當(dāng)618遇上世界杯，智能電視價(jià)格進(jìn)入“瘋狂時(shí)代”

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-6-11 21:24

本帖最后由橙橙橙子丶于 2018-6-11 21:32 編輯

　　導(dǎo)讀：業(yè)界認(rèn)為，今年彩電市場(chǎng)是替換市場(chǎng)，新增需求較少，替換購(gòu)買(mǎi)受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長(zhǎng)的壓力巨大。

　　雖然從各數(shù)據(jù)調(diào)研公司預(yù)測(cè)認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)雖恢復(fù)性成長(zhǎng)，但未來(lái)幾年受房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟等因素影響，整體規(guī)模將基本持平。中怡康預(yù)測(cè)，2018年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模4905萬(wàn)臺(tái)，同比17年增長(zhǎng)2.6%。其中線上市場(chǎng)方面，增速高于整體市場(chǎng)。零售量2083萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。

　　業(yè)界認(rèn)為，今年彩電市場(chǎng)是替換市場(chǎng)，新增需求較少，替換購(gòu)買(mǎi)受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長(zhǎng)的壓力巨大。2018年彩電市場(chǎng)雖有一定恢復(fù)，但指望今年一口氣觸底反彈，是否有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。

　　而從今年第一季度以及五一彩電市場(chǎng)的整體走向來(lái)看，依然沒(méi)有太多的驚喜。于是很多行業(yè)人士都堅(jiān)定的認(rèn)為，今年上半年最后的一根救命的“稻草”就是6月。

　　由于今年的6月不僅擁有傳統(tǒng)年中大促節(jié)日“618”，而且還有四年一遇的世界杯，因此在很多廠商和業(yè)界人士看來(lái)，這個(gè)6月將是今年彩電市場(chǎng)最瘋狂的“節(jié)點(diǎn)”。

當(dāng)618遇上世界杯，智能電視價(jià)格進(jìn)入“瘋狂時(shí)代”

當(dāng)618遇上世界杯，智能電視價(jià)格進(jìn)入“瘋狂時(shí)代”

　　而從6月1日開(kāi)始后，各大彩電終端廠商都紛紛打響6月促銷大戰(zhàn)，都祭出“最低價(jià)格”的武器。從6月1日開(kāi)始的第22周，各種尺寸段的特價(jià)彩電都紛紛涌現(xiàn)在各大電商平臺(tái)。32寸智能電視最低已經(jīng)到799元、40寸已經(jīng)到了999元、50寸電視已經(jīng)1799元、55寸電視直接跌破2000元、而且大尺寸電視65寸的最低價(jià)格已經(jīng)下探到2899元，可謂進(jìn)入6月之后第一周彩電市場(chǎng)“低價(jià)風(fēng)暴”就全面來(lái)到。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月1日所在第22周市面各暢銷尺寸電視平均單價(jià)大幅下降。32寸均價(jià)在845元，50寸均價(jià)只有2074元，而55寸均價(jià)則2915元、65寸這個(gè)區(qū)間段均價(jià)在5000元左右?？梢哉f(shuō)在618促銷和世界杯雙重條件的刺激下，智能電視的價(jià)格已經(jīng)來(lái)到最為瘋狂的“周期”，眼下可以說(shuō)對(duì)于一些價(jià)格“敏感型”用戶選擇大尺寸電視最合適的時(shí)機(jī)。

　　受價(jià)格大幅下調(diào)的影響，再加上世界杯賽事即將來(lái)到，按照彩電市場(chǎng)以往的慣例，大型體育賽事往往會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是與這幾年大屏幕化產(chǎn)品普及的趨勢(shì)結(jié)合，體育賽事的拉動(dòng)會(huì)很明顯。剛剛過(guò)去的6月份第一周（即22周）迎來(lái)了銷量第一個(gè)高峰浪潮，零售量同比增長(zhǎng)52.8%，線上多個(gè)品牌銷量爆發(fā)，同比大增。

　　從各個(gè)尺寸的占比來(lái)看，55寸是占比最高的尺寸，占比接近30%。其次是32寸，線上32寸占比19.3%，線下占比14.4%。而50寸和65寸線上的占比均高于線下，尤其是65寸，線上占比9.9%，成為線上第四大尺寸，同時(shí)市場(chǎng)份額比線下高出1.3%。

　　產(chǎn)品功能方面，線上4K滲透率穩(wěn)步提升，第22周線上4K零售量滲透率57.4%，同期4K同期滲透率52.1%。線上同比大增，同時(shí)保證了產(chǎn)品升級(jí)，4K滲透率成長(zhǎng)，在尺寸升級(jí)方面，重點(diǎn)大尺寸65寸的進(jìn)步很大，市場(chǎng)份額接近10%，超越線下。

　　有行業(yè)人士表示，剛剛過(guò)去的第22周，可以說(shuō)是618大促的前序，隨著618這一天的“黃道吉日”將近到來(lái)，再加上6月15日世界杯足球賽事大幕真正拉開(kāi)，預(yù)計(jì)從下周開(kāi)始到6月18日這個(gè)期間會(huì)進(jìn)一步來(lái)到一個(gè)銷量“高峰期”。

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-6-11 21:32

618大促入手電視好時(shí)機(jī)

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