2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)分析報(bào)告

陶文云 · 發(fā)表于 2014-11-25 15:06

　　品牌：三星蟬聯(lián)本月品牌關(guān)注冠軍

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)1116款，分屬26家不同的電視廠商。在整體市場(chǎng)上，本月網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)注度繼續(xù)上漲，突破六成，達(dá)62.2%。從品牌關(guān)注格局來看，三星、海信和TCL繼續(xù)領(lǐng)銜本月關(guān)注榜前三甲，LG關(guān)注漲幅相對(duì)最大。在產(chǎn)品方面，4K分辨率的關(guān)注占比持續(xù)增長(zhǎng)，已逼近四成，同時(shí)大尺寸電視繼續(xù)受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。在價(jià)格方面，消費(fèi)者的關(guān)注重心依舊集中在8000元以下。

　　報(bào)告要點(diǎn)：

　　?品牌關(guān)注格局：前三甲品牌保持不變，LG漲幅相對(duì)最大。

　　?產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：上榜產(chǎn)品的月末平均報(bào)價(jià)為12479元。

　　?分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度逼近四成。

　　?產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸為48.16英寸。

　　?液晶面板結(jié)構(gòu)：本月A+級(jí)屏最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?價(jià)格段結(jié)構(gòu)：消費(fèi)者的關(guān)注重心集中在8000元以下。

　　?主流廠商分析：本月三星電視的關(guān)注占比呈下滑走勢(shì)。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　?前三甲品牌保持不變，LG漲幅相對(duì)最大

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，三星、海信和TCL保持前三甲品牌位置不變，累計(jì)關(guān)注占比為43.9%。其中，本月三星以20.3%的關(guān)注占比蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍;海信和TCL則分別穩(wěn)居亞軍和季軍位置，關(guān)注比例分別為12.4%和11.2%。

　　從關(guān)注排名的變化來看，本月關(guān)注排名上升的僅有LG，而關(guān)注排名出現(xiàn)下滑的品牌有夏普、創(chuàng)維和樂視TV。

　　從關(guān)注占比的變化來看，本月各品牌的關(guān)注占比變化不大，較為明顯的有海信和LG。其中LG的漲幅相對(duì)最大，較9月上漲了2.4%;而海信的降幅明顯，較上月下滑了1.6%。其余品牌的變化值均保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。
2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)分析報(bào)告

2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)分析報(bào)告

(圖)2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表 2014年9-10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　型號(hào)：三星 UA55HU9800最受關(guān)注

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

　　?三星曲面UHD UA55HU9800最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，三星曲面UHD UA55HU9800以4.7%的關(guān)注占比繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為17099元，與月初相持平。

　　另外，本月關(guān)注占比在2.0%以上的還有樂視TV 超級(jí)電視S40和索尼 KDL-50W800B，均較受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?上榜產(chǎn)品的月末平均報(bào)價(jià)為12479元

　　可以發(fā)現(xiàn)，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，其中，三星擁有四款產(chǎn)品上榜，LG兩款，樂視TV、索尼、長(zhǎng)虹和康佳各一款。從產(chǎn)品尺寸來看，該十款產(chǎn)品的產(chǎn)品尺寸基本在50英寸以上，最大尺寸達(dá)65英寸，半數(shù)產(chǎn)品為55英寸，平均產(chǎn)品尺寸達(dá)52.7英寸。

　　從月末產(chǎn)品報(bào)價(jià)來看，此十款產(chǎn)品跨度較大，從1499元到59999元不等，平均報(bào)價(jià)為12479元。從電視類型來看，上榜產(chǎn)品基本為網(wǎng)絡(luò)、智能電視，同時(shí)，本月4K超高清電視上榜數(shù)量達(dá)到七款，更有一款OLED電視上榜。

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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　尺寸：網(wǎng)絡(luò)電視平均尺寸48.16英寸

　　(二) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

　　1、背光燈結(jié)構(gòu)

　　?LED背光燈類型占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，與整體市場(chǎng)類似，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場(chǎng)，其本月關(guān)注比例高達(dá)96.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出OLED有機(jī)發(fā)光二極管的3.1%。

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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同背光燈產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　2、產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

　　?本月網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸為48.16英寸

　　據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)1116款，實(shí)際平均電視尺寸由上月的47.84英寸增大至48.16英寸，明顯高于整體市場(chǎng)的45.26英寸。

　　從關(guān)注占比來看，本月消費(fèi)者的關(guān)注重心主要集中在40-59寸電視上，累計(jì)關(guān)注占比達(dá)76.3%，較上月有進(jìn)一步集中。其中，50-59寸電視的關(guān)注占比達(dá)四成以上，為43.8%;40-49英寸的關(guān)注占比也在三成以上，為32.5%;而60英寸以上和40英寸以下則分別以13.5%和10.2%的關(guān)注占比排在第三位和第四位。

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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　?55英寸液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注

　　從具體的屏幕尺寸來看，2014年10月，55英寸以27.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為12.6%和11.2%。其余尺寸的關(guān)注占比均不足10.0%。

　　
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比?

　　面板：本月A+級(jí)屏最受消費(fèi)者關(guān)注

　　3、分辨率結(jié)構(gòu)

　　?3840*2160分辨率的關(guān)注度逼近四成

　　從網(wǎng)絡(luò)電視的分辨率來看，2014年10月，3840*2160分辨率繼續(xù)走高，本月達(dá)到38.8%，較9月上漲了2.5%。而1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，其關(guān)注占比高達(dá)56.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的5.2%。

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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　?4K網(wǎng)絡(luò)電視的關(guān)注占比持續(xù)走高

　　從8-10月各分辨率的關(guān)注走勢(shì)來看，1366*768和1920*1080分辨率的關(guān)注占比不斷下滑，其中，1920*1080的關(guān)注占比由8月的60.8%下落至10月的56.0%;1366*768則由8月的6.5%下落至10月的5.2%;而3840*2160分辨率的關(guān)注度持續(xù)走高，由8月的31.6%上漲至10月的38.8%，漲幅達(dá)7.2%。
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

　　4、液晶面板結(jié)構(gòu)

　　?本月A+級(jí)屏最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，IPS硬屏吸引了24.1%的關(guān)注度，成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板;排在第二位的是IPS硬屏，其關(guān)注占比為18.5%;VA軟屏和超高清硬屏面板分別排在第三位和第四位，關(guān)注占比均在10.0%以上，分別為13.4%和10.4%。
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同液晶面板關(guān)注比例分布

　　價(jià)格：市場(chǎng)主流集中在8000元以下

　　(三) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　1、關(guān)注分布

　　?消費(fèi)者的關(guān)注重心集中在8000元以下

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，8000元以下一共集中了市場(chǎng)77.3%的消費(fèi)者關(guān)注度，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。其中，本月3001-5000元以32.3%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，5001-8000元和3000元以下價(jià)格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注比例均在兩成以上，分別為24.7%和20.3%。其余價(jià)格段的關(guān)注占比均不足10.0%。
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　2、關(guān)注對(duì)比

　　?本月3001-5000元價(jià)格段關(guān)注漲幅最大

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，對(duì)比9月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，本月關(guān)注占比上漲的有3001-5000元、8001-10000元和20000元以上價(jià)格段，以3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注漲幅相對(duì)最大，達(dá)2.2%;而關(guān)注占比下滑的價(jià)格段有3000元以下、5001-8000元和15001-20000元，其中，5001-8000元價(jià)格段的降幅最為明顯，為2.0%。
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(圖) 2014年9-10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視不同價(jià)格段關(guān)注比例對(duì)比

　　三、主流廠商對(duì)比

　　(一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

　　?本月三星電視的關(guān)注占比呈下滑走勢(shì)

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)上，三星在本月初的關(guān)注比例為20.7%，之后關(guān)注占比開始上升，在11日達(dá)到本月最高值23.0%，之后關(guān)注占比逐步下滑，并且在28日降至本月最低值18.5%，最后在月末回升至19.9%，相比月初下滑了0.8%。而從趨勢(shì)線的走勢(shì)來看，本月三星品牌的關(guān)注占比呈下滑走勢(shì)。
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

　　分析：三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　(二) 產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　?TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多

　　據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，TCL的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，達(dá)到172款。海信次之，產(chǎn)品數(shù)量也在百款以上，為128款，較上月多出8款新品。三星的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，為92款。
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　(三) 單品關(guān)注率對(duì)比

　　?三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　2014年10月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，與數(shù)量分布相反，三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高，本月為0.22%，基本與上月相持平。而海信和TCL則分別以0.10%和0.07%的單品關(guān)注率排在第二位和第三位，與三星存在一定差距。

　　(注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。)
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(圖) 2014年10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

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