據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。這個(gè)數(shù)字意味著幾乎兩個(gè)網(wǎng)民中就有一人活躍在網(wǎng)絡(luò)直播中。
也就是說，網(wǎng)絡(luò)直播不再僅僅是一個(gè)展示平臺(tái)，它已成為人們一種新的生活和社交方式。
1、網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)廣播電視臺(tái)的沖擊 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。因此，與用戶能隨時(shí)隨地生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播相比，廣播電視臺(tái)在內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量上、更新速度上、傳播范圍上均是不能與之比較的。
加之廣播電視臺(tái)固有的傳統(tǒng)特性，使其不能充分抓住當(dāng)代年輕人社交特點(diǎn)，也沒有利用好雙微等社交平臺(tái)營(yíng)造自身的品牌形象。而與受眾缺乏深入互動(dòng)導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)不能很好了解受眾需求，直擊受眾“痛點(diǎn)”，故在內(nèi)容的優(yōu)化上也難以進(jìn)步。
久而久之，在網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊下，廣播電視臺(tái)的受眾市場(chǎng)逐漸縮小，影響力也逐步下降。
2、廣播電視臺(tái)的媒體融合 因此，越來越多的地方電視臺(tái)意識(shí)到墨守成規(guī)遲早會(huì)被淘汰，必須進(jìn)行媒體融合才能在市場(chǎng)長(zhǎng)久立足。
2017年2月19日，《人民日?qǐng)?bào)》打造全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)，央視推出主打移動(dòng)直播的新聞移動(dòng)網(wǎng)。這兩家傳統(tǒng)媒體巨頭選擇跨入直播領(lǐng)域，無疑是在對(duì)外釋放一個(gè)信號(hào)——傳統(tǒng)媒體想要重新占領(lǐng)傳媒領(lǐng)域的制高點(diǎn)，需要借助直播。
3、直播有其自身獨(dú)特的魅力 選擇直播并非一時(shí)沖動(dòng)，相反，是電視媒體經(jīng)過深思熟慮的決定。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，年輕觀眾更加傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來觀看視頻。觀眾從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣告商也隨之轉(zhuǎn)移。對(duì)廣播電視臺(tái)來說，廣告收入的銳減無疑是經(jīng)營(yíng)的一大壓力。為了避免觀眾流失，選擇網(wǎng)絡(luò)同步直播的方式一定程度上能保住廣播電視臺(tái)的欄目收視率，從而保障廣告的收入。
另外，借助直播的互動(dòng)特性廣播電視臺(tái)能更高效的獲得觀眾的反饋信息，以便進(jìn)行節(jié)目的調(diào)整和修改，進(jìn)一步留住觀眾。
相比體育、教育等行業(yè)與直播的結(jié)合，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體，具備更強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力以、專業(yè)的媒體視角和更豐富的媒體資源。而直播本身就具有很強(qiáng)的媒體屬性，因此兩者的結(jié)合將產(chǎn)生更強(qiáng)大的能量。
4、“安全”是廣播電視臺(tái)直播的生命線 根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，“十三五”期間一大主要目標(biāo)和發(fā)展任務(wù)是——“加強(qiáng)文化信息安全建設(shè)，提升新聞出版廣播影視安全保障能力”，說明廣電的“信息安全”及“安全播出”是廣電行業(yè)發(fā)展的重中之重。
因此，廣播電視臺(tái)想要緊跟直播的潮流，就要選擇一個(gè)能確?！靶畔ⅰ?、“數(shù)據(jù)”和“播出”都安全的專業(yè)直播平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該：（1）設(shè)有獨(dú)立的臺(tái)長(zhǎng)一鍵播控應(yīng)用，可直接停止直播或切換備用視頻，實(shí)時(shí)秒級(jí)禁播；（2）直播過程中的用戶評(píng)論、廣告等發(fā)布進(jìn)行智能+人工審核；（3）直播系統(tǒng)本地化，所有數(shù)據(jù)都在本地，做到真正的信息與數(shù)據(jù)安全。
“安全播出”是廣播電視臺(tái)的生命線！廣播電視臺(tái)一定要選擇安全、專業(yè)的直播平臺(tái)確保直播安全。
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發(fā)表于 2017-12-13 11:25
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