小米海信相繼入局激光電視市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視要被拋棄？

　　導(dǎo)讀：隨著海信、長(zhǎng)虹、小米等電視品牌相繼入局激光電視市場(chǎng)，難道說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視也遭遇轉(zhuǎn)型瓶頸？

　　相較于互動(dòng)性微弱的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取視聽(tīng)資源，能使用戶更加自由、自主地在電視上選擇想要觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視自身?yè)碛械拈_(kāi)放式平臺(tái)和操作系統(tǒng)，能夠進(jìn)一步提升智能電視的滲透率和設(shè)備普及度。

　　基于此，智能電視成為家庭娛樂(lè)主心骨之一，家庭覆蓋率一直保持直線上升的趨勢(shì)，直至2017年OTT大屏家庭覆蓋率達(dá)到45%，預(yù)計(jì)2020年將高達(dá)72%。

　　然而，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在歷經(jīng)了全面爆發(fā)期后，近兩年開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　伴隨著畫(huà)質(zhì)技術(shù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，用戶更青睞于大尺寸電視。然而液晶電視向大屏化發(fā)展，將面臨高成本、大體積、高功耗等問(wèn)題，技術(shù)升級(jí)換代投入巨大。

　　另一方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，OTT用戶規(guī)模高達(dá)3.9億，日均開(kāi)機(jī)率45%，近六成用戶一個(gè)月內(nèi)連續(xù)開(kāi)機(jī)20天以上，用戶粘性明顯增長(zhǎng)，OTT大屏價(jià)值突顯，越來(lái)越多的行業(yè)媒體進(jìn)軍智能電視硬件市場(chǎng)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不得不面臨設(shè)備、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式等同質(zhì)化問(wèn)題，以及不成熟的盈利模式。

　　不僅如此，電視面板價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力，以及互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模面臨的“僧多粥少”窘境，都在沖擊著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　與互聯(lián)網(wǎng)電視相比，激光電視具備大尺寸、健康、節(jié)能、低成本等優(yōu)勢(shì)，并隨著海信、小米、長(zhǎng)虹等知名大企業(yè)的入局，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始深入關(guān)注起來(lái)。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東曾表示，受液晶面板價(jià)格上漲等因素影響，2017年以來(lái)，激光電視市場(chǎng)增幅高達(dá)200%，尤其是在80英寸以上的市場(chǎng)上，激光電視銷(xiāo)量占比達(dá)60%以上。

　　然而目前為止，激光電視市場(chǎng)仍處于一種小范圍的“自嗨”，無(wú)論是普及度還是營(yíng)銷(xiāo)模式都具有一種封閉性和不成熟的狀態(tài)。好消息是，海信與中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院已經(jīng)啟動(dòng)了《激光電視技術(shù)規(guī)范》的制定儀式，意味著他們將共同牽頭起草中國(guó)激光電視行業(yè)的第一個(gè)國(guó)家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著激光電視市場(chǎng)將擺脫魚(yú)龍混雜、讓用戶“只能遠(yuǎn)觀”的窘境。

　　隨著《激光電視技術(shù)規(guī)范》的推進(jìn)，激光電視市場(chǎng)將快速且健康地成長(zhǎng)起來(lái)，并成為重新定義客廳娛樂(lè)文化中心的下一個(gè)突破口。