誰都想來做電視，但有幾個能賺錢？

Teayony · 發(fā)表于 2017-12-7 10:38

繼娛樂明星杜海濤跨界發(fā)布定制電視后，中國移動發(fā)布旗下首款智能電視T1也進入該市場，加上小米、樂視、暴風、風行、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)廠商，以及創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等傳統(tǒng)廠商，可以說國內(nèi)的家電市場，比任何領(lǐng)域都要熱鬧。電視誰都能做，但是能把電視好吧，把整個市場盤活的又有幾個？

自第一臺電視機誕生，再到目前大屏電視的群舞局面，電視機走過了并不漫長的技術(shù)更迭與革新歷程，其中基于信息技術(shù)革新而帶來的產(chǎn)品升級、體驗升級、服務(wù)升級等浪潮，更是成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點，甚至毫不夸張的說，電視機市場從來沒有冷清過。

這頭電視機市場還沒理清，OLED以及量子點技術(shù)究竟誰是下一個電視時代，那頭又平地起驚雷，彩電行業(yè)這條賽跑上又迎來了新的參賽選手。

11月24日，中國移動攜手國內(nèi)最大面板廠商京東方共同推出4K智能電視T1，同時這也是中國首款運營商旗下的自有電視品牌。據(jù)了解，中國移動T1智能電視以“適合全家人看的4K護眼電視”為宣傳口號，并且推出了43、49以及55等三種尺寸，可以說是涵蓋了市面上主流的電視尺寸，直指入門到中高端市場。

說實話，商業(yè)江湖中，運營商與硬件生產(chǎn)廠商合作著實不算件新鮮事兒，例如，前幾年電信運營商就曾與手機廠商合作推出自有品牌智能手機，這兩年運營商的機頂盒也在迅速鋪開，但不可否認的是，這些合作的開展多多少少都涵蓋了運營商的業(yè)務(wù)范疇中。那么現(xiàn)如今運營商做電視，怎么看都像是八竿子都打不著的跨界，但不務(wù)正業(yè)的中國移動還是毅然決然趟了這趟渾水。這究竟是為何呢?

其實如果熟悉中國移動的人應(yīng)該不會對此感到吃驚，早在2016年中國移動就明確提出全面實施“大接連”戰(zhàn)略，家庭市場就是其中關(guān)鍵的一環(huán)。按照此前的部署，中國移動首先以低價、高質(zhì)量的有線寬帶打開家庭市場的入口，接下來，中國移動將進入到如何從家庭市場賺取利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

不得不說，中國移動擴展家庭市場顯然是有計劃、分階段推進的。從這點上來說，中國移動做自主品牌的智能電視，也著實順理成章。

作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游，中國移動掌握著海量的用戶數(shù)據(jù)，即它們遍布全國的門店，足夠滲透到千家萬戶之中去。另外，與實體店賣場和電商相比，它們最大的優(yōu)勢就在于可以利用辦理業(yè)務(wù)的機會直接與消費者展開面對面的溝通。更重要的是，如果電視這種模式一旦獲得了成功，也不排除中國移動以此為切入點，再引進冰箱洗衣機等其他大家電。

所以對中國移動這些運營巨頭的介入，家電渠道的其他企業(yè)應(yīng)該有足夠的警惕。畢竟它們有成熟的模式，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，這種競爭在先前進入的競爭對手中是不曾有的。

接下來，我們還是言歸正傳，再回到中國移動跨界電視行業(yè)的事情上來。有人說，中國移動的此次跨界，無疑也表明了國內(nèi)電視圈門檻越來越低的現(xiàn)狀。對這一說法，小編還是十分認同。

事實上，自樂視高調(diào)殺入電視行業(yè)之后，國內(nèi)彩電行業(yè)就陷入了“三國殺”激烈比拼中，傳統(tǒng)電視廠商、外資品牌以及以小米樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)陣營經(jīng)常斗得是臉紅脖子粗。大概也是因為彩電市場的熱鬧，湖南衛(wèi)視旗下視頻平臺芒果TV與國內(nèi)家電巨頭TCL集團攜手推出了所謂的芒果互聯(lián)網(wǎng)電視。

看到這里，相比大家都看明白了吧，電視行業(yè)不光吸引了運營商，也吸引了廣電公司的注意。應(yīng)該說，電視機市場長期高溫不退，才引來了一個又一個強大對手，似乎誰都想?yún)⒑弦荒_，電視廠商也很無奈。

實際上，在互聯(lián)網(wǎng)品牌攪局和外資品牌回歸等兩波浪潮的沖擊下，電視業(yè)已經(jīng)陷入長時間的低盈利甚至虧損，價格戰(zhàn)作為一把雙刃劍，傷敵的同時也傷了自己，比如曾經(jīng)風光無限的樂視，現(xiàn)如今的處境也只能是一聲嘆息。

移動作為第一家進入家電市場的運營商，憑借強大的資金鏈、資源整合能力，不排除安裝多年寬帶送電視、預存話費送電視等套餐捆綁性服務(wù)。而已經(jīng)十分不景氣的家電市場，個個廠商如何應(yīng)對？沒有多年的研發(fā)經(jīng)驗，以及強大的生產(chǎn)能力，已經(jīng)很難在這個市場盈利了。

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eswgdeh · 發(fā)表于 2017-12-7 10:57

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