我國彩電企業(yè)主動出擊全球智能電視"功不可沒"

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-24 14:19

　　中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，中國彩電品牌國內(nèi)市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)更顯示，國產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。

　　而日系彩電的萎縮一年在海外市場讓出1000萬臺的空間，也是中國軍團(tuán)向全球市場突圍的大好機(jī)會。今年上半年，中國六大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%，下半年仍然延續(xù)了此高增長態(tài)勢。對此，家電商會副秘書長陸刃波表示，國產(chǎn)彩電品牌的高增長態(tài)勢是與率先掌握智能云電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)分不開的，并有望藉此實(shí)現(xiàn)由“追趕者”到“領(lǐng)導(dǎo)者”的歷史跨越。

　　黃金周國產(chǎn)軍團(tuán)大獲全勝

　　據(jù)Display Search數(shù)據(jù)顯示，國慶期間國內(nèi)市場的液晶電視銷售量達(dá)到300萬臺，較去年同期增長超過15%，其中以TCL、創(chuàng)維、海信等為代表的中國品牌表現(xiàn)尤為搶眼，在城市為主的零售市場占據(jù)了80%左右的份額，而外資品牌在節(jié)假日市場中一貫的優(yōu)勢地位已不復(fù)存在。

　　事實(shí)上，黃金周只是外資彩電品牌在華窘境的一個縮影，今年1至9月以來，索尼彩電在華市場份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌在國內(nèi)市場占有率已超過七成，而且成長驚人，其中TCL前9月液晶電視銷量同比增長高達(dá)51.23%，創(chuàng)維9月份也首次實(shí)現(xiàn)在中國市場液晶電視月度出貨量超百萬臺。

　　智能電視“功不可沒”

　　產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌指出，目前國內(nèi)市場顯現(xiàn)的是中、日、韓三國品牌線形排列的“雁陣格局”，“頭雁”品牌銷量應(yīng)超過1500萬臺。不可否認(rèn)，中國品牌“逆襲”日韓成功，最重要是其憑借對中國消費(fèi)市場更加了解，搶先外資推出了更符合國內(nèi)消費(fèi)需求的智能云電視所致。創(chuàng)維聯(lián)手“優(yōu)朋普樂”，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長虹合做“歡網(wǎng)”——在全行業(yè)的整體努力下，智能云電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展越加成熟。而在不久前由工業(yè)和信息化部支持的電視智商評測中，已有多款智能云電視達(dá)到了目前最高的七星標(biāo)準(zhǔn)。

　　“今年9月份，智能云電視銷量已占到了液晶電視整體銷量的42.9%”，TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋笤诮邮苡浾卟稍L時說，智能云已成為拉動銷售的強(qiáng)力引擎。與此相應(yīng)證，中怡康也預(yù)計，2012年中國智能電視的市場容量將由去年的524萬臺增長到1800萬臺，并有望在全部電視消費(fèi)中占比達(dá)到四成。

　　不僅如此，日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得中國品牌競爭力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達(dá)產(chǎn)，擺脫了長久以來中國品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得中國品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢。

　　“幾大中國彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大的優(yōu)勢，特別是在三四級市場的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠(yuǎn)不能及的。另外，中國企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計等方面也更加符合國內(nèi)市場的實(shí)際需求，提升了其產(chǎn)品認(rèn)可度，最終在與外資的對壘中獲得了決定性的勝利?！瓣懭胁ㄕf。

　　中國彩電業(yè)加速全球布局

　　一位日企高管曾坦言，現(xiàn)在日系彩電不僅要在中國面對中國品牌的圍堵，甚至在世界范圍內(nèi)都面臨來自中國品牌的挑戰(zhàn)，這在以前是不可想象的。日企焦慮的背后，是中國彩電企業(yè)國際化進(jìn)程的加速，據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，今年上半年，中國六大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%，尤其是一直走在國際化最前沿的TCL今年9月海外銷量就達(dá)70.58萬臺，同比增長55.84%，另一彩電巨頭海信上半年出口量也實(shí)現(xiàn)了同比54.81%的增長。

　　行業(yè)觀察人士表示，得益于本土優(yōu)勢日益鞏固，中國品牌在全球市場主動出擊，“超日趕韓”效果顯著。其中，中國品牌最大的優(yōu)勢體現(xiàn)在對新興市場的開發(fā)上面。目前北美及歐洲等先進(jìn)國家市場已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，以中國為首的新興市場已成為未來全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，預(yù)計2013年新興市場將占彩電整體銷售規(guī)模比重60%以上，年增長高達(dá)20%左右。而新興市場與目前的國內(nèi)市場極為相似，中國企業(yè)對其市場運(yùn)作、消費(fèi)需求更為了解，本土經(jīng)驗(yàn)可有效輻射。同時，中國品牌在智能云電視上的優(yōu)勢，也已成為其打開海外市場的利器，并以此提升中國品牌的技術(shù)創(chuàng)新形象。

　　不過，洪仕斌也指出，中國品牌海外建設(shè)起步較晚，品牌資產(chǎn)積累較為單薄，知名度和美譽(yù)度都處于較低水平。另外在彩電核心技術(shù)上，中國企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上急需與國際接軌?？深A(yù)見，彩電業(yè)未來的競爭將不再單純是硬件之間的競爭，而是轉(zhuǎn)變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片等多方面的較量，中國彩電企業(yè)要最后實(shí)現(xiàn)“超日趕韓”，未來還有很長的路要走。

大飛哥的哥 · 發(fā)表于 2014-10-26 14:02

我只是路過打醬油的。

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