阿里巴巴發(fā)布“全域家庭戰(zhàn)略”

8月22日，阿里巴巴集團(tuán)在上海發(fā)布了“全域家庭戰(zhàn)略”，這是阿里巴巴在智能電視營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一項(xiàng)重要進(jìn)展，也在行業(yè)內(nèi)第一次以數(shù)據(jù)技術(shù)解決家庭視角的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)變革。

該戰(zhàn)略在行業(yè)里首創(chuàng)“Household ID” 全網(wǎng)家庭識(shí)別體系，不僅將營(yíng)銷(xiāo)的受眾由個(gè)人延伸到家庭，也讓智能電視終端所處的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。這一全新的家庭營(yíng)銷(xiāo)視角，已經(jīng)覆蓋了億級(jí)家庭，為品牌提供可視化、可量化、可優(yōu)化的一站式解決方案。

在現(xiàn)場(chǎng)，作為阿里巴巴大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)，阿里媽媽和16個(gè)來(lái)自廣電、電視品牌的生態(tài)合作伙伴一起，共同宣布阿里巴巴全域家庭生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟成立，共建智能電視營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)。

首創(chuàng)Household ID全網(wǎng)家庭識(shí)別，阿里巴巴推出全域家庭戰(zhàn)略

以家庭為單位的消費(fèi)決策正在一些消費(fèi)場(chǎng)景和行業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，例如買(mǎi)汽車(chē)，通常是一家人的共同決定。

而電視則是面向家庭營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要媒介，看電視的往往就是一家人，因而如何以家庭為研究對(duì)象，識(shí)別電視背后的家庭屬性，成為了智能電視營(yíng)銷(xiāo)的一大關(guān)鍵。

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理 林文威

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心全國(guó)總經(jīng)理林文威表示，阿里巴巴依托于Household ID全網(wǎng)家庭識(shí)別體系，構(gòu)建了全新家庭場(chǎng)景解決方案。通過(guò)家庭營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，對(duì)家庭階段周期、消費(fèi)能力、媒體興趣等多維度的家庭畫(huà)像，以此形成家庭需求分析、分級(jí)觸達(dá)、再營(yíng)銷(xiāo)等強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)引擎，實(shí)現(xiàn)投前、投中、投后的全鏈路覆蓋。

這一戰(zhàn)略也是全域營(yíng)銷(xiāo)的最新進(jìn)展，重新定義了以家為單位的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式。

家庭場(chǎng)景下的消費(fèi)者行為模式同樣會(huì)被存儲(chǔ)到品牌數(shù)據(jù)銀行，不光是以智能電視終端為代表的客廳場(chǎng)景，基于全域營(yíng)銷(xiāo)、Household ID的營(yíng)銷(xiāo)模式在未來(lái)也將繼續(xù)擴(kuò)展。

重新定義智能電視營(yíng)銷(xiāo)，共建共贏新生態(tài)

全域家庭戰(zhàn)略不僅依托于阿里巴巴的資源和數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還加入了家庭營(yíng)銷(xiāo)鏈條上的各個(gè)生態(tài)合作伙伴的力量。

一方面，阿里巴巴就廣大品牌廣告主關(guān)心的效果問(wèn)題，與業(yè)內(nèi)合作伙伴進(jìn)行了深度共創(chuàng)，以解決媒體策略制定、監(jiān)測(cè)、評(píng)估和優(yōu)化的難題。

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品策劃總監(jiān) 姚瑤

阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品策劃總監(jiān)姚瑤以廣告頻次評(píng)估為例，介紹了利用阿里后鏈路數(shù)據(jù)分析，顛覆傳統(tǒng)的克魯門(mén)三打理論，重新定義頻次指導(dǎo)理論，為不同品類(lèi)尋找最優(yōu)頻次策略。

另一方面，加入來(lái)自廣電和電視機(jī)品牌合作伙伴的力量。16家合作伙伴也來(lái)到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他們此前都與阿里巴巴智能電視終端展開(kāi)了各種形式的合作，市場(chǎng)份額十分可觀。

接下去，基于天貓魔盒、智能機(jī)頂盒聯(lián)盟、未來(lái)電視合作聯(lián)盟和CIBN酷喵影視形成的阿里巴巴四維OTT（智能電視終端）矩陣，各生態(tài)合作伙伴將以?xún)?nèi)容及硬件的實(shí)力，全方位布局保證廣告主信息的廣泛觸達(dá)，為品牌致勝營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

阿里巴巴集團(tuán)CMO、阿里媽媽總裁 董本洪

阿里巴巴集團(tuán)CMO、阿里媽媽總裁董本洪認(rèn)為，智能電視行業(yè)及以此為場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)正在起飛，全域營(yíng)銷(xiāo)延伸進(jìn)家庭營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，既是電視這類(lèi)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化嘗試，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的一大進(jìn)步，全域營(yíng)銷(xiāo)正式進(jìn)入全域家庭營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。