“姨夫”帶著微笑離開，索尼電視未來方向在哪？

對(duì)于家大業(yè)大的索尼來說，進(jìn)入21世紀(jì)以來索尼并不好受。賣掉VAIO電腦品牌、賣公司大樓，網(wǎng)上更是索尼破產(chǎn)消息頻出。然而在平井一夫的帶領(lǐng)之下，索尼這上個(gè)季度迎來了歷史財(cái)報(bào)的新高。平井一夫辭去CEO，“姨夫”帶著微笑離開，但索尼的前景是否一片光明。

在如今這個(gè)電腦、手機(jī)充斥著我們生活的時(shí)代，人們對(duì)電視的興趣早已經(jīng)漸漸消退，但曾經(jīng)有這樣一句話：電視是家庭的入口，人們可以不看電視，但會(huì)坐在客廳，開著電視聊天，因?yàn)榭蛷d若是少了電視，就總感覺這個(gè)家里缺了什么。這句話表明著，雖然電視這一行業(yè)如今在市場上已經(jīng)不太吃香，但還是具有其存在的意義。

近年來，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視被不斷唱衰，至今已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)進(jìn)退維谷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。特別是在去年，整個(gè)黑電行業(yè)逐漸呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，電視行業(yè)的發(fā)展更是陷入一種焦灼氛圍，市場逐漸被電腦等米色家電行業(yè)所侵占。而在這種情況下，索尼電視在中國黑電行業(yè)市場上卻捷報(bào)連連。

仔細(xì)說來，電視的出現(xiàn)已經(jīng)有90年左右的歷史，在這漫長的發(fā)展歷程中，電視經(jīng)歷了黑白電視、彩色電視、有線電視、數(shù)字電視等階段。然而，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，電視行業(yè)開始受到?jīng)_擊。自2015年開始，電視行業(yè)的消極風(fēng)便開始在市場上刮起來。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年Q3，在市場上我國彩電輸出量是1138萬臺(tái)，同比下降了13.5%；銷售額為366億元，同比下降了7.3%。

如今，電視行業(yè)在市場上已經(jīng)逐漸接近天花板，電視市場出現(xiàn)供過于求的狀態(tài)，堆積了許多的貨物量。在電視行業(yè)如此蕭條的情況下，索尼電視在2017年交出了一份還不錯(cuò)的答卷。

說到索尼電視相信大家并不陌生，索尼（SONY）與三星（samsung)、夏普(sharp)合稱為3S，是傳統(tǒng)電視品牌之一。索尼財(cái)報(bào)顯示，2016年，包括音頻業(yè)務(wù)以及電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)總銷售額為10390億日元（約為602億人民幣），營收入為585億日元（約為34億人民幣），同比增長15.7%。其中在電視業(yè)務(wù)方面更是實(shí)現(xiàn)了三年連續(xù)盈利的戰(zhàn)況。

根據(jù)市場調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)我們可以了解到，2017年后面三個(gè)季度，在OLED電視市場上，索尼電視憑借A1系列在中國收獲了34%的市場份額，位列榜首。在大小為65英寸以上領(lǐng)域以及價(jià)格在一萬元以上的銷售產(chǎn)品中，索尼電視都是名列前茅。在電視行業(yè)發(fā)展不太景氣的當(dāng)下，索尼電視這一最新數(shù)據(jù)的公布，意味著電視行業(yè)在其發(fā)展上還具備與米色行業(yè)競爭的可能性。

索尼電視之所以能在電視市場低迷的情況下，還能保持增長的趨勢，并實(shí)現(xiàn)盈利，這與它對(duì)自身產(chǎn)品的定位不無關(guān)系。在剛結(jié)束不久的拉斯維加斯CES 2018展會(huì)上，索尼、三星、夏普等電視行業(yè)中的巨頭推出了8K分辨率電視。索尼的85英寸HDR 8K電視，是一款專攻高端市場的高消費(fèi)品。

為了更好的拓展中國市場，索尼電視在新產(chǎn)品的打造上，極大地迎合中國用戶的消費(fèi)需求，因地制宜打造產(chǎn)品。去年，索尼將產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人調(diào)到其在上海的SSV工廠，實(shí)地考察，從而設(shè)計(jì)出更符合中國消費(fèi)者娛樂需求的產(chǎn)品。此外，索尼針對(duì)中國的國情與中國多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，推動(dòng)AI技術(shù)內(nèi)容、交互等層面在中國的落實(shí)。

根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年到2020年，中國電視行業(yè)市場上專注高端市場的索尼OLED在此期間的銷售量分別為18萬臺(tái)、55萬臺(tái)、150萬臺(tái)、250萬臺(tái)。為加強(qiáng)對(duì)高端市場的布局，索尼電視對(duì)OLED+液晶的布局上提高了一個(gè)消費(fèi)檔次，為增長索尼電視的收入提高了保障。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年五一期間，索尼電視在OLED市場銷售上超過了創(chuàng)維、LG等品牌，證實(shí)了索尼電視能在電視行業(yè)動(dòng)蕩的當(dāng)下依舊實(shí)現(xiàn)銷售與收入“大豐收”的實(shí)力。

總是來說，在2017年的最后階段，索尼電視打了一個(gè)漂亮的翻身戰(zhàn)。但這并不意味著索尼電視能就此高枕無憂。

如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，在科技高速發(fā)展的當(dāng)下，人們觀看視頻的主要工具已經(jīng)由之前的電視轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X、手機(jī)了。特別是如今網(wǎng)絡(luò)劇的盛行，也使得人們對(duì)電視的消費(fèi)頻次越來越低。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在去年上半年，國內(nèi)彩電銷售規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降了7.3%。電視市場在產(chǎn)品輸出方面呈現(xiàn)出下降的形勢。而在此階段，一向處于市場“邊緣化”的索尼電視表現(xiàn)出突圍的態(tài)勢，獲得了不錯(cuò)的成績。但在其復(fù)蘇發(fā)展的背后，仍舊面臨著來自各方的威脅。

首先，索尼旗下有哥倫比亞電影公司、Xperia、walkman、playstation等多家品牌，電視業(yè)務(wù)不過是其中之一，并不是核心業(yè)務(wù)。在眾多業(yè)務(wù)中，索尼對(duì)電視業(yè)務(wù)不能一直保持高度投入，由于重心的分散，使得索尼不能及時(shí)反饋電視行業(yè)的前景變化來及時(shí)調(diào)整，只能以“追逐者”的身份跟在“先行者”身后不斷迎合市場發(fā)展，這就導(dǎo)致索尼在電視市場上缺乏主導(dǎo)性。且索尼還將電視業(yè)務(wù)進(jìn)行分離，使其自負(fù)盈虧，容易造成品牌邊緣化。

其次，產(chǎn)品價(jià)格過高，中低端用戶難以接受這樣的價(jià)格。像電視這種動(dòng)輒七八千，甚至是上萬的黑色家電產(chǎn)品，在部分消費(fèi)者看來，還不如電腦等米色家電來的實(shí)用，且相對(duì)比較便宜。像是最近推出的索尼A1，價(jià)格為31999元，如此高的價(jià)格就已經(jīng)刷掉一大批消費(fèi)者了。再者，中國市場是索尼電視的主要戰(zhàn)場之一，而中國國產(chǎn)電視憑借在價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢，將索尼電視壓下一頭。

此外，在2016年第三季度的時(shí)候，液晶面板的價(jià)格上漲了五個(gè)百分點(diǎn)，而面板在電視的整體出廠價(jià)格中占到了40%，面板價(jià)格的上漲對(duì)電視成本的投入影響重大。除了面板之外，受到LED燈漲價(jià)和市場需求的影響，彩電市場陷入全面“漲價(jià)潮”，這在一定程度上限制了電視行業(yè)終端市場規(guī)模的擴(kuò)展。

最后，由于成本過高，企業(yè)營收入少，這在一定程度上加大了企業(yè)的運(yùn)營難度。如今，整個(gè)電視市場已經(jīng)逐漸趨向飽和狀態(tài)。為了獲得更多的市場份額，各大品牌紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)，這導(dǎo)致在成本不斷增高之下，品牌的利潤也在不斷減少，而企業(yè)的低收入將加大電視企業(yè)在運(yùn)營上的難度。

總的來說，雖說索尼電視目前銷售量與營業(yè)額都在不斷刷新紀(jì)錄，但還存在不少的問題亟待解決。

NPD產(chǎn)業(yè)分析師兼副總裁史蒂芬·貝克曾說過：“電視一般是家里最大的屏幕，放在最顯眼的地方，一直以來，用戶喜歡選擇大家認(rèn)可的品牌。消費(fèi)者向別人展示自己的電視，他們希望電視看起來很棒，希望投資購買很值得。出色的設(shè)計(jì)、出色的技術(shù)、出色的畫面，這是他們所追求的……”這句話充分將人們對(duì)電視的需求表述出來，也為電視行業(yè)該如何發(fā)展指明了道路。

其實(shí)，自米色家電出現(xiàn)以來，就已經(jīng)給電視這種黑色家電帶來一些潛在的危機(jī)了，而在其開始普及之后，對(duì)電視行業(yè)的沖擊更大。在一片蕭條的電視市場環(huán)境下，索尼電視要想改變行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提高自身在行業(yè)中的競爭能力，就要有所為。

一方面，索尼電視由于價(jià)格定位過高，不利于擴(kuò)大用戶市場規(guī)模。如今，中低端用戶群體是電視銷售最大的市場資源。索尼電視的高端市場化將自身定位為高消費(fèi)產(chǎn)品，但隨著市場的發(fā)展，如今，具有高消費(fèi)能力的用戶領(lǐng)域，電視的滲透率已經(jīng)趨向飽和的狀態(tài)，如今，最大的市場主要是在中低端用戶領(lǐng)域。因此，在打造高端化市場時(shí)，適當(dāng)推出中低端用戶消費(fèi)能力范圍之內(nèi)的產(chǎn)品，可以最大化擴(kuò)大用戶市場規(guī)模，將高中低三個(gè)層面的市場進(jìn)行整合。

另一方面，是業(yè)務(wù)之間資源共享的問題。索尼電視這項(xiàng)業(yè)務(wù)被單個(gè)分離出來運(yùn)營，而如今各個(gè)企業(yè)品牌通過不斷尋求合作以達(dá)到資源共享的目的，以求更快在家電市場中站穩(wěn)腳跟，索尼電視的這種分離模式極有可能導(dǎo)致其業(yè)務(wù)的邊緣化，在電視行業(yè)中，業(yè)務(wù)之間相互“搭橋”發(fā)展，能降低風(fēng)險(xiǎn)、提高效率，搭建企業(yè)業(yè)務(wù)資源共享橋梁或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)未來的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

總之，在如今科技高速發(fā)展下，電視這一業(yè)務(wù)要想不被社會(huì)所淘汰，除了要解決價(jià)格高、業(yè)務(wù)分散等問題之外，還需要時(shí)刻跟上時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)分析用戶需求的相關(guān)數(shù)據(jù)來進(jìn)行品牌的布局。且電視行業(yè)需要有針對(duì)性的布局，既美觀并且功能多樣化的智能電視產(chǎn)品，有利于提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。如此看來，以索尼為代表的電視行業(yè)在面對(duì)電腦等更多米色家電時(shí)，應(yīng)做好抵抗攻擊，繼續(xù)前進(jìn)的準(zhǔn)備。

縱觀曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的日系電子消費(fèi)大廠，如今紛紛退出歷史的舞臺(tái)。要么被收購，要么就是面向企業(yè)用戶、上游供應(yīng)鏈。只有索尼依舊活躍在多個(gè)消費(fèi)電子領(lǐng)域。手機(jī)、相機(jī)、電視、耳機(jī)、音響都有索尼的聲音，且都定位高端。

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