度過這個寒冬，明年電視行業(yè)或?qū)⒅鼗責(zé)徜N狀態(tài)

WitsView研究副理楊晴翔指出，面板價格于今年第二季開始反轉(zhuǎn)向下，至今平均已經(jīng)有17%以上的降幅，加上中國雙十一節(jié)慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動，電視品牌的出貨力道持續(xù)轉(zhuǎn)強，品牌也寄望這股氣勢能延續(xù)到明年春節(jié)。而明年冬季奧運、北美超級碗以及世足賽等大型運動賽事，預(yù)期也將讓電視市場的熱度持續(xù)延燒。

三星電子延續(xù)2017年的獲利導(dǎo)向策略，2018年除了在高端市場仍力推高單價的QLED電視，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率產(chǎn)品的出貨比重將雙雙超越50%。49寸以下小尺寸產(chǎn)品雖然毛利不佳，但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。盡管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退1%，但仍無損其領(lǐng)先地位。

今年OLED電視表現(xiàn)亮眼，出貨量年增72%，來到150萬臺。OLED陣營的主要品牌樂金電子及索尼明年將持續(xù)以O(shè)LED來強攻高端電視市場，兩個品牌2018年的整體電視出貨量預(yù)計將維持小幅成長。

TCL集團(tuán)上下游垂直整合面板(CSOT)、代工廠(TCL)與品牌(TCL)的策略在今年成效顯著，出貨量預(yù)估提升至1,430萬臺，穩(wěn)居第三名，明年出貨量也將持續(xù)成長，年增率有望達(dá)6.7%以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩(wěn)定，品牌在整機的成本配置上也更有彈性，可作為其他品牌日后發(fā)展的參考。

出貨排名前五名中的另一個中資品牌海信，由于集團(tuán)內(nèi)缺乏上游面板廠資源，處于競爭劣勢，積極開拓海外市場將是海信維持成長的關(guān)鍵策略。海信宣布購買東芝電視全球40年經(jīng)營權(quán)，就是擴(kuò)增出?？诘闹匾季?。

2017已經(jīng)接近尾聲，在夏普獲得不錯的增長的同時，海信在布局激光電視，創(chuàng)維在OLED發(fā)力，而TCL致力于QLED電視。隨著明年顯示面板和上游供應(yīng)鏈廠商的進(jìn)一步整合。未來的電視價格將有部分回落，或許能刺激消費者的購買熱情。加上明年世界杯等大型賽事的舉辦，WitsView預(yù)測2018年全球液晶電視品牌出貨量將成長到2.18億臺，年增3.9%。

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