智能電視打響客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn) 差異化是關(guān)鍵

撇捺 · 發(fā)表于 2018-2-6 20:04

導(dǎo)讀：在這場(chǎng)“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，各大智能電視廠商都使出了渾身解數(shù)，試圖打開(kāi)客廳經(jīng)濟(jì)的大門(mén)。

　　中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上各類(lèi)智能電視品牌達(dá)74款，品類(lèi)達(dá)1600多款，比筆記本電腦的品類(lèi)還要多。在這場(chǎng)“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，各大智能電視廠商都使出了渾身解數(shù)，試圖打開(kāi)客廳經(jīng)濟(jì)的大門(mén)。

　　1、內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)

　　內(nèi)容資源是智能電視興起之初就具備的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，智能電視企業(yè)更應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身去發(fā)力。

　　同時(shí)，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)發(fā)力的，互聯(lián)網(wǎng)不僅為大屏帶來(lái)新的內(nèi)容，還要為電視大屏帶來(lái)新的運(yùn)營(yíng)模式和新的價(jià)值開(kāi)發(fā)模式。畢竟，當(dāng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到一定階段之后，更有效的運(yùn)營(yíng)才能更多的留住用戶(hù)，為企業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值。

　　這就需要產(chǎn)業(yè)參與者去發(fā)現(xiàn)并滿足用戶(hù)的需求，甚至是主動(dòng)為用戶(hù)創(chuàng)造需求，尤其是利用好大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)。

　　2、差異化依然關(guān)鍵

　　高度同質(zhì)化已經(jīng)成為智能電視的死穴，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能電視逐漸形成了品牌不同，但是無(wú)論硬件，還是內(nèi)容，甚至價(jià)格都大同小異的局面，各品牌并沒(méi)有真正在產(chǎn)品上與對(duì)手拉開(kāi)差距。

　　此外，無(wú)論是人工智能，還是輕薄化，當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)方向，各廠商一窩蜂沖上去，2017年春季，“人工智能”大潮突然興起，但下半年又逐漸歸于沉寂就是一個(gè)例子。雖然緊跟行業(yè)趨勢(shì)是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但實(shí)現(xiàn)差異化才是更有效的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　這些不妨都看作是智能電視企業(yè)在尋求差異化方面的破局，只不過(guò)與真正打造出具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的差異化還有一定的距離。

　　3、構(gòu)建生態(tài)場(chǎng)景

　　其實(shí)對(duì)于智能電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)力電視硬件終究是為了助力其自有的生態(tài)，正如業(yè)內(nèi)人士分析所言：智能電視企業(yè)更多是為了整個(gè)生態(tài)或者產(chǎn)業(yè)布局的展開(kāi)，電視僅僅是其接觸終端用戶(hù)的媒介。更有分析稱(chēng)，彩電行業(yè)開(kāi)發(fā)人工智能電視只是第一步，最終目的是為了掌握智慧家庭的話語(yǔ)權(quán)，把電視打造成未來(lái)智慧家庭的控制中心和神經(jīng)中樞。

　　客廳經(jīng)濟(jì)、大屏娛樂(lè)、智能家居、智慧家庭......與電視大屏緊密相關(guān)的概念近兩年不斷興起。據(jù)Markets and Markets數(shù)據(jù)顯示，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將在2022年達(dá)到1220億美元，年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)14%。對(duì)智能電視而言，其本身就可以有所進(jìn)化，向單純的視頻內(nèi)容以外延伸，成為客廳場(chǎng)景中不可或缺的一部分。

　　經(jīng)過(guò)幾年的考驗(yàn)，如今的智能電視市場(chǎng)已經(jīng)更加理性，智能電視品牌也都更加成熟，同時(shí)，無(wú)論是當(dāng)下的市場(chǎng)需求，還是未來(lái)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)都已經(jīng)具備，只要智能電視們時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)，積極去尋找破解之道，機(jī)會(huì)很多，未來(lái)也依然有很大的想象空間。

撇捺 · 發(fā)表于 2018-2-6 20:04

chjjljc · 發(fā)表于 2018-2-7 08:08

樓主辛苦了。

chjjljc · 發(fā)表于 2018-2-7 08:09

感謝分享。

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