當618遇上世界杯，智能電視價格進入“瘋狂時代”

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-6-11 21:24

本帖最后由橙橙橙子丶于 2018-6-11 21:32 編輯

　　導讀：業(yè)界認為，今年彩電市場是替換市場，新增需求較少，替換購買受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長的壓力巨大。

　　雖然從各數(shù)據(jù)調(diào)研公司預測認為，今年國內(nèi)彩電市場雖恢復性成長，但未來幾年受房地產(chǎn)市場疲軟等因素影響，整體規(guī)模將基本持平。中怡康預測，2018年全年彩電市場規(guī)模4905萬臺，同比17年增長2.6%。其中線上市場方面，增速高于整體市場。零售量2083萬臺，同比增長6.5%。

　　業(yè)界認為，今年彩電市場是替換市場，新增需求較少，替換購買受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長的壓力巨大。2018年彩電市場雖有一定恢復，但指望今年一口氣觸底反彈，是否有點不太現(xiàn)實。

　　而從今年第一季度以及五一彩電市場的整體走向來看，依然沒有太多的驚喜。于是很多行業(yè)人士都堅定的認為，今年上半年最后的一根救命的“稻草”就是6月。

　　由于今年的6月不僅擁有傳統(tǒng)年中大促節(jié)日“618”，而且還有四年一遇的世界杯，因此在很多廠商和業(yè)界人士看來，這個6月將是今年彩電市場最瘋狂的“節(jié)點”。

當618遇上世界杯，智能電視價格進入“瘋狂時代”

　　而從6月1日開始后，各大彩電終端廠商都紛紛打響6月促銷大戰(zhàn)，都祭出“最低價格”的武器。從6月1日開始的第22周，各種尺寸段的特價彩電都紛紛涌現(xiàn)在各大電商平臺。32寸智能電視最低已經(jīng)到799元、40寸已經(jīng)到了999元、50寸電視已經(jīng)1799元、55寸電視直接跌破2000元、而且大尺寸電視65寸的最低價格已經(jīng)下探到2899元，可謂進入6月之后第一周彩電市場“低價風暴”就全面來到。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，6月1日所在第22周市面各暢銷尺寸電視平均單價大幅下降。32寸均價在845元，50寸均價只有2074元，而55寸均價則2915元、65寸這個區(qū)間段均價在5000元左右?？梢哉f在618促銷和世界杯雙重條件的刺激下，智能電視的價格已經(jīng)來到最為瘋狂的“周期”，眼下可以說對于一些價格“敏感型”用戶選擇大尺寸電視最合適的時機。

　　受價格大幅下調(diào)的影響，再加上世界杯賽事即將來到，按照彩電市場以往的慣例，大型體育賽事往往會促進市場的發(fā)展，尤其是與這幾年大屏幕化產(chǎn)品普及的趨勢結(jié)合，體育賽事的拉動會很明顯。剛剛過去的6月份第一周（即22周）迎來了銷量第一個高峰浪潮，零售量同比增長52.8%，線上多個品牌銷量爆發(fā)，同比大增。

　　從各個尺寸的占比來看，55寸是占比最高的尺寸，占比接近30%。其次是32寸，線上32寸占比19.3%，線下占比14.4%。而50寸和65寸線上的占比均高于線下，尤其是65寸，線上占比9.9%，成為線上第四大尺寸，同時市場份額比線下高出1.3%。

　　產(chǎn)品功能方面，線上4K滲透率穩(wěn)步提升，第22周線上4K零售量滲透率57.4%，同期4K同期滲透率52.1%。線上同比大增，同時保證了產(chǎn)品升級，4K滲透率成長，在尺寸升級方面，重點大尺寸65寸的進步很大，市場份額接近10%，超越線下。

　　有行業(yè)人士表示，剛剛過去的第22周，可以說是618大促的前序，隨著618這一天的“黃道吉日”將近到來，再加上6月15日世界杯足球賽事大幕真正拉開，預計從下周開始到6月18日這個期間會進一步來到一個銷量“高峰期”。

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-6-11 21:32

618大促入手電視好時機

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