廣告生存趨勢看電視廣告還有多久才能消失？

撇捺 · 發(fā)表于 2017-10-30 13:52

本帖最后由 eswgdeh 于 2017-10-30 15:15 編輯

傳統(tǒng)電視觀看的時候簡直就是滿屏廣告，不是在看電視而是在看廣告，仿佛影片才是看完廣告后插播的一條，那么多的廣告使得看電視的體驗越來越差，隨后智能手機(jī)的普及，下載一個影視APP雖然還是要看廣告但是廣告時間由原來的十幾分鐘壓縮成一分鐘左右，甚至只要沖個會員就能免去看廣告的煩惱，而隨著觀眾的越來越難搞，原先能忍受廣告時長也越來越短，現(xiàn)金只要廣告就被人們深惡痛絕！那么廣告會沒落嘛？

事實上，程序化廣告在線上平臺已運用多年，現(xiàn)在它正攻占小屏幕。通過更新的策略、更高級的AI功能，電視廣告主可以到達(dá)一個全新的個性化傳播高度。下面就來看一下這一受AI影響的新廣告形式是如何產(chǎn)生、運作的。

一、傳統(tǒng)電視廣告如何運作?

一般來說，廣告客戶通過對不同電視節(jié)目的收視來確定向哪些受眾投放他們的廣告。這些評判標(biāo)準(zhǔn)包括受眾年齡、種族、性別、經(jīng)濟(jì)狀況、地理位置等。電視臺利用這些信息，提前向不同的公司出售廣告時段。比如，像《生活大爆炸》這樣的電視節(jié)目，其典型受眾是18到39歲的男性，電視臺就會把廣告時段出售給潛在顧客定位是這一人群的廣告主。

這種廣告形式已經(jīng)存在了很多年，但是隨著消費者越來越習(xí)慣亞馬遜、Netflix這樣高度個性化的網(wǎng)絡(luò)平臺，電視廣告業(yè)也要做出改變。AI驅(qū)動的程序化策略，便是游戲規(guī)則的改變者。

二、程序化電視廣告如何運作?
如今，互聯(lián)網(wǎng)和廣告主能通過卓越的大數(shù)據(jù)和數(shù)字化將傳統(tǒng)的人工過程極大優(yōu)化。程序化廣告已經(jīng)在在線廣告中得到運用。領(lǐng)英歐洲-中東-非洲大區(qū)的程序化銷售主管Kenneth Kulbok表示，“簡單來說，程序化就是自動購買數(shù)字化廣告時段，通過計算機(jī)處理大數(shù)據(jù)來決定買什么廣告、付多少錢，而且都是實時的?！焙喍灾?，人工智能通過大數(shù)據(jù)衡量受眾群和廣告的成本收益比，從而決定何時、何地買或賣廣告時段。

本質(zhì)上，你的電視可以了解你的習(xí)慣，就像網(wǎng)絡(luò)了解你的上網(wǎng)習(xí)慣一樣。這樣一來，廣告主就能基于你的習(xí)慣投放廣告，因此你不會重復(fù)看到你并不感興趣的廣告。這意味著你和鄰居可能同時都在看《行尸走肉》首映，但基于你們不同的興趣，你們卻會看到不同的廣告。

由于采用程序化電視廣告廣告主可以知道有多少人在看他們的廣告，這些受眾身處何方、他們的觀看記錄如何，而且這些信息是每分鐘都實時更新的。此外，廣告主還可以得到更精準(zhǔn)的每千人成本數(shù)據(jù)(CPM，廣告投放中，聽到或看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本)，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)、投入產(chǎn)出比更高的廣告投放。

三、程序化電視廣告的未來

程序化電視廣告仍處于初級發(fā)展階段，還不是一個非常完善的體系，但是它已經(jīng)提升了廣告投放的個性化和精準(zhǔn)度。短期內(nèi)，程序化電視廣告依然受阻，尤其是不想采用這一新系統(tǒng)的大電視網(wǎng)絡(luò)，因為它們已經(jīng)與媒介公司建立了密切合作關(guān)系。此外，數(shù)字營銷人員認(rèn)為，程序化廣告的數(shù)字作弊率是他們可接受范圍的五倍。

不過，較小的電視網(wǎng)絡(luò)，例如有線電視，可能比大的電視網(wǎng)絡(luò)能從程序化電視廣告中受益更多，因為他們更需要增加自己的廣告收入。

目前，只有一小部分的電視廣告資源以程序化電視廣告的形式出售，因為廣告主和媒體合作方都無法提供足夠的有效數(shù)據(jù)。

四、結(jié)論
電視廣告是一筆很大的生意，它每年產(chǎn)生的收益規(guī)模大概有800億美元。因此，若廣告客戶和電視服務(wù)提供商采用程序化電視廣告，將在CPM和利潤上獲得巨大收益。對品牌來說，通過更自動化的受眾統(tǒng)計評估方法，毫無疑問，也將會獲得更高的營銷投資回報。

隨著時間的推移，我們可以期待AI在電視廣告中將發(fā)揮更大的作用。通過程序化電視廣告，廣告主依賴尼爾森收視率和評分的日子，將很快成為遙遠(yuǎn)的記憶。這些廣告?zhèn)鞑サ奶攸c你都知道了嗎？都說AI會成為廣告的救命稻草，你有認(rèn)同嗎？另外智能盒子的用戶還可以下載當(dāng)貝市場（www.dangbei.com）安裝你喜歡的電視應(yīng)用軟件下載。

娜可露露 · 發(fā)表于 2017-10-30 13:56

謝謝樓主的分享

hgz2hjp · 發(fā)表于 2017-10-30 14:39

樓主威武啊,ZNDS有你更給力！

zdhliaoning · 發(fā)表于 2017-10-30 23:09

老鐵666！必須支持一波！

hulkadd · 發(fā)表于 2017-10-31 04:26

我只是路過打醬油的。

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