智能音箱的大降價(jià)是不是一場(chǎng)騙局？來(lái)看這篇詳細(xì)分析

智能家居的如今雖然慢慢正在下降，但是投資商們并沒(méi)有退卻對(duì)它的研發(fā)。

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2017-12-13 20:55 上傳

自亞馬遜2014年推出首款Echo以來(lái)，全球智能音箱行業(yè)在2017年底終于爆發(fā)了，雖然這波節(jié)奏是用降價(jià)帶出來(lái)的。

亞馬遜Echo音箱在美國(guó)黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一之間（11月24日-27日）大幅降價(jià)：老款Echo從164.99美元降價(jià)95美元到69.99美元；Echo Dot的售價(jià)從49.99美元下調(diào)到29.99美元；標(biāo)準(zhǔn)版Echo的售價(jià)從99.99美元下調(diào)至79.99美元。按照亞馬遜官方口徑，Echo系列產(chǎn)品在促銷(xiāo)期間的銷(xiāo)量達(dá)到了“數(shù)百萬(wàn)臺(tái)”。 以平均每臺(tái)降價(jià)20美金、銷(xiāo)售500萬(wàn)臺(tái)來(lái)計(jì)算，亞馬遜起碼花了1億美金的代價(jià)來(lái)促成這個(gè)銷(xiāo)量。

Echo的競(jìng)品——谷歌的Google Home系列也在黑五期間狂甩：Google Home mini從平時(shí)的49美元降價(jià)至29美元；原價(jià)129美元的Google Home更是降了50美元。

而在國(guó)內(nèi)， 阿里巴巴的智能音箱“天貓精靈”在雙11直接從原價(jià)499元降到了99元，雙十一期間銷(xiāo)量突破一百萬(wàn)臺(tái)。而京東聯(lián)合科大訊飛推出的叮咚智能音箱，在雙11期間銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了445%。

引用智東西分析文章中聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨家庭娛樂(lè)產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰所述，2017年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)出貨量將達(dá)200萬(wàn)臺(tái)（其中阿里巴巴在雙11賣(mài)出了100萬(wàn)）；而全球智能音箱市場(chǎng)今年出貨量將接近3000萬(wàn)臺(tái)（其中亞馬遜Echo系列就占了接近2000萬(wàn)臺(tái)），同比增長(zhǎng)接近500%。

3000萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字看著龐大，但與智能手機(jī)相比，當(dāng)然還是小眾市場(chǎng)，況且這個(gè)市場(chǎng)還是用促銷(xiāo)與低價(jià)策略硬推出來(lái)的。

與手機(jī)不同，音箱本就不是生活必需品，況且這種產(chǎn)品還無(wú)法與目前的主流電子娛樂(lè)方式——視頻與游戲產(chǎn)生直接聯(lián)系。智能音箱的控制類(lèi)、查詢(xún)類(lèi)功能雖然有用，但使用場(chǎng)景受限較大，且體驗(yàn)未必比手機(jī)更好。雖然小米的雷軍前不久特意強(qiáng)調(diào)：“三年前我們認(rèn)為智能手機(jī)最重要，現(xiàn)在AI音箱更加重要。”但是，智能音箱真能像智能手機(jī)一樣成為下一代主流交互工具嗎？

巨頭砸錢(qián)并不是盲目的亂花錢(qián)，也是各有各的打法。以Echo在黑五的促銷(xiāo)為例，亞馬遜官方確定降價(jià)幅度時(shí)必然會(huì)參考產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)情況，最終以大家都能承受的平價(jià)（最多微虧）的方式補(bǔ)貼市場(chǎng)，但這也意味著產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)，比如模具廠家、麥克風(fēng)陣列解決方案商在盈利空間上會(huì)承受一定的壓力。

而像阿里的天貓精靈一口氣降價(jià)80%的行為，著實(shí)降低了用戶(hù)對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)位，大幅壓縮整體行業(yè)未來(lái)的利潤(rùn)空間，這對(duì)于剛剛起步的智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，并不是一件好事。

無(wú)論是亞馬遜還是阿里巴巴，其實(shí)都在提前消耗智能音箱市場(chǎng)的嘗鮮需求，如果未來(lái)智能音箱產(chǎn)品在功能上沒(méi)產(chǎn)生革命性的進(jìn)步，廠商再想賣(mài)出去這么多，或許只能采用更過(guò)激的促銷(xiāo)手段了。

智能音箱與傳統(tǒng)音箱相比，最大的特點(diǎn)并不在于音箱體本身的音質(zhì)有多好，而是在于音箱能聽(tīng)懂人話(huà)。其在硬件層面主要依靠麥克風(fēng)陣列、智能語(yǔ)音芯片的成熟，軟件層面依賴(lài)于語(yǔ)音識(shí)別與語(yǔ)義分析水平的提升。

這也意味著，智能音箱的核心賣(mài)點(diǎn)，實(shí)際并沒(méi)有過(guò)于依賴(lài)于音箱本身，而是以一種相對(duì)靈活的形式存在著。比如科大訊飛的AI整體解決方案，裝在音箱里叫叮咚音箱，如果換在其他家電如電燈里，可能就變成了某品牌的智能燈具。

對(duì)于亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、百度、小米、訊飛這類(lèi)技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)而言， 智能音箱的重點(diǎn)明顯在音不在箱。促銷(xiāo)狂甩，只是為了給訓(xùn)練AI模型找到足夠的數(shù)據(jù)，而AI成長(zhǎng)帶來(lái)的增益將通過(guò)云服務(wù)方式開(kāi)放給智能語(yǔ)音平臺(tái)上的所有使用者。

像天貓精靈的核心其實(shí)是其內(nèi)置的AliGenie人機(jī)交互系統(tǒng)，這套系統(tǒng)已經(jīng)通過(guò)阿里云開(kāi)放給了業(yè)界，覆蓋的產(chǎn)品包括生活電器、廚房、電視、個(gè)人護(hù)理、大家電等多個(gè)品類(lèi)。

所以亞馬遜官方在公布黑五促銷(xiāo)成績(jī)時(shí)，并沒(méi)有直接公布Echo音箱的銷(xiāo)量，而是用了“支持Alexa的設(shè)備”這個(gè)說(shuō)法，這些設(shè)備包括Echo智能音箱、 Fire TV Stick和Amazon Fire 7平板電腦。的隨著麥克風(fēng)陣列未來(lái)逐漸在手機(jī)、平板、電視產(chǎn)品上應(yīng)用，亞馬遜這個(gè)說(shuō)法還會(huì)更堅(jiān)定。

猜測(cè)下一代的主流交互設(shè)備無(wú)疑是玄學(xué)，但只要賭對(duì)了下一代人機(jī)交互方式——智能語(yǔ)音，無(wú)論入口變成什么產(chǎn)品，核心技術(shù)提供商都會(huì)有分一杯羹的機(jī)會(huì)。

而在這個(gè)市場(chǎng)里，趟雷的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)已經(jīng)不在技術(shù)解決方案提供商，而是那些采用ODM方案的硬件創(chuàng)業(yè)公司。巨頭通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)把AI能力共享給了創(chuàng)業(yè)公司，讓他們?cè)囧e(cuò)變得更容易。尤其像小米這種出了名的熱衷于自己做爆款的公司，這次也做足了平臺(tái)的姿態(tài)，在IOT方面，除了提供技術(shù)與數(shù)據(jù)支持，小米還提供了初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)培育計(jì)劃、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)基金計(jì)劃、軟件開(kāi)發(fā)商認(rèn)證計(jì)劃和開(kāi)發(fā)者補(bǔ)貼計(jì)劃等財(cái)務(wù)支持。

從這個(gè)角度看，所謂IOT技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)真有點(diǎn)像風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)了。巨頭以技術(shù)入股，慫恿產(chǎn)業(yè)下游的小公司不斷試探新方向，十家創(chuàng)業(yè)公司嘗試十個(gè)方向，只要有一個(gè)公司做出了爆款，哪怕其他公司都死了，巨頭都是賺的，畢竟核心技術(shù)與數(shù)據(jù)都是自己的。

據(jù)說(shuō)，深圳市南山區(qū)方圓一公里的范圍內(nèi)就聚集了上百家智能音箱方案商，他們從供應(yīng)鏈內(nèi)的各類(lèi)公司拿到語(yǔ)音模組、芯片，然后迅速拼出一個(gè)解決方案。細(xì)想一下，這真有點(diǎn)像大逃殺，因?yàn)樽罱K它們中的大部分公司都會(huì)死的，最終存活那幾個(gè)，就是巨頭養(yǎng)的蠱。

以上就是關(guān)于智能音箱降價(jià)的猜想，小伙伴們有什么想法都可以在樓里討論。