最新！TCL趙總：智能電視與游戲結(jié)合開啟新時(shí)代

好難熬 · 發(fā)表于 2014-11-19 11:26

014亞太OTT峰會(huì)今天在上海國(guó)際會(huì)議中心進(jìn)入第2天。TCL多媒體互聯(lián)網(wǎng)中心副總經(jīng)理趙育穎作了題為“智能電視與游戲結(jié)合開啟新機(jī)遇”的演講。以下是趙總的演講全文。

跟大家分享一下為什么智能電視在過(guò)去一年我們看到的商業(yè)機(jī)會(huì)，今年來(lái)看我們認(rèn)為智能電視今年才剛剛開始，還有我們?cè)陔娨暯K端這邊，安卓系統(tǒng)只能終端的普及。我們智能主機(jī)來(lái)看，一年有上千萬(wàn)臺(tái)的安卓電視機(jī)被提供到家庭去，還有更多的同行在出游戲的設(shè)備，游戲盒子或者是專業(yè)的游戲主機(jī)也進(jìn)入安卓市場(chǎng)來(lái)，所以有百億的市場(chǎng)正在爆發(fā)中。

我們看一下3年后安卓游戲的市場(chǎng)是怎么樣的，家庭用戶目前是1.89億的規(guī)模。假設(shè)游戲的滲透率是40%，安卓的比例是70%。3年之后預(yù)估有5300萬(wàn)這樣的總量。付費(fèi)率8%，ARPU值50元一個(gè)月來(lái)看的話，預(yù)估有25億一年。所以未來(lái)3年有百億的商機(jī)。

去年開始到現(xiàn)在，TCL在電視游戲不斷投入實(shí)驗(yàn)，在終端已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)的裝機(jī)。我們其實(shí)在過(guò)去的一年當(dāng)中推了多樣的游戲終端的設(shè)備，包括游戲電視，包括OTT盒子，還有游戲機(jī)，所以TCL在整個(gè)終端的布局上面，我們希望通過(guò)原本的購(gòu)物終端配合我們外設(shè)。能夠以更快的方式達(dá)到我們的家庭用戶。

我以我們的電視游戲作為舉例，我們這款游戲贈(zèng)送了我們的電視用戶，有6萬(wàn)套手柄，我們?cè)诤笈_(tái)數(shù)據(jù)可以看到有4萬(wàn)激活，比例大概是10—20%，中間比較少，大概是10幾。周末和假日的時(shí)間最高可以到20%，日活躍的市場(chǎng)大概是半個(gè)小時(shí)到1.2小時(shí)。初步來(lái)看，可以看到幾個(gè)現(xiàn)象，目前日活率來(lái)看的話，游戲確實(shí)是續(xù)電視之后電視最重要的應(yīng)用。電視后臺(tái)數(shù)據(jù)的現(xiàn)實(shí)，加上好的用戶體驗(yàn)，好的游戲內(nèi)容的時(shí)候，活躍的比例比我們想象的高非常的多，10—20%的比例。

我們看到一些曙光，但是我們看到使用時(shí)間還是比較低的，用戶的黏性比較強(qiáng)，手柄的使用，一開始是因游戲?yàn)橹鞯?，目前手柄的受用還是偏中重度的玩家，實(shí)際上很多玩家并不喜歡手柄的使用，所以手柄的使用目前來(lái)看來(lái)門檻比較高，實(shí)際上和我們移動(dòng)端的游戲有很大的不同。我們?cè)陔娨曈螒虬l(fā)展的初期大量都是手機(jī)游戲和平板游戲做大量的改造。

今年看下來(lái)，我們整個(gè)家庭，用戶的屬性完全和我們?cè)谝苿?dòng)端還是有很大的不同。還有就是游戲支付體驗(yàn)依然是一個(gè)很大的問(wèn)題。邁向未來(lái)我們認(rèn)為有幾個(gè)要點(diǎn)。實(shí)際上我們最主要的就是如何盡可能快速擴(kuò)大我們現(xiàn)在的智能電視上的幾個(gè)激活有些激活游戲用戶。我們?cè)谥荒芙K端上游戲的覆蓋，同時(shí)怎么我們的激活。還有我們要找到游戲的定位，現(xiàn)在玩游戲的本身在用戶的時(shí)長(zhǎng)上面來(lái)講，現(xiàn)在實(shí)際上并不是專業(yè)游戲主機(jī)的天下，這個(gè)用戶的時(shí)長(zhǎng)和黏性也在不斷的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端，平板和手機(jī)是大部分用戶玩手機(jī)的時(shí)間。

我們能找到家庭用用戶畫像的游戲內(nèi)容也是很重要的重點(diǎn)。我們認(rèn)為我們現(xiàn)在從廠商或者平臺(tái)商的角度來(lái)講，我們會(huì)在電視主機(jī)上面增加游戲大廳或者游戲本身的曝光。這個(gè)也很重要。我們盡全力把其他的應(yīng)用導(dǎo)到到達(dá)游戲這樣一個(gè)位置。

另外我剛剛提到手柄門檻的問(wèn)題，我們希望未來(lái)可以增加遙控器，手機(jī)直接玩的輕量級(jí)的游戲。還有很重要的就是增加游戲的運(yùn)營(yíng)。這是一個(gè)案例，未來(lái)我們會(huì)增加游戲分類，可以讓用戶很快的的達(dá)到操控體驗(yàn)。另外就是從碎片時(shí)間到回到家的時(shí)間做一個(gè)完整的結(jié)合。所以從移動(dòng)端口到電視玩游戲的時(shí)間如何完整的串聯(lián)，如何打造適合家庭游戲的一個(gè)可能和使用場(chǎng)景，當(dāng)然還有操控體驗(yàn)持續(xù)加強(qiáng)，還有殺手內(nèi)容對(duì)游戲來(lái)講是一個(gè)最重要的話題。然后其實(shí)在手機(jī)上面有超過(guò)50%，超過(guò)1個(gè)小時(shí)的用戶達(dá)到60%。

我們有一個(gè)初步的想法，未來(lái)特別是在平板或者安卓持續(xù)的發(fā)展上面，游戲的玩家有很大一部分是在平板上面玩游戲，如果增加必要性，畫面干的體驗(yàn)，以及這個(gè)訴求，都是引來(lái)我們能夠看到電視游戲吸引用戶的幾個(gè)很重要的關(guān)鍵。

游戲的內(nèi)容在電視上，其實(shí)還有一個(gè)很重要的屬性，他實(shí)際上是多人的場(chǎng)景。很多都是老人跟小孩，都是都適合年輕人，他的用戶還是比較全面的。我們可以看到家庭玩的場(chǎng)景和手游和移動(dòng)端本身有很大的不同。更便捷的支付，包括是否有更方便的代收渠道，手機(jī)掃碼等等，都是很關(guān)鍵的問(wèn)題需要去解決的。其實(shí)我在電視游戲圈我們從游戲產(chǎn)品出發(fā)延伸到游戲平臺(tái)，我們和游戲內(nèi)容方希望可以一起合作，能夠打造一個(gè)在中國(guó)乃至于全球的游戲生態(tài)圈，這是我們?nèi)ツ觊_始一直推廣和希望能找到更多合作伙伴的一個(gè)目標(biāo)。當(dāng)然這個(gè)也在會(huì)議特別謝謝愛游戲的兩位老總，謝謝你們邀請(qǐng)我到這個(gè)場(chǎng)合來(lái)跟大家分享一下TCL在這方面初步經(jīng)營(yíng)用戶的情況，也歡迎合作伙伴未來(lái)一起來(lái)給我們更好的想法，共同經(jīng)營(yíng)，這屬于大家的家庭用戶，通過(guò)我們TCL的終端一起把大家?guī)У郊彝ビ脩衾锩嫒ィx謝大家！

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