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導讀：在互聯(lián)網電視集成服務牌照的規(guī)范下，智能電視、電視盒子市場進行了數(shù)輪的洗牌，而OTT端各視頻應用也在主動適應牌照監(jiān)管，在管理下為用戶提供更多的內容服務。2017年，微視聽平臺內容總量增長了62.9%，而在少兒節(jié)目領域，內容數(shù)量實現(xiàn)翻倍增長。
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2017-12-18 20:38 上傳
OTT TV智能電視作為家庭場景營銷中重要的新型媒體，是用戶接觸最廣泛、家庭娛樂的核心媒體形態(tài)。企業(yè)越來越多的營銷預算正在投向OTT這塊大屏，在此背景下TalkingData聯(lián)合微視聽為您深度解讀OTT行業(yè)內容營銷趨勢報告。
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2017-12-18 20:38 上傳
2017 OTT平臺內容消費行為
牌照規(guī)范秩序，OTT端內容穩(wěn)步增長
在互聯(lián)網電視集成服務牌照的規(guī)范下，智能電視、電視盒子市場進行了數(shù)輪的洗牌，而OTT端各視頻應用也在主動適應牌照監(jiān)管，在管理下為用戶提供更多的內容服務。2017年，微視聽平臺內容總量增長了62.9%，而在少兒節(jié)目領域，內容數(shù)量實現(xiàn)翻倍增長。
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2017-12-18 20:38 上傳
寒假暑假，學生人群推動OTT端內容消費高峰
OTT端內容消費受節(jié)目檔期、劇集投放計劃等多方面因素影響，全年來看平臺內容月度消費呈波動態(tài)勢，下半年月播放總時長均值為1417萬小時，較上半年增長了6.6%。全年內容消費高峰出現(xiàn)在了2月、7月以及8月，主要是受學生人群寒假、暑假所推動。
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2017-12-18 20:38 上傳
電視劇是OTT端內容消費主流
2017年，電視劇、電影內容在微視聽平臺中位居月均日播放人數(shù)前兩位，特別是電視劇內容，在月均日播放人數(shù)上擁有巨大的領先優(yōu)勢。而少兒、動漫內容OTT端觀眾數(shù)量保持增長態(tài)勢，少兒
頻道月均日播放人數(shù)已反超綜藝頻道，下半年觀眾規(guī)模已與電影頻道基本持平。
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2017-12-18 20:38 上傳
親子互娛，少兒內容開始搶占OTT端屏幕
電視劇是OTT端最主要的娛樂內容，2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而節(jié)目時長相對較短的少兒節(jié)目在月均日播放量上迎來了快速增長，由1月份的28.8%占比增長至11月份的39.8%，播放量占比與電視劇內容已基本持平。電視屏幕作為家庭娛樂中心的效果要好于手機、Pad等小屏幕，少兒內容開始搶占OTT端大屏。
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2017-12-18 20:42 上傳
少兒內容播放高峰要比電視劇早兩個小時
OTT端電視劇內容播放高峰在晚上20時-22時，要晚于少兒內容播放高峰2小時，下班回家的父母們會先陪孩子看兩個小時的少兒頻道才去追劇。其他頻道來看，電影、綜藝內容的播放高峰與電視劇類似，而動漫內容與少兒內容類似。值得注意的是，在13時-15時的午睡時段，少兒頻道播放量出現(xiàn)了明顯下降，家長們還是注意安排孩子的健康作息。
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2017-12-18 20:42 上傳
遼寧、福建人群更加接受OTT端內容
廣東省是OTT端內容觀看人數(shù)最為集中的省份，在2017年微視聽平臺播放人數(shù)省份分布中以11.0%的占比位居首位。
除廣東外，山東、江蘇、河南等人口大省也在OTT端觀看人數(shù)省份分布中位居前列。而遼寧、福建雖然不是傳統(tǒng)意義上的人口大省，但是在OTT端觀看人數(shù)上卻進入了TOP 10省份，對于OTT端觀看更為接受。
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2017-12-18 20:42 上傳
OTT大屏幕，朝陽群眾的愛
OTT用戶在北京地區(qū)的分布表現(xiàn)出了“東傾”的特征，典型的用戶聚集地如十里堡、勁松、望京、北苑都位于朝陽區(qū)內，北京傳統(tǒng)中軸線東側的用戶數(shù)量要明顯高于西側。而在上海，OTT用戶的分布更加均衡。
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2017-12-18 20:42 上傳
OTT平臺內容播放排行榜
微視聽平臺總播放量TOP 15
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2017-12-18 20:42 上傳
微視聽平臺電視劇播放量TOP 15
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微視聽平臺少兒頻道播放量TOP 15
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微視聽平臺電影播放量TOP 15
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微視聽平臺綜藝頻道播放量TOP 15
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微視聽平臺動漫頻道播放量TOP 15
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發(fā)表于 2017-12-18 20:44
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