在中國(guó)一度面臨退市的夏普自去年被富士康并購(gòu)后，借助富士康強(qiáng)大的資金及供應(yīng)鏈整合能力，夏普重整旗鼓，在今年雙十一大力降價(jià)促銷，榮摘多項(xiàng)桂冠，特別是在65以上的巨屏領(lǐng)域，夏普占領(lǐng)了很大部分市場(chǎng)。但事實(shí)證明夏普并不只是只會(huì)打價(jià)格站，前不久發(fā)布的 8K電視也證明其實(shí)一家有技術(shù)積累的企業(yè)。
在中國(guó)電視市場(chǎng)，大家基本上都有著幾個(gè)耳熟能詳?shù)拿?，?a href="http://ktgpgw.cn/bbs-66-1.html" target="_blank" class="relatedlink">TCL、 海信、 創(chuàng)維、 長(zhǎng)虹、 海爾等傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視品牌，以及小米、 暴風(fēng)、 微鯨，包括曾經(jīng)紅極一時(shí)的 樂視這種 互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。國(guó)內(nèi)電視品牌種類繁多，因此在這個(gè)行業(yè)中大家也已殺成了一片紅海。
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2017-12-5 13:20 上傳
不過目前的情況似乎有了些許轉(zhuǎn)變，最近的電視市場(chǎng)中又開始了異常降價(jià)風(fēng)暴，而這場(chǎng)風(fēng)暴的發(fā)起者，正是來自由富士康集團(tuán)收購(gòu)的日本夏普發(fā)起的。根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì) 新聞》的報(bào)導(dǎo)，郭臺(tái)銘近期讓 夏普電視在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂降價(jià)，已經(jīng)造成了中國(guó)廠商的擔(dān)憂。
依靠低價(jià)搶奪市場(chǎng)
夏普是日本大型機(jī)電企業(yè)中第一家被海外企業(yè)收購(gòu)的公司，而從富士康空降過來的社長(zhǎng)戴正吳也正是帶領(lǐng)夏普走出低谷的領(lǐng)軍人物。不過這次他又提出了要讓電視年銷量超過1000萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字是其當(dāng)前銷量的兩倍。
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2017-12-5 13:20 上傳
在剛剛過去的雙十一促銷 活動(dòng)中，夏普發(fā)起了一場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴。據(jù)悉，在某個(gè)電商平臺(tái)上，夏普的50寸 4K液晶電視僅售2499元，而45寸電視也降到了1799元，而相同的型號(hào)在日本則要貴上一倍。
為了提高夏普電視的銷量，郭臺(tái)銘也一直在積極奔走當(dāng)中，就在今年11月初，他便拜訪了中國(guó)的蘇寧集團(tuán)以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox 的母公司。并且還與蘇寧達(dá)成了3年500億人民幣的銷售協(xié)議，目的就是為了構(gòu)建聯(lián)盟關(guān)系，推動(dòng)夏普產(chǎn)品的銷售。
甚至郭臺(tái)銘在拜訪蘇寧南京總部的時(shí)候，還去了當(dāng)?shù)氐墓?，因?yàn)檫@里配備了開發(fā)商安裝的夏普電視?！爸灰苡玫诫娨暰褪强蛻簟笔枪_(tái)銘的銷售理念，而此舉也讓當(dāng)?shù)氐牧畠r(jià)廠商難以招架。
低價(jià)銷售是把雙刃劍
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》還專門為了富士康這種做法進(jìn)行了探究，并發(fā)表了一份報(bào)告。在報(bào)告中指出，郭臺(tái)銘的戰(zhàn)略就是利用任何機(jī)會(huì)推銷夏普電視機(jī)。在夏普的電視業(yè)務(wù)上，富士康集團(tuán)在初期階段放棄了利潤(rùn)，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為主。在后期，將為借助其他高端型號(hào)的產(chǎn)品來進(jìn)行盈利。
瑞穗證券高級(jí)分析師中根康夫認(rèn)為，低價(jià)銷售帶來的市場(chǎng)份額擴(kuò)大是一把雙刃劍。這也是富士康填補(bǔ)夏普的風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)期來看具有取得巨大成功的可能性，但整體上目前難以盈利。低于中國(guó)品牌的價(jià)格設(shè)定有可能毀掉自己的品牌價(jià)值。
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2017-12-5 13:20 上傳
夏普8K電視
不過夏普社長(zhǎng)戴正吳不這么認(rèn)為，不能只盯住暫時(shí)的得失，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，首先便是要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，然后逐步轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。就在不久前，夏普對(duì)外發(fā)布了8K分辨率液晶電視，而郭臺(tái)銘也對(duì)未來 8K 技術(shù)電視的銷售寄予厚望，并且認(rèn)為 8K 電視將是未來市場(chǎng)的主流。
而夏普相關(guān)人士也透露到，在2020年，夏普在世界上銷售的60英寸以上的電視將有一般變?yōu)?K。在有機(jī)EL電視領(lǐng)域，夏普落后于韓國(guó)的 三星和 LG，今后將憑借全球領(lǐng)先的8K電視卷土重來。
前車之鑒，后事之師
不過，雖然夏普的積極舉動(dòng)刺激這銷量的增長(zhǎng)，不過其中還是暗藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)。目前全球的電視市場(chǎng)成長(zhǎng)空間十分有限，以中國(guó)電視市場(chǎng)來說，過去已經(jīng)出現(xiàn)了多次銷售量萎縮的情況，并且廠商的利潤(rùn)也越來越微薄。
由于最近幾年，中國(guó)液晶面板廠商大舉擴(kuò)張產(chǎn)能，導(dǎo)致全球液晶面板價(jià)格大幅縮水，極大的影響了夏普的產(chǎn)能利用率與利潤(rùn)，使得夏普之前投入的幾十億美元打了水漂，最終被富士康以35億美元收購(gòu)，這也算是前車之鑒了。
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2017-12-5 13:20 上傳
在2016年12月，富士康、夏普與廣州市政府合作投資了上百億美元，預(yù)計(jì)在廣州新建一座10.5代液晶面板廠。此外，在2017年，富士康也決定在美國(guó)威斯康辛州投資設(shè)立新一代的液晶面板廠，加上未來還會(huì)建設(shè)電視機(jī)組裝廠，這使得未來市場(chǎng)將可能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。
總結(jié)：
夏普有著“液晶之父”之稱，富士康收購(gòu)夏普，除了能有獲得不少專利外，還能借助夏普的研發(fā)能力，在家電市場(chǎng)掀起一股低價(jià)風(fēng)暴，就目前的這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)我們消費(fèi)者來說絕大師利大于弊的。夏普也能借此基于迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，但等夏普一家獨(dú)大之后，不知是否還會(huì)有如此激進(jìn)的銷售手段。
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發(fā)表于 2017-12-5 13:46
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