014亞太OTT峰會今天在上海國際會議中心進入第2天。TCL多媒體互聯(lián)網(wǎng)中心副總經(jīng)理趙育穎作了題為“智能電視與游戲結合開啟新機遇”的演講。以下是趙總的演講全文。
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2014-11-12 16:04 上傳
跟大家分享一下為什么智能電視在過去一年我們看到的商業(yè)機會，今年來看我們認為智能電視今年才剛剛開始，還有我們在電視終端這邊，安卓系統(tǒng)只能終端的普及。我們智能主機來看，一年有上千萬臺的安卓電視機被提供到家庭去，還有更多的同行在出游戲的設備，游戲盒子或者是專業(yè)的游戲主機也進入安卓市場來，所以有百億的市場正在爆發(fā)中。
我們看一下3年后安卓游戲的市場是怎么樣的，家庭用戶目前是1.89億的規(guī)模。假設游戲的滲透率是40%，安卓的比例是70%。3年之后預估有5300萬這樣的總量。付費率8%，ARPU值50元一個月來看的話，預估有25億一年。所以未來3年有百億的商機。
去年開始到現(xiàn)在，TCL在電視游戲不斷投入實驗，在終端已經(jīng)超過了百萬的裝機。我們其實在過去的一年當中推了多樣的游戲終端的設備，包括游戲電視，包括OTT盒子，還有游戲機，所以TCL在整個終端的布局上面，我們希望通過原本的購物終端配合我們外設。能夠以更快的方式達到我們的家庭用戶。
我以我們的電視游戲作為舉例，我們這款游戲贈送了我們的電視用戶，有6萬套手柄，我們在后臺數(shù)據(jù)可以看到有4萬激活，比例大概是10—20%，中間比較少，大概是10幾。周末和假日的時間最高可以到20%，日活躍的市場大概是半個小時到1.2小時。初步來看，可以看到幾個現(xiàn)象，目前日活率來看的話，游戲確實是續(xù)電視之后電視最重要的應用。電視后臺數(shù)據(jù)的現(xiàn)實，加上好的用戶體驗，好的游戲內(nèi)容的時候，活躍的比例比我們想象的高非常的多，10—20%的比例。
我們看到一些曙光，但是我們看到使用時間還是比較低的，用戶的黏性比較強，手柄的使用，一開始是因游戲為主的，目前手柄的受用還是偏中重度的玩家，實際上很多玩家并不喜歡手柄的使用，所以手柄的使用目前來看來門檻比較高，實際上和我們移動端的游戲有很大的不同。我們在電視游戲發(fā)展的初期大量都是手機游戲和平板游戲做大量的改造。
今年看下來，我們整個家庭，用戶的屬性完全和我們在移動端還是有很大的不同。還有就是游戲支付體驗依然是一個很大的問題。邁向未來我們認為有幾個要點。實際上我們最主要的就是如何盡可能快速擴大我們現(xiàn)在的智能電視上的幾個激活有些激活游戲用戶。我們在只能終端上游戲的覆蓋，同時怎么我們的激活。還有我們要找到游戲的定位，現(xiàn)在玩游戲的本身在用戶的時長上面來講，現(xiàn)在實際上并不是專業(yè)游戲主機的天下，這個用戶的時長和黏性也在不斷的轉(zhuǎn)移到移動終端，平板和手機是大部分用戶玩手機的時間。
我們能找到家庭用用戶畫像的游戲內(nèi)容也是很重要的重點。我們認為我們現(xiàn)在從廠商或者平臺商的角度來講，我們會在電視主機上面增加游戲大廳或者游戲本身的曝光。這個也很重要。我們盡全力把其他的應用導到到達游戲這樣一個位置。
另外我剛剛提到手柄門檻的問題，我們希望未來可以增加遙控器，手機直接玩的輕量級的游戲。還有很重要的就是增加游戲的運營。這是一個案例，未來我們會增加游戲分類，可以讓用戶很快的的達到操控體驗。另外就是從碎片時間到回到家的時間做一個完整的結合。所以從移動端口到電視玩游戲的時間如何完整的串聯(lián)，如何打造適合家庭游戲的一個可能和使用場景，當然還有操控體驗持續(xù)加強，還有殺手內(nèi)容對游戲來講是一個最重要的話題。然后其實在手機上面有超過50%，超過1個小時的用戶達到60%。
我們有一個初步的想法，未來特別是在平板或者安卓持續(xù)的發(fā)展上面，游戲的玩家有很大一部分是在平板上面玩游戲，如果增加必要性，畫面干的體驗，以及這個訴求，都是引來我們能夠看到電視游戲吸引用戶的幾個很重要的關鍵。
游戲的內(nèi)容在電視上，其實還有一個很重要的屬性，他實際上是多人的場景。很多都是老人跟小孩，都是都適合年輕人，他的用戶還是比較全面的。我們可以看到家庭玩的場景和手游和移動端本身有很大的不同。更便捷的支付，包括是否有更方便的代收渠道，手機掃碼等等，都是很關鍵的問題需要去解決的。其實我在電視游戲圈我們從游戲產(chǎn)品出發(fā)延伸到游戲平臺，我們和游戲內(nèi)容方希望可以一起合作，能夠打造一個在中國乃至于全球的游戲生態(tài)圈，這是我們?nèi)ツ觊_始一直推廣和希望能找到更多合作伙伴的一個目標。當然這個也在會議特別謝謝愛游戲的兩位老總，謝謝你們邀請我到這個場合來跟大家分享一下TCL在這方面初步經(jīng)營用戶的情況，也歡迎合作伙伴未來一起來給我們更好的想法，共同經(jīng)營，這屬于大家的家庭用戶，通過我們TCL的終端一起把大家?guī)У郊彝ビ脩衾锩嫒?，謝謝大家！
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發(fā)表于 2014-11-12 16:04
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