曲面電視首季占比為3.2% 市場滲透率首度下跌

是阿鄒啊 · 發(fā)表于 2018-4-19 19:18

導讀：2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺，市場滲透率為2%，而到了兩年后的2017年，曲面屏電視出貨數(shù)量僅占比3.7%。

　　曾被委以拉升單品價格為使命的曲面電視并未如當初設計的那樣連續(xù)呈現(xiàn)高滲透率，自韓國電視品牌于2014年向市場力推曲面電視新形態(tài)以來，彩電市場己經(jīng)從好奇走入到理智的階段，消費端對曲面電視的審美漸漸步入疲勞期。

　　家電網(wǎng)綜合統(tǒng)計液晶面板出貨數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺，市場滲透率為2%，而到了兩年后的2017年，曲面屏電視出貨數(shù)量僅占比3.7%。

　　據(jù)HEA從渠道端也了解到，截至2018年1季度的主流品牌電視成交統(tǒng)計中，絕大多數(shù)成交產品仍是平面電視。

　　家電網(wǎng)從群智對今年首季曲面電視出貨占比統(tǒng)計數(shù)據(jù)中得到了驗證，曲面電視首季占比為3.2%，推廣歷史上首次出現(xiàn)下滑。

曲面電視首季占比為3.2% 市場滲透率首度下跌

　　大約2014年前后，當時液晶平板技術處于青黃不接的階段，由于缺乏后繼新技術填補高端產品概念空白，尚具有上游面板話語權的韓國電視品牌開始對屏幕的可塑性打起了主意。

　　彼時由于三星在OLED自發(fā)光面板研發(fā)上未能達到規(guī)模化良率標準，因此短期內放棄了“有機自發(fā)光”面板推向市場的進程，但是天生具有柔性特征的OLED卻給其留下刻骨銘心的震撼，因此將背光源從水平簡化為直下式，機械地將“掰彎”的液晶面板以“曲面電視”的概念推入高端市場。

　　面板從業(yè)人士向HEA介紹，當前市場上在售的“內凹式曲面”電視只是液晶屏幕進化史上的小插曲，實際上是韓廠為打亂液晶面板進程的戰(zhàn)術投放，而且曲面電視僅是外觀形態(tài)的取寵，并未獲得液晶核心研發(fā)圈的一致認同。

　　新奇外觀的出現(xiàn)往往會引發(fā)人們的獵奇心理，曲面液晶電視首年推向市場時銷量并不差，2016年全球曲面液晶電視銷量約為900萬臺，為2015年的2.25倍。但是2017年起液晶平板“全面屏”爆發(fā)后，市場對曲面屏的審美和好奇感卻發(fā)生了扭轉。

　　導致“曲面屏”成長空間被壓縮的另外一個原因是2016和2017兩年彩電行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績下跌的風暴，家電網(wǎng)查閱相關報告顯示，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。2017年中國彩電市場零售量規(guī)模壓縮為4752萬臺，同比下降6.6%，去年彩電市場零售量的下降幅度是十五年來最大的一次。

　　與之相對應的是，高端電視中屏占比接近100%的“全面屏”平面電視成為新寵，比重明顯上升。頂層消費者逐漸發(fā)現(xiàn)曲面液晶屏電視的觀影體驗并不如營銷端展示的那樣完美，加之存在最佳觀影角度的“皇帝位”（dead center）缺陷、入市三年后在曲面優(yōu)勢的技術新品迭代上乏善可陳，審美疲勞的消費者開始偏向對電視畫質本身的追求，而不再關心電視面板形態(tài)的獵奇了。不過曲面液晶電視在65英寸以上大屏市場擁有頑強的生命力，仍具備攫取更高毛利率的吸金能力。

　　此外，HEA在2017年曲面電視出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)比較有趣的現(xiàn)象，去年全球曲面電視出貨數(shù)同比多出10萬臺套，除去一部份海外高端市場販售的OLED電視外，有相當比例曲面電視流向了更小尺寸的屏幕。

　　家電網(wǎng)在主流電商平臺上檢索發(fā)現(xiàn)，只能在更大屏體上才具備觀影優(yōu)勢的曲面形態(tài)，個別主流牌將曲面形態(tài)下沉到了48寸產品線上，但其售價卻接近普通平板電視的一倍。更為可笑的是在32英寸電視產品中也出現(xiàn)了曲面形態(tài)?？梢詳嘌缘氖歉叨艘壕Мa品線正在拋棄曲面形態(tài)，而低端雜牌利用其高溢價能力以中小屏幕接管。

　　至此曲面電視失去了其可圈可點的高端使命，淪為中低端雜牌漲價的營銷工具。

xiesp88 · 發(fā)表于 2018-4-19 22:15

先把機器刷成磚，再把磚頭刷成機器，我都佩服自己在ZNDS學到的刷機技術！

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