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在剛剛結(jié)束的第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理梁曉濤連發(fā)三問(wèn)：誰(shuí)是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)孤軍奮戰(zhàn)的同盟軍？誰(shuí)是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)自應(yīng)戰(zhàn)的受益者？客廳互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)團(tuán)，為何一直不見(jiàn)其他電視媒體的身影？梁總認(rèn)為，電視媒體的融合發(fā)展不應(yīng)該僅僅是在PC端和移動(dòng)端的衍生傳播，而是整個(gè)傳播鏈條上每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)化。筆者嘗試對(duì)梁總的這幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行回答，不妥之處還請(qǐng)指正。
首先，電視屏是電視媒體生存的根本和發(fā)展的原點(diǎn)，那么作為電視媒體融合的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有線(xiàn)電視在這塊屏上的同盟軍都有誰(shuí)呢？其實(shí)，有可能成為有線(xiàn)電視同盟軍的不少，比如電視機(jī)廠家、盒子廠家。其中電視機(jī)廠家的產(chǎn)品本身就是用來(lái)看電視的，但在看有線(xiàn)電視時(shí)卻需要一個(gè)定制的非智能的機(jī)頂盒將其與有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)隔離，再高級(jí)的電視對(duì)于有線(xiàn)來(lái)說(shuō)也只能充當(dāng)一臺(tái)帶喇叭的顯示器，這實(shí)際上是限制了電視機(jī)廠家的發(fā)展空間；而所謂可以直接接有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的電視一體機(jī)，更是要針對(duì)各地封閉混亂的技術(shù)體系做定制化開(kāi)發(fā)，還要向既得利益者交納所謂的授權(quán)費(fèi)才可以支持有線(xiàn)電視，這顯然不適合批量生產(chǎn)且快速更新?lián)Q代的市場(chǎng)化銷(xiāo)售的電視機(jī)，于是為了充分發(fā)揮其看電視的本質(zhì)，開(kāi)放的可市場(chǎng)化銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視便成為了電視機(jī)廠家的唯一出路。而作為客廳互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)團(tuán)主力的智能機(jī)頂盒廠家更是遭到排斥，首先如果允許這種市場(chǎng)化的產(chǎn)品支持有線(xiàn)電視，那么勢(shì)必打破廣電機(jī)頂盒現(xiàn)有的利益鏈，阻止這些廠家進(jìn)入有線(xiàn)市場(chǎng)的辦法只有保持封閉的技術(shù)體系。所以，盒子陣營(yíng)唯一的出路也是開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)電視。于是，這兩個(gè)與電視屏最近也最有可能成為有線(xiàn)同盟軍的產(chǎn)業(yè)被迫成為有線(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這兩個(gè)陣營(yíng)及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和牌照商的推波助瀾下，互聯(lián)網(wǎng)電視功能成為電視和盒子的標(biāo)配。
最近逐漸引起關(guān)注的泰信盒子是眾盒子中的一個(gè)例外，它是既能支持網(wǎng)絡(luò)電視，也能支持有線(xiàn)電視的智能盒子，并已實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域的市場(chǎng)化銷(xiāo)售，眾多盒子廠家也對(duì)其饒有興趣。按理泰信盒子在所有盒子都拋棄有線(xiàn)電視的時(shí)候，還能對(duì)其兼容，并可能引起眾盒子廠家的跟進(jìn)效仿，加快電視媒體融合，應(yīng)該是受有線(xiàn)電視歡迎的同盟軍，但業(yè)內(nèi)的眾多人士一致認(rèn)為泰信盒子觸及有線(xiàn)機(jī)頂盒利益集團(tuán)，將很可能遭受各種打壓，并不看好。
其實(shí)，不論電視網(wǎng)還是電信網(wǎng)，都會(huì)遵循一個(gè)規(guī)律，即網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，且連在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的終端越多，對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就越大。這就需要互聯(lián)互通，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)放終端市場(chǎng)，沒(méi)有哪個(gè)運(yùn)營(yíng)商像有線(xiàn)電視那樣從網(wǎng)絡(luò)到終端全部壟斷。比如電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，其終端都是可以規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)且高度市場(chǎng)化的,諸如電話(huà)、手機(jī)、電腦、智能終端等產(chǎn)品。這些能夠連接到網(wǎng)絡(luò)上的終端并不需要運(yùn)營(yíng)商的指定。
所以，有線(xiàn)電視如果可以打破封閉技術(shù)體系枷鎖，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各種帶有屏幕的終端都有可能成為有線(xiàn)電視終端，這些終端廠家都可能成為有線(xiàn)的同盟軍。分析到此，另外兩個(gè)問(wèn)題也應(yīng)該很清晰了。有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)自應(yīng)戰(zhàn)保地盤(pán)的直接受益者就是以有線(xiàn)機(jī)頂盒為中心的利益集團(tuán)。而客廳互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)團(tuán)沒(méi)有電視媒體身影的根本原因就是有線(xiàn)電視終端封閉的技術(shù)體系無(wú)法與開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)融合，這也是以有線(xiàn)機(jī)頂盒為中心的利益集團(tuán)極力控制終端反對(duì)開(kāi)放的原因。
梁總?cè)龁?wèn)的答案核心就是技術(shù)封閉落后且非市場(chǎng)化的機(jī)頂盒。此盒子背后的利益集團(tuán)阻礙了有線(xiàn)電視的健康發(fā)展，把本應(yīng)成為同盟軍的推到了對(duì)立面?，F(xiàn)在，它又成為了電視媒體融合的攔路虎！所以有線(xiàn)電視第一個(gè)真正的同盟軍就是可以打破封閉技術(shù)體系，幫助有線(xiàn)電視終端實(shí)現(xiàn)智能化和市場(chǎng)化的行業(yè)開(kāi)拓者。
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發(fā)表于 2014-12-22 10:22
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