?shù)闹赋?，?.47英寸芯片上玩極限、在七八十英寸上說大屏，這不是激光電視應(yīng)有的“打開方式”：激光電視市場(chǎng)一股“撥亂反正”的清流正在形成。

或者說，兩年的實(shí)踐證明，靠壓低性能體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)激光電視的發(fā)展沒有幫助，反而擾亂了合理的產(chǎn)業(yè)節(jié)奏。2019年低價(jià)位激光電視的在二季度之后，全面萎靡，成為一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)點(diǎn)，成為市場(chǎng)回歸理性、消費(fèi)轉(zhuǎn)向真實(shí)體驗(yàn)價(jià)值的里程碑：雖然增幅劇烈下降的陣痛猶在，但是回歸正規(guī)的變革，更為值得欣喜。甚至，2019年4K產(chǎn)品在激光家用投影占比中首次超過6成，占比大幅增長(zhǎng)。

2019年即便是廉價(jià)的傳統(tǒng)家用投影市場(chǎng)也在出現(xiàn)新變化。愛普生5999元激光3LCD智能投影、米家的定焦激光投影儀、1400ANSI當(dāng)貝F1，代表了廠商在廉價(jià)市場(chǎng)創(chuàng)新的努力——這種努力最大的意義是，消費(fèi)者看到了“家用應(yīng)用徹底告別汞燈光源”的可能。隨著激光降價(jià)、LED提升亮度，家用產(chǎn)品線的固態(tài)光源渴望覆蓋所有價(jià)位和所有分辨率、焦段類型的產(chǎn)品。

總體來看，投影行業(yè)里無論是商用、家用，無論是激光投影還是LED，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都在走向更細(xì)致、更極致、更高端。這就是今年家用投影在整體市場(chǎng)環(huán)境普遍低迷的情況下自己做出的創(chuàng)新和嘗試，孕育著下一個(gè)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。它也意味著在增幅放緩的背景下，家用投影將面臨新的挑戰(zhàn)：在“以量取勝”之后，質(zhì)量和口碑的博弈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)到來，各大品牌將在2020拿出什么樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，我們可以拭目以待。