互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額丟失10個(gè)點(diǎn) 小米卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了近一倍

當(dāng)代寶貝 · 發(fā)表于 2017-11-14 09:35

本帖最后由 kingtt1994 于 2017-11-14 09:41 編輯

互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額丟失10個(gè)點(diǎn) 小米卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了近一倍

米家電視表現(xiàn)優(yōu)異

如果不是從趨勢(shì)的角度來(lái)看，有些時(shí)候真的很難看一個(gè)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
樂(lè)視的衰弱，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的萎靡不振，讓前兩年異常高調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌歇了菜，被夏普、索尼為代表的外資品牌搶走了不少市場(chǎng)份額。據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，短短一年不到的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額就從22%左右跌至12%，減少了10個(gè)點(diǎn)的市場(chǎng)份額。如果按照每年5000萬(wàn)臺(tái)內(nèi)銷的數(shù)量計(jì)算，可真是龐大的一個(gè)數(shù)字。
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互聯(lián)網(wǎng)品牌的表現(xiàn)

然而，這或許是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌鳳凰涅槃的一次好機(jī)會(huì)。優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)或?qū)拇艘壑袆俪?，而一些靠概念或身陷囹圄的互?lián)網(wǎng)品牌可能會(huì)陷入泥潭。
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，小米有望成為互聯(lián)網(wǎng)品牌的新龍頭，而從趨勢(shì)角度，小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月份小米電視銷量同比增長(zhǎng)99%，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌中亮眼的一個(gè)代表。同時(shí)據(jù)其線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度小米4A系列分別占據(jù)線上市場(chǎng)中55英寸、49英寸、43英寸的銷售排行榜第一位。
對(duì)于原因，奧維云網(wǎng)也有自己的分析，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟分析認(rèn)為，小米的增長(zhǎng)主要是依靠人工智能產(chǎn)品小米4A系列的成功，將互聯(lián)網(wǎng)的科技基因融入到產(chǎn)品的先進(jìn)功能中，利用技術(shù)創(chuàng)新使消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，再依靠高性價(jià)比快速打開市場(chǎng)。
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技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)生共鳴

而對(duì)于自己能夠快成長(zhǎng)，小米也總結(jié)了自身經(jīng)驗(yàn)。小米電視銷售副總裁蔣聰認(rèn)為，小米電視今年優(yōu)異的表現(xiàn)主要是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及日漸強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)渠道進(jìn)行優(yōu)化，提高了渠道的運(yùn)營(yíng)效率。
不過(guò)在筆者看來(lái)，小米電視能夠快速成長(zhǎng)，占得了天時(shí)地利人和。首先樂(lè)視的危機(jī)，其他品牌又弱，給小米成長(zhǎng)提供了空間，幾次代表互聯(lián)網(wǎng)品牌的聲音都由小米發(fā)出，已經(jīng)看出其行業(yè)地位；其次正如小米副總裁所說(shuō)，提升了渠道運(yùn)營(yíng)效率，是個(gè)好現(xiàn)象，線上電商渠道都與小米展開深度合作，特別是與京東的合作，每次促銷都是雙贏的結(jié)果；最后小米內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，從今年年初開始到現(xiàn)在，一直保持高度亢奮，這種精神狀態(tài)對(duì)小米電視的熱銷起到了積極作用。

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內(nèi)部人和很重要

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來(lái)源：就說(shuō)家電作者：Sammo

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-11-14 09:41

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