“荷蘭皇家飛利浦”拿什么去拯救自己的OLED商戰(zhàn)夢(mèng)？

eswgdeh · 發(fā)表于 2017-12-12 11:21

OLED電視近兩年大熱，而飛利浦自去年后就一直專注于OLED市場(chǎng)希望能夠在OLED市場(chǎng)上拓寬疆土，然而將近兩年時(shí)間過(guò)去了，飛利浦確實(shí)任在深耕OLED市場(chǎng)，近日還發(fā)布了OLED電視新品55POD9002/T3，但就以下數(shù)據(jù)來(lái)看，飛利浦雖有雄性壯志但仍是沒(méi)能經(jīng)受住市場(chǎng)的打擊。

2017年1-8月中國(guó)零售市場(chǎng)OLED電視品牌格局中，飛利浦份額僅占2%，位于目前所有發(fā)售OLED電視品牌中的最后一位，雖然飛利浦發(fā)布了多款OLED電視，然而在售的機(jī)型僅有2款，1-8月銷量?jī)H為251臺(tái)。曾預(yù)測(cè)2017年中國(guó)市場(chǎng)OLED銷量或?qū)⑦_(dá)到10萬(wàn)臺(tái)，以飛利浦目前的占比，全年或許能銷售2000臺(tái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的銷量中，2000臺(tái)讓人唏噓。

為何同為OLED陣營(yíng)，飛利浦OLED電視銷量卻如此慘淡？上面這張圖或許能給我們一些答案，數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月55英寸OLED電視品牌價(jià)格飛利浦排第二，均價(jià)15133元，65英寸OLED電視價(jià)格飛利浦排第三位，均價(jià)26661元，為什么賣不動(dòng)，相信大家心里已經(jīng)有答案，因?yàn)橘F，那索尼為何均價(jià)最高，卻仍能熱銷？無(wú)它，品牌號(hào)召力太強(qiáng)，而且索尼的幾款OLED電視，尤其是今年推出的A1，其技術(shù)含量業(yè)內(nèi)公認(rèn)。飛利浦無(wú)人問(wèn)津，產(chǎn)品品質(zhì)的因素自然算在其中，但其卻還維持如此高價(jià)，除了無(wú)法拿到上游面板的優(yōu)勢(shì)價(jià)格外，宣揚(yáng)其所謂“歐洲皇家品牌”的身位的意味很濃，不貴怎么能稱為“皇家品牌”呢？

誠(chéng)然，飛利浦是歐洲皇家品牌沒(méi)錯(cuò)，但樓主這里要敲黑板的是，在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售的飛利浦電視，卻完完全全稱不上是皇家品牌，因?yàn)椤懊桓睂?shí)”，據(jù)悉，荷蘭皇家飛利浦早在多年前就推出了全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從2010年開始，冠捷就全權(quán)接管了飛利浦品牌電視機(jī)在中國(guó)內(nèi)地的采購(gòu)、分銷、市場(chǎng)和銷售。次年，冠捷與飛利浦成立合資公司TP Vision，負(fù)責(zé)飛利浦電視在世界多個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)。2014年6月，TP Vision成為了冠捷的全資公司。自此，飛利浦在彩電領(lǐng)域進(jìn)一步退出，尤其在中國(guó)，只以品牌授權(quán)的方式涉足。

也就是說(shuō)，如今的飛利浦電視，只是披了“荷蘭皇家飛利浦”外衣的冠捷電視。當(dāng)然，并不是說(shuō)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的電視就不如國(guó)外，畢竟全球絕大多數(shù)彩電產(chǎn)品的生產(chǎn)都是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，國(guó)產(chǎn)品牌也早已進(jìn)入了全球彩電前三名。但飛利浦這種代工廠出貨，卻仍然冠以皇家品牌來(lái)迷惑消費(fèi)者的，不免有掛羊頭賣狗肉之嫌。

那么，打著外資品牌的旗號(hào)，押寶OLED，對(duì)飛利浦的市場(chǎng)地位有所提升嗎？答案仍然是沒(méi)有。

中怡康發(fā)布的2017年1-9月電視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹和夏普穩(wěn)居全國(guó)零售量前五席，而飛利浦不在前十榜單。此外，在今年雙11期間，我們?cè)谂判邪裆系故且姷搅孙w利浦，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦位居線上銷量份額第九位，排名還在三星之上，但在線上銷售額排行中，卻沒(méi)了飛利浦的身影，原因何在？因?yàn)檎嬲物w利浦電視銷量的，是其價(jià)格低廉的低端產(chǎn)品，而OLED對(duì)飛利浦來(lái)說(shuō)，僅僅是一個(gè)噱頭而已，不過(guò)這不妨礙其宣傳OLED電視是主力，原因前面已經(jīng)說(shuō)明。

那么線下呢？飛利浦電視曾宣傳2017年末，飛利浦將在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)超200家“互聯(lián)網(wǎng)+”直營(yíng)店，“新零售”模式也是飛利浦逢場(chǎng)合必講的概念，我們不妨來(lái)看看數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)十一期間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期線下銷量份額排名前十的分別是海信、創(chuàng)維、夏普、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、索尼、三星、PPTV，并無(wú)飛利浦的身影，其所謂的“新零售”效果何在？數(shù)據(jù)是不會(huì)騙人的。

雖然外資品牌近兩年在中國(guó)市場(chǎng)上都不算太好過(guò)，但總有人找到了正確路徑擺脫困境，比如夏普和索尼，但對(duì)飛利浦來(lái)說(shuō)，要品牌號(hào)召力沒(méi)品牌號(hào)召力，要市場(chǎng)份額沒(méi)市場(chǎng)份額，想要改變現(xiàn)狀最好的辦法無(wú)疑是要接地氣或者推出別人無(wú)可非議的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但飛利浦卻都沒(méi)走好，沒(méi)有品質(zhì)過(guò)硬的接地氣的產(chǎn)品去搶占市場(chǎng)份額，也沒(méi)有索尼A1那樣出色的產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力，淪為四不像。

目前我過(guò)的OLED市場(chǎng)雖然日益壯大起來(lái)但總體來(lái)說(shuō)目前的市場(chǎng)還是處于培育期，想象是美好的但市場(chǎng)給的反饋我們也不得不信，唯有放下身段腳踏實(shí)地的去做好產(chǎn)品質(zhì)量才能慢慢帶來(lái)人氣和銷量上的突破。另外飛利浦智能電視的用戶還可以下載當(dāng)貝市場(chǎng)（www.dangbei.com）安裝你喜歡的電視軟件下載使用。

bug無(wú)敵 · 發(fā)表于 2017-12-12 11:27

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