現(xiàn)在看個(gè)視頻哪哪兒都有廣告！明明我都充VIP會(huì)員了！

libaidedahao · 發(fā)表于 2018-8-26 12:25

今年可以說(shuō)好看的電視劇有很多，出了不少精品，什么《鎮(zhèn)魂》、《延禧攻略》、《如懿傳》……幾乎每天都刷，朋友圈微博熱門。而為了能逃過(guò)比如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝以及騰訊視頻開(kāi)頭那60s.90s……..廣告。相信不少人和樓主一樣，一往無(wú)前毫不猶疑的沖了VIP會(huì)員，而且不止一個(gè)平臺(tái)……愛(ài)奇藝買！優(yōu)酷買！

但是圖樣圖森破！沒(méi)想到愛(ài)奇藝在“延禧攻略”的正劇開(kāi)始之前，不管你是VIP，還是普通用戶都必須要看廣告，為了看到“社會(huì)我魏姐，忍了，但是看完劇越想越氣，這算不算被視頻網(wǎng)站套路了，花錢了還不讓人好好追劇。

VIP會(huì)員也要看廣告，對(duì)此優(yōu)酷、騰訊還有愛(ài)奇藝給出了一個(gè)解釋——“專屬推薦”。雖然說(shuō)，VIP會(huì)員廣告可以選擇手動(dòng)關(guān)閉，但是這潛在的是會(huì)員權(quán)益的流失。

現(xiàn)在看個(gè)視頻哪哪兒都有廣告！明明我都充VIP會(huì)員了！

充VIP了為什么還要看廣告

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題視頻網(wǎng)站給出的普遍解釋是，這是一種特別的“專屬推薦”，而且用戶有自主權(quán)選擇關(guān)閉。至于其他，視頻網(wǎng)站也就懶得解釋了因?yàn)閿?shù)十頁(yè)的的“用戶須知”，都已經(jīng)寫得明明白白，自己不看怨誰(shuí)？！

寫是寫了，但是視頻網(wǎng)站背后的小九九，誰(shuí)還不明白呢：

首先，視頻廣告是騰訊優(yōu)酷以及愛(ài)奇藝這些視頻網(wǎng)站的立身之本，當(dāng)初在野蠻增長(zhǎng)的時(shí)代，即版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)視頻網(wǎng)站收割了一大批用戶?，F(xiàn)在競(jìng)購(gòu)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，視頻網(wǎng)站用戶已經(jīng)趨于穩(wěn)定，確切的說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始了消費(fèi)分級(jí)，形成了普通用戶和付費(fèi)用戶兩種，而且付費(fèi)用戶數(shù)量都在不斷增加。

據(jù)各視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)顯示，截至今年二季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)7400萬(wàn)，愛(ài)奇藝緊隨其后，付費(fèi)會(huì)員達(dá)6620萬(wàn)，而優(yōu)酷、搜狐的付費(fèi)用戶，自去年末就超過(guò)3000萬(wàn)。千萬(wàn)級(jí)當(dāng)量的“優(yōu)質(zhì)用戶”，其消費(fèi)能力不容小窺。

這是就形成了一種有趣的現(xiàn)象，“看廣告的人不買商品，買商品的人不看廣告”。所以是視頻網(wǎng)站開(kāi)始對(duì)付費(fèi)用戶下手了。因?yàn)檫@部分用戶大都是高凈值優(yōu)質(zhì)用戶，企業(yè)若想提高視頻收益，這部分目標(biāo)群體優(yōu)勢(shì)是相當(dāng)?shù)拿黠@。

其次，當(dāng)前視頻網(wǎng)站的VIP會(huì)員已經(jīng)有泛濫趨勢(shì)。比如說(shuō)，今年年初是，京東plus會(huì)員體系跟愛(ài)奇藝還曾在一起搞了一場(chǎng)活動(dòng)，即充值一年京東會(huì)員就會(huì)贈(zèng)送一年的愛(ài)奇藝會(huì)員。這種做法的本質(zhì)上視為愛(ài)奇藝引導(dǎo)新用戶。

不過(guò)這在一定程度上對(duì)于愛(ài)奇藝的會(huì)員的品牌價(jià)值造成了損害。對(duì)原來(lái)的老會(huì)員造成了感情上的傷害。這種賠錢送會(huì)員的方式，正在一步步侵蝕著視頻網(wǎng)站原有會(huì)員規(guī)則，還造成了收入的下滑。因此視頻網(wǎng)站就要從其他方面找回這種落差，向會(huì)員推送廣告就是一種辦法。

最后是視頻網(wǎng)站的持續(xù)虧損，也要求其本身對(duì)于付費(fèi)用戶的資源要做得到物盡其用。畢竟千萬(wàn)量級(jí)的市場(chǎng)也是一個(gè)值得深挖的金礦。

用戶現(xiàn)在是隱忍，將來(lái)會(huì)有爆發(fā)一天

視頻付費(fèi)也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種模式，而一類新型服務(wù)向前發(fā)展，企業(yè)與用戶之間也需要平等的供需關(guān)系。

如果在強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的情況下，用戶對(duì)于視頻網(wǎng)站的一些越界行為還是能夠容忍的。但如果視頻網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變?nèi)?，用戶的的不滿情緒就會(huì)爆發(fā)。而且這種情緒會(huì)傳染的，新老用戶一塊逃離才是最可怕的。

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libaizibubai · 發(fā)表于 2018-8-26 12:25

感謝分享

ludahua · 發(fā)表于 2018-8-26 16:06

又見(jiàn)一個(gè)好帖，果斷先馬克mark收藏了!

denden70 · 發(fā)表于 2018-8-26 22:53

廣告過(guò)濾插件要不要了解一下

逍遙xzy · 發(fā)表于 2018-8-29 23:13

花錢買不痛快

bassiori · 發(fā)表于 2018-9-7 10:08

現(xiàn)在的廣告過(guò)濾插件是不是不如以前的好用了

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