2014年9月中國(guó)4K電視市場(chǎng)分析報(bào)告

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-29 16:06

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)繼續(xù)升溫，產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)到278款，較8月多出25款新品。而在整體市場(chǎng)上，超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其本月達(dá)到31.5%，較8月上漲了4.1%。從品牌格局來(lái)看，三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，TCL占據(jù)亞軍位，同時(shí)，LG躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍。從產(chǎn)品參數(shù)來(lái)看， 4K電視的平均屏幕尺寸和市場(chǎng)均價(jià)均高于其他電視細(xì)分市場(chǎng)。

　　報(bào)告要點(diǎn)：

　　?品牌關(guān)注格局：三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，LG躋身本月季軍。

　　?產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：三星曲面UHD UA55HU9800最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月4K電視的平均屏幕尺寸為54.69英寸。

　　?價(jià)格段關(guān)注分布：5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

　　?價(jià)格段關(guān)注對(duì)比：5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比漲幅最大。

　　?主流品牌分析：三星品牌的關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　?三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，LG躋身本月季軍

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，具體來(lái)看，本月三星繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以33.1%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍;TCL占據(jù)亞軍位置不變，關(guān)注比例為11.3%;值得注意的是，本月LG躋身品牌關(guān)注榜前三甲，名列季軍，關(guān)注占比為11.0%。其余品牌的關(guān)注占比均不足10.0%。

　　從關(guān)注排名來(lái)看，本月LG的關(guān)注排名上升，而康佳和創(chuàng)維的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑;從關(guān)注占比的變化來(lái)看，本月康佳的降幅較大，較8月下滑了2.1%，與此同時(shí)，三星和LG的漲幅明顯，分別上漲了1.8%和4.0%。

(圖)2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表 2014年8-9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　型號(hào)：三星 UA55HU9800最受關(guān)注

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

　　?三星曲面UHD UA55HU9800最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，三星曲面UHD UA55HU9800以9.9%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的超高清電視產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為17099元，較月初下滑10000元。

　　?前十款產(chǎn)品的平均尺寸達(dá)52.7英寸

　　從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，其中，三星擁有四款產(chǎn)品上榜，LG兩款，康佳、樂(lè)視TV、TCL和海信各一款。

　　從產(chǎn)品尺寸來(lái)看，該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在50英寸以上，以55英寸居多，平均尺寸達(dá)52.7英寸，產(chǎn)品月末報(bào)價(jià)從2999元到17099元不等，跨度較大，平均報(bào)價(jià)為8355元。

(圖) 2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　尺寸：超高清市場(chǎng)的平均尺寸最大

　　(二) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

　　1、關(guān)注比例分布

　　?本月4K電視的平均屏幕尺寸為54.69英寸

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)278款，較8月多出25款新品，平均屏幕尺寸高達(dá)54.69英寸，較上月縮小了0.71英寸，但依然明顯高于其他電視市場(chǎng)水平。具體來(lái)看，本月55英寸依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，關(guān)注比例超過(guò)四成，達(dá)41.2%，排在第二位與第三位的分別是50英寸和49英寸，關(guān)注比例分別為13.5%和10.0%。

(圖) 2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　2、細(xì)分市場(chǎng)對(duì)比

　　?4K電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸相對(duì)最大

　　2014年9月，對(duì)比各細(xì)分電視市場(chǎng)的平均尺寸可以發(fā)現(xiàn)，4K電視市場(chǎng)的平均尺寸相對(duì)最大，高達(dá)54.69英寸。其次是3D市場(chǎng)、智能市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，其平均尺寸相差不大，分別為50.01英寸、49.63英寸和47.84英寸，均高于整體市場(chǎng)水平的45.02英寸。
2014年9月中國(guó)4K電視市場(chǎng)分析報(bào)告

(圖) 2014年9月中國(guó)不同細(xì)分電視市場(chǎng)平均尺寸對(duì)比

　　(三) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　1、關(guān)注比例分布

　　?5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，5001-8000元以35.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段。3001-5000元排在第二位，關(guān)注占比超兩成，為20.2%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的價(jià)格段還有15001-20000元，為14.8%。

(圖) 2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　對(duì)比：4K電視市場(chǎng)均價(jià)有一定上漲

　　2、關(guān)注比例對(duì)比

　　?5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比漲幅最大

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，對(duì)比8月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，本月關(guān)注占比下滑的有3000元以下、8001-10000元、15001-20000元和20000元以上價(jià)格段，以3000元以下價(jià)格段的降幅最大，為2.6%;而關(guān)注占比出現(xiàn)上漲的有3001-5000元、5001-8000元和10001-15000元價(jià)格段，其中，5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比漲幅相對(duì)最大，達(dá)4.0%。

(圖) 2014年8-9月中國(guó)超高清電視不同價(jià)格段關(guān)注比例對(duì)比

　　3、細(xì)分市場(chǎng)對(duì)比

　　?4K超高清電視的市場(chǎng)均價(jià)居高不下

　　對(duì)比各大細(xì)分市場(chǎng)的平均價(jià)格可以發(fā)現(xiàn)，2014年9月，4K電視的產(chǎn)品均價(jià)依然居高不下，達(dá)到15913元，較8月上漲了710元。而3D市場(chǎng)、智能市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的均價(jià)雖然也高于整體市場(chǎng)，但均處于萬(wàn)元以下，分別為9675元、8368元和7428元，與4K市場(chǎng)存在一定的差距。

(圖) 2014年9月中國(guó)不同細(xì)分電視市場(chǎng)平均價(jià)格對(duì)比

　　三、主流廠商分析

　　(一) 品牌關(guān)注走勢(shì)

　　?三星品牌的關(guān)注比例走勢(shì)平穩(wěn)

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，三星的關(guān)注占比波動(dòng)較小，具體來(lái)看，三星在本月初關(guān)注比例為32.0%，在經(jīng)歷小幅上漲之后，在8日達(dá)到本月最高值34.0%，隨后關(guān)注占比呈波浪狀浮動(dòng)，最后在月末穩(wěn)定在31.6%，相比月初下滑0.4%。從趨勢(shì)線的走勢(shì)來(lái)看，本月三星的關(guān)注占比走勢(shì)較為平穩(wěn)。

(圖) 2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

　　分析：三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　(二) 品牌均價(jià)對(duì)比

　　?索尼的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)38049元

　　從具體的品牌來(lái)看，2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，國(guó)外品牌的市場(chǎng)均價(jià)要明顯高于本土品牌，其中，索尼和LG的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較高，均在30000元以上，分別為38049元和32198元，夏普和三星隨后，產(chǎn)品均價(jià)為21362元和17242元。相對(duì)的，本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)均在15000元以下，而在萬(wàn)元以下的品牌有創(chuàng)維和樂(lè)視TV。
2014年9月中國(guó)4K電視市場(chǎng)分析報(bào)告

(圖) 2014年9月中國(guó)超高清電視市場(chǎng)主流品牌平均價(jià)格對(duì)比

　　(三) 單品關(guān)注率對(duì)比

　　?三星本月的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　2014年9月，中國(guó)4K電視市場(chǎng)上，三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高，為0.89%。LG以0.69%的單品關(guān)注率排在第二位。TCL、海信和康佳分別排在第三至第五位，單品關(guān)注率相差不大，分別為0.33%、0.28%和0.24%，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)。

　　(注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。)

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