液晶技術已至瓶頸，再無突破OLED將取而代之

OLED在大屏設備上一直不溫不火地用了幾年，一直以來以LG為主的電視廠商力推。但自從今年年初日本家電巨頭索尼發(fā)布OLED電視A1后，瞬間讓人們對OLED的優(yōu)勢熟悉了起來。在小屏智能設備上，蘋果今年的十周年機型iPhoneX也是采用了OLED屏幕，至此，OLED屏幕迎來了一大熱潮。

當全球首家OLED創(chuàng)新技術體驗館在北京開館后，消費者對于這一產(chǎn)品類別開始有了更為直接的認識。與此同時，中國其他城市也陸續(xù)迎來了這個顯示黑科技的體驗基地。

作為中國最大的城市群，長三角地區(qū)一直是彩電行業(yè)最重要的市場區(qū)域之一。繼北京、廣州等地的OLED創(chuàng)新技術體驗館后，這一最新顯示產(chǎn)品體驗基地又強勢登陸“長三角”，進駐上海蘇寧浦東第一店和南京蘇寧商茂店，為加快OLED產(chǎn)品在中國市場的普及速度注入了新的強大動力。

近年來隨著彩電新技術的發(fā)展和國內消費者對品質生活需求的提升，蘇寧在產(chǎn)品、渠道體驗、服務等多個維度，通過OLED體驗館、OLED彩電品鑒會、彩電新技術論壇等方式加大對OLED傾斜，引領行業(yè)發(fā)展。

長時間的關注讓我對OLED體驗館充滿期待，為此我來到上海蘇寧浦東第一店體驗館一探究竟。

上海蘇寧浦東第一店內的OLED創(chuàng)新技術體驗館

OLED，全新的感官體驗

目前，體驗式消費已成為線下賣場非常重要的一種消費方式，尤其在大型家電賣場，各大品牌廠商都相繼開設體驗區(qū)，如游戲、廚房、客廳等真實情景體驗。而OLED創(chuàng)新技術體驗館卻稱得上特立獨行，它在電視廠商原有的客廳情景以外，專門設置了OLED顯示技術的科普區(qū)和未來顯示產(chǎn)品的陳列區(qū)域，可以讓消費者更透徹、直觀地了解OLED技術和未來顯示趨勢。

印象最深刻的是體驗館中陳列的OLED壁紙電視，這是一款極為吸睛的黑科技產(chǎn)品。該電視屏幕厚度僅有2.57mm，纖薄的機身使其真的可以像一張壁畫那樣緊貼在墻面上，是正真意義上的”壁紙”電視?！氨∪缦s翼”的身材自然是離不開OLED的自發(fā)光結構的，由于OLED每個像素點均可以獨立自發(fā)光，不需要傳統(tǒng)夜景技術那樣的背光源，因此可以比其它顯示技術產(chǎn)品做到更博。此外，OLED還擁有深邃的黑色表現(xiàn)、超廣可視角度、幾乎無窮大的對比度等畫質優(yōu)勢，因此被業(yè)界廣泛認可為“下一代顯示技術“。

由于OLED壁紙電視的超薄機身，它開拓了彩電產(chǎn)品的場景應用方式。這款OLED壁紙電視在待機狀態(tài)下可以提供畫廊、水族館以及照片墻等多種場景模式。尤其是畫廊模式，無時無刻不透露著一種極具藝術性的視覺美感，使其不僅是一款電視，更是一件精美的藝術品。OLED壁紙電視正是憑借這樣的設計優(yōu)勢和畫質優(yōu)勢，實現(xiàn)了未來電視應該具有的最理想形態(tài)，透露著壁畫般充滿藝術氣息的視覺美感，詮釋了科技與藝術的完美融合。

這就是技術創(chuàng)新帶來的變革，OLED壁紙電視多場景模式的出現(xiàn)，讓產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)生了改變，它超越了我們對電視這個消費品的一般認知，轉而提升到了整體家裝環(huán)境和智能互聯(lián)網(wǎng)時代下人們對于家庭綜合人居環(huán)境的改變和新的追求。這對于電視開機率不是那么高的家庭而言，OLED壁紙電視就從一般意義的家電變成了家裝裝飾，它就像一個通往光怪陸離世界的窗口，隨時能帶來意想不到的驚喜。

OLED壁紙電視

體驗館中還有一個令人耳目一新的驚艷產(chǎn)品，是一款具有自發(fā)聲的Crystal Sound OLED電視產(chǎn)品。初看上去，它就是一個OLED壁紙電視，但當音響開啟后，顛覆性的體驗就立即得以呈現(xiàn)。

自發(fā)聲的Crystal Sound OLED電視產(chǎn)品顛覆性地摒棄了傳統(tǒng)電視屏幕兩側或底部位置的發(fā)聲單元，利用OLED結構特點在屏體背部增加了“激振器”(Exciters)，讓面板震動并發(fā)出聲波。因此與傳統(tǒng)電視相比擁有更具空間感、立體感、沉浸感的聲場表現(xiàn)，實現(xiàn)了以往的電視產(chǎn)品所無法提供的音畫合一視聽體驗。

屏幕自發(fā)聲OLED電視

此外，館內還展示了由6張商用OLED大屏拼接而成的雙面波浪產(chǎn)品，雙面顯示產(chǎn)品以及凹面OLED產(chǎn)品等形態(tài)各異的未來顯示產(chǎn)品。另外，在體驗館與技術人員交流時了解到，在LG Display實驗室，OLED屏幕甚至可以做到對折，可以像一副畫那樣卷起來放置。相當驚人。這一切都是基于OLED無可比擬的技術優(yōu)勢，如此顛覆傳統(tǒng)電視概念的未來產(chǎn)品，給產(chǎn)業(yè)界帶來了無限的想象空間，讓“萬物皆顯示”的理念成為了可以預見的未來。

在體驗館內參觀的消費者對這些新科技表示出了極高的興趣，認為那些只有在科幻電影中才會有的技術正在一一實現(xiàn)。

此外還了解到，OLED還將越來越多地應用到可穿戴設備、車載照明、醫(yī)療等諸多領域，真正地改變人們的生活方式。

對于OLED創(chuàng)新技術體驗館的建立，我認為這是極為優(yōu)秀的體驗式營銷方式。通過各種新科技產(chǎn)品的展示，通過更具互動性、娛樂性和可參與體驗的形式，將以往關在實驗室內的黑科技轉變成了更容易接受的內容呈現(xiàn)給消費者。在展示黑科技帶來的巨大體驗變化的同時，完成了科技普及和消費引導。通過全新的、直觀的感官震撼體驗，讓消費者實實在在的感受到OLED給生活方式帶來的巨大變革。

雙面波浪OLED顯示屏

OLED 全面爆發(fā)指日可待

隨著OLED技術的日漸成熟，產(chǎn)業(yè)陣營不斷擴大，產(chǎn)品品類持續(xù)豐富，消費者對OLED的關注度和需求度也不斷提高，OLED電視市場迎來了快速發(fā)展期。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，預計2017年OLED電視全球出貨量將達170萬臺，同比增長90%。在十一黃金周期間，國內彩電市場銷量同比下降15.6%，銷額同比下降11.9%，然而OLED電視卻一枝獨秀，銷量規(guī)模同比增長了145%。蘇寧的數(shù)據(jù)則進一步顯示，在11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量增長高達509%。

LG DisplayOLED全球推廣總經(jīng)理樸昌赫表示，就目前全球主流彩電企業(yè)新品發(fā)布情況來看，已經(jīng)有LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等十余家主流電視整機廠商推出了OLED電視，OLED陣營正在以空前的速度擴張，市場全面爆發(fā)可以說是指日可待。

蘇寧上海地區(qū)管理中心相關人士指出，彩電市場在經(jīng)歷近一年的低迷后，在雙十一當天迎來了銷售增長大爆發(fā)。從低迷到增長，蘇寧上海大區(qū)的OLED電視實現(xiàn)同比增長近500%，有力拉動了整體市場的數(shù)據(jù)，這顯示出OLED在當前電視行業(yè)中不可動搖的地位。未來蘇寧還將與產(chǎn)業(yè)鏈各方加深合作，加大力度推廣OLED電視。

在消費升級的大背景下，OLED電視無疑將成為未來彩電高端市場中的主要拉動力。除了長三角地區(qū)，全國其他城市的OLED創(chuàng)新技術體驗店館在加快建設步伐，力圖讓更多的消費者能親身接觸和了解OLED技術和產(chǎn)品。蘇寧易購作為智慧零售的代表者，在推動OLED的發(fā)展中承擔著場景打造，體驗展示，市場推廣等眾多職責，也是消費者接觸OLED黑科技的前沿征地，OLED已經(jīng)來到我們的身邊，并且正在深刻改變著我們的生活方式。

隨著OLED顯示技術的難題克服，加上國產(chǎn)面板廠商京東方的加入，未來勢必會打斷韓系廠商在OLED面板上的壟斷地位，到時候我們可以看到更多的搭載OLED屏幕面板的設備進入我們視野。

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