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      低價搶占市場,夏普的翻身之戰(zhàn)

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      發(fā)表于 2017-12-5 13:46 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自浙江
      在中國一度面臨退市的夏普自去年被富士康并購后,借助富士康強大的資金及供應(yīng)鏈整合能力,夏普重整旗鼓,在今年雙十一大力降價促銷,榮摘多項桂冠,特別是在65以上的巨屏領(lǐng)域,夏普占領(lǐng)了很大部分市場。但事實證明夏普并不只是只會打價格站,前不久發(fā)布的8K電視也證明其實一家有技術(shù)積累的企業(yè)。

      在中國電視市場,大家基本上都有著幾個耳熟能詳?shù)拿?,?a href="http://ktgpgw.cn/bbs-66-1.html" target="_blank" class="relatedlink">TCL、海信、創(chuàng)維、長虹海爾等傳統(tǒng)國產(chǎn)電視品牌,以及小米、暴風、微鯨,包括曾經(jīng)紅極一時的樂視這種互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。國內(nèi)電視品牌種類繁多,因此在這個行業(yè)中大家也已殺成了一片紅海。

      低價搶占市場,夏普的翻身之戰(zhàn)

      不過目前的情況似乎有了些許轉(zhuǎn)變,最近的電視市場中又開始了異常降價風暴,而這場風暴的發(fā)起者,正是來自由富士康集團收購的日本夏普發(fā)起的。根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》的報導(dǎo),郭臺銘近期讓夏普電視在中國市場瘋狂降價,已經(jīng)造成了中國廠商的擔憂。

      依靠低價搶奪市場

      夏普是日本大型機電企業(yè)中第一家被海外企業(yè)收購的公司,而從富士康空降過來的社長戴正吳也正是帶領(lǐng)夏普走出低谷的領(lǐng)軍人物。不過這次他又提出了要讓電視年銷量超過1000萬臺,這個數(shù)字是其當前銷量的兩倍。

      低價搶占市場,夏普的翻身之戰(zhàn)

      在剛剛過去的雙十一促銷活動中,夏普發(fā)起了一場降價風暴。據(jù)悉,在某個電商平臺上,夏普的50寸4K液晶電視僅售2499元,而45寸電視也降到了1799元,而相同的型號在日本則要貴上一倍。

      為了提高夏普電視的銷量,郭臺銘也一直在積極奔走當中,就在今年11月初,他便拜訪了中國的蘇寧集團以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox 的母公司。并且還與蘇寧達成了3年500億人民幣的銷售協(xié)議,目的就是為了構(gòu)建聯(lián)盟關(guān)系,推動夏普產(chǎn)品的銷售。

      甚至郭臺銘在拜訪蘇寧南京總部的時候,還去了當?shù)氐墓?,因為這里配備了開發(fā)商安裝的夏普電視?!爸灰苡玫诫娨暰褪强蛻簟笔枪_銘的銷售理念,而此舉也讓當?shù)氐牧畠r廠商難以招架。

      低價銷售是把雙刃劍

      《日本經(jīng)濟新聞》還專門為了富士康這種做法進行了探究,并發(fā)表了一份報告。在報告中指出,郭臺銘的戰(zhàn)略就是利用任何機會推銷夏普電視機。在夏普的電視業(yè)務(wù)上,富士康集團在初期階段放棄了利潤,以擴大市場占有率為主。在后期,將為借助其他高端型號的產(chǎn)品來進行盈利。

      瑞穗證券高級分析師中根康夫認為,低價銷售帶來的市場份額擴大是一把雙刃劍。這也是富士康填補夏普的風險,長期來看具有取得巨大成功的可能性,但整體上目前難以盈利。低于中國品牌的價格設(shè)定有可能毀掉自己的品牌價值。

      低價搶占市場,夏普的翻身之戰(zhàn)
      夏普8K電視

      不過夏普社長戴正吳不這么認為,不能只盯住暫時的得失,這是一項長期戰(zhàn)略,首先便是要擴大市場份額,然后逐步轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。就在不久前,夏普對外發(fā)布了8K分辨率液晶電視,而郭臺銘也對未來 8K 技術(shù)電視的銷售寄予厚望,并且認為 8K 電視將是未來市場的主流。

      而夏普相關(guān)人士也透露到,在2020年,夏普在世界上銷售的60英寸以上的電視將有一般變?yōu)?K。在有機EL電視領(lǐng)域,夏普落后于韓國的三星LG,今后將憑借全球領(lǐng)先的8K電視卷土重來。

      前車之鑒,后事之師

      不過,雖然夏普的積極舉動刺激這銷量的增長,不過其中還是暗藏著一定的風險。目前全球的電視市場成長空間十分有限,以中國電視市場來說,過去已經(jīng)出現(xiàn)了多次銷售量萎縮的情況,并且廠商的利潤也越來越微薄。

      由于最近幾年,中國液晶面板廠商大舉擴張產(chǎn)能,導(dǎo)致全球液晶面板價格大幅縮水,極大的影響了夏普的產(chǎn)能利用率與利潤,使得夏普之前投入的幾十億美元打了水漂,最終被富士康以35億美元收購,這也算是前車之鑒了。

      低價搶占市場,夏普的翻身之戰(zhàn)

      在2016年12月,富士康、夏普與廣州市政府合作投資了上百億美元,預(yù)計在廣州新建一座10.5代液晶面板廠。此外,在2017年,富士康也決定在美國威斯康辛州投資設(shè)立新一代的液晶面板廠,加上未來還會建設(shè)電視機組裝廠,這使得未來市場將可能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。

      總結(jié):
      夏普有著“液晶之父”之稱,富士康收購夏普,除了能有獲得不少專利外,還能借助夏普的研發(fā)能力,在家電市場掀起一股低價風暴,就目前的這種競爭對我們消費者來說絕大師利大于弊的。夏普也能借此基于迅速占領(lǐng)市場,但等夏普一家獨大之后,不知是否還會有如此激進的銷售手段。

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      沙發(fā)
      發(fā)表于 2017-12-5 14:02 | 只看該作者 | 來自廣東
      感謝樓主分享
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      板凳
      發(fā)表于 2017-12-7 16:17 | 只看該作者 | 來自廣東
      夏普今年確實賣的不錯
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      地板
      發(fā)表于 2018-3-16 13:12 | 只看該作者 | 來自廣西
      支持夏普,頂死奸商,百姓得實惠。
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      5#
      發(fā)表于 2018-3-19 19:54 | 只看該作者 | 來自廣西
      國產(chǎn)屏,打著日本進口的品牌
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