4K激光電視低價化的大幕已經(jīng)拉開

想喝娃哈哈哈哈 · 發(fā)表于 2018-12-20 18:01

早起產(chǎn)品的4K化技術(shù)瓶頸、過去幾年大多數(shù)產(chǎn)品的高昂價格。但是，伴隨著2018年新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈格局的突破，激光電視全面4K化、低價化的大幕已經(jīng)拉開?，F(xiàn)在，擋在激光電視大普及面前的最大瓶頸就成了“屏”。

“到2019年底，也許一臺激光電視的主機和一塊抗光屏幕的價格會相當，到那時候‘屏’將成為激光電視產(chǎn)品最大的成本部分”，業(yè)內(nèi)專家在激光電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中，對市場前景并非無保留的樂觀。很多業(yè)內(nèi)人士認為，在某一個時間點“屏”或?qū)⒊蔀榭ㄗ〖す怆娨暺占按髣莸摹岸就琛保?/font>

激光電視：一塊屏為什么這么重要

“可以沒有激光、不可以沒有抗光屏幕”。這是圈內(nèi)對激光電視屏幕重要性的“一針見血”的論斷。

激光電視產(chǎn)品，本質(zhì)是家用投影機的“特質(zhì)化”產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有“貼著墻壁投影”、“白天、光照下效果依然優(yōu)秀”、“很長的使用壽命”等三大“彩電化”特征。這三個特征也是激光電視和普通家用投影、微型投影機的區(qū)別所在。

其中，激光電視實現(xiàn)“貼著墻壁投影”，依賴于高投射比的鏡頭設備。即反射式超短焦投影鏡頭可以達到0.2:1的巨大投射比。激光電視依賴這種鏡頭，在主機貼著墻壁的時候，就能投射70-150英寸的巨大畫面，成為居家大屏電視需求的“皇冠上的明珠”。

“白天、光照下效果依然優(yōu)秀”，這個產(chǎn)品特點則更多的得益于激光電視采用的“特殊抗光屏幕”——實際上，屏幕的抗光設計，這是所有顯示產(chǎn)品的“公共技術(shù)”。例如液晶電視和OLED電視就充分應用“深色吸收”和“偏振光特性”實現(xiàn)對環(huán)境光反射干擾的抵抗。具體到激光電視屏幕上，主要采用“大角度反射”和“吸收”兩種技術(shù)實現(xiàn)屏幕抗光。這也是為何激光電視的屏幕價格數(shù)千元，普通商教投影機屏幕不過數(shù)百元的原因所在。

尤其是在激光電視抗光幕的光學設計上，其技術(shù)精致到一塊屏幕可以擁有數(shù)十種、乃至更多的“反射棱鏡結(jié)構(gòu)”——這種屏幕就是菲涅爾抗光幕。菲涅爾抗光幕是目前最好的抗光幕技術(shù)，當然也是價格不菲的產(chǎn)品：一百英寸的屏幕幾乎要5000-7000元的售價。價格幾乎相當于一臺普通家用投影機。

對于激光電視的第三個應用特點，“彩電一樣長的壽命”，本質(zhì)得益于激光光源的“長壽性”。但是，這不是激光技術(shù)的“獨有特點”。采用HLD光源的超短焦反射式電視投影一樣具有“彩電一樣的壽命特征”。后者也是業(yè)內(nèi)為何說“可以沒有激光、不可以沒有抗光屏幕”的原因了。

綜上所述，投影產(chǎn)品彩電化應用的核心，無外乎兩個最根本的技術(shù)升級：其一是超短焦的反射式鏡頭，其二是高品質(zhì)的光學抗光幕。二者缺一不可！
抗光幕發(fā)展雖然很成熟，卻價格不菲

屏幕抗光技術(shù)是人類顯示產(chǎn)業(yè)的“基本創(chuàng)意”，不是激光電視特有的需求。包括CRT顯示、LED大屏幕、液晶顯示、OLED顯示都需要屏幕抗光技術(shù)。這些抗光技術(shù)系統(tǒng)化的分類有三大種：吸收、大角度反射、偏振光等。

在激光電視抗光幕屏幕上，目前主要應用吸收和大角度反射技術(shù)。擁有這種設計的屏幕產(chǎn)品最久遠的已經(jīng)有幾十年的歷史。同時，業(yè)內(nèi)專家表示，如果投影主機的亮度足夠高（比如翻番增長），投影性的電視機產(chǎn)品抗光幕屏幕也可以引入“偏振光”處理技術(shù)，實現(xiàn)更好的抗光效果。尤其是對于液晶和LCOS投影技術(shù)，“偏振光”處理技術(shù)具有更高的可行性。

整體上，無論是已經(jīng)采用的一系列技術(shù)還是未來有潛力采用的新技術(shù)，對于抗光幕而言都不意味著“多高的成本性”因素。例如，液晶電視、OLED電視也大量采用吸收抗光技術(shù)、偏振光抗光技術(shù)，但是卻并未顯著改變產(chǎn)品成本。——這種跨技術(shù)門類的“對比”，切實體現(xiàn)出“激光電視抗光幕是擁有巨大價格下降空間”的。

“一方面是市場需求有限，規(guī)?；蛔?；另一方面是少數(shù)企業(yè)、尤其是國外企業(yè)掌握了難以‘繞過’的核心專利。所以導致激光電視抗光幕產(chǎn)品的定價權(quán)并不在‘激光電視企業(yè)手里’。”業(yè)內(nèi)專家如此表示。

“不排除國外行業(yè)企業(yè)擁有，希望通過國內(nèi)激光電視主機產(chǎn)品首先降價，獲得更高的屏幕產(chǎn)品收益率的策略”，更有國內(nèi)激光電視廠商指出，在激光電視整個產(chǎn)業(yè)中，屏幕和主機分屬兩個陣營的現(xiàn)實，造成了“市場策略的割裂”：主機廠商追求提高市場規(guī)模，屏幕廠商卻更想“搭車分蛋糕”。后者的策略也是抗光屏幕價格居高不下的原因之一。

當然，抗光幕行業(yè)的問題，歸根揭底還是“規(guī)模性”的。2017年國內(nèi)激光電視銷量不足7萬臺，2018年預期15-20萬臺。這使得抗光幕產(chǎn)業(yè)本身規(guī)模也很有限，而且作為“激光電視被動帶領”的配套產(chǎn)業(yè)，其追求以自身經(jīng)濟效益為主的定價策略，亦不能說有什么不對。未來，抗光幕產(chǎn)品的價格下降首先需要激光電視整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模的極大擴大，讓屏幕廠商看到“另一種擴大經(jīng)濟效益的戰(zhàn)略路徑，進而主動追求規(guī)模效益商業(yè)模式”。

抗光幕如何降價或成市場下一步的重要看點

2018年以來，激光電視市場的主要規(guī)律體現(xiàn)在兩個方面：一個是4K產(chǎn)品大力普及，另一個則是產(chǎn)品價格越來越低——一萬元上下價位的主機產(chǎn)品日益增多。專家預計，如果2019年依然維持3成左右的主機均價降幅，激光電視就將出現(xiàn)“主機與屏幕”幾乎等價的情況。

從消費者角度看，無論抗光幕多么重要，其成本、技術(shù)含量也沒有主機產(chǎn)品高。如果抗光幕價格和主機價格相當，那么是否采購激光電視的決定因素就變成了“值不值得買那么一塊幕布”。行業(yè)內(nèi)有預見性的廠商已經(jīng)多次呼吁這個問題，希望屏幕行業(yè)與主機行業(yè)一起以“培育產(chǎn)業(yè)共同市場的責任感”，擔負起為消費者“減負”，進而促進激光電視行業(yè)規(guī)模發(fā)展的重任。

業(yè)內(nèi)專家指出，激光電視突破抗光幕價格的束縛，例如百英寸產(chǎn)品價格下降到幾百元，至多千元，有三種路徑：其一是，通過創(chuàng)新繞過國外企業(yè)專利，開發(fā)出嶄新的產(chǎn)品；第二是說服國外專利企業(yè)，共同開拓規(guī)模市場；三是通過資本市場收購或者整合國外專利企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的貫通。這三種模式，無論哪一種都并非可以“輕易完成”的，都需要行業(yè)同仁共同努力。

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