雙十一來臨，電視行業(yè)價格戰(zhàn)還會發(fā)生嗎？

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-10-29 16:31

本帖最后由橙橙橙子丶于 2017-10-29 16:33 編輯

這一年多的時間里，電視行業(yè)還是發(fā)生了很多事情。面板價格持續(xù)一年多上漲，直接導(dǎo)致眾多電視廠商利潤壓縮、銷量下降，降低了消費者的購買熱情。而擅長打價格戰(zhàn)的樂視在遭遇嚴(yán)重危機之后，隨著新樂視的誕生翻開了新的篇章。而終于等到了面板價格回落，又面臨雙十一，價格戰(zhàn)還能玩的起來嗎？

前兩年持續(xù)的價格戰(zhàn)導(dǎo)致電視市場購買需求劇增，國內(nèi)各大電視廠商紛紛加快了全球布局的進程。再加上智能手機、PC市場的持續(xù)火熱，與此同時是LG、三星卻相繼關(guān)掉了部分液晶面板的生產(chǎn)線，一年多的時間里面板供應(yīng)始終沒能夠緩解。

價格上漲阻礙了消費者的購買力，自然也就間接降低了市場供貨壓力。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，從九月底開始面板價格逐漸松動，十月份和十一月份將迎來持續(xù)的價格下跌，尤其是43英寸、50英寸和65英寸面板價格下跌明顯。巧的是，各大電商雙十一促銷戰(zhàn)已經(jīng)打響，面板價格的回落很可能將又帶來一次空前的電視購買熱潮，畢竟一年多的時間積攢了不少的消費欲望。

今年的雙十一線上線下同步進行，這對于電視行業(yè)來說可能是個好消息。小米電視已經(jīng)率先降價，32英寸智能電視已經(jīng)降價到了999元，堪稱千元機的價格。而各大品牌早已經(jīng)在線上線下規(guī)劃好了雙十一的促銷策略，價格戰(zhàn)勢在必行。

少了樂視，電視市場似乎平靜許多

而一旦雙十一一過，價格戰(zhàn)還能否像去年一樣延續(xù)下去，卻不一定。今年的智能電視市場儼然少了很多看點，因為最會制造熱點的樂視電視在公司陷入危機之后依然沒有大動作出現(xiàn)。在筆者看來，前兩年的電視價格戰(zhàn)很大程度上由互聯(lián)網(wǎng)電視品牌引發(fā)的，而其中樂視也是加劇價格戰(zhàn)的重要角色。

隨著樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌入局，憑借著超高的性價比，很快從傳統(tǒng)電視廠商手中分到了一杯羹，倒逼傳統(tǒng)電視廠商也推出互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌迎戰(zhàn)。但都在玩低價，沒有誰能夠有樂視那么狠。

樂視電視“硬件負(fù)利”的口號一喊出，很快成為了眾矢之的。而實際情況是，同樣定位的電視產(chǎn)品，樂視電視在價格上的確存在更大的誘惑力，這也讓其他電視廠商把矛頭一致指向了樂視。9月份，電視品牌日扎堆上演，酷開、微鯨等諸多品牌均向樂視發(fā)起了挑戰(zhàn)，這也是電視行業(yè)價格戰(zhàn)期間比較具有代表性的時間點。

三年的時間里，樂視電視保有量突破7000萬，的確取得了相當(dāng)不錯的業(yè)績，也因此在新樂視誕生之后，電視依然能夠成為其核心業(yè)務(wù)。但2017年，沒有了樂視，電視行業(yè)顯然要平靜了很多，少了很多火藥味。

智能電視整體向高端市場發(fā)展

其實電視廠商本身并不太喜歡玩價格戰(zhàn)。性價比原本是互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢之一，但也由于電視的生產(chǎn)完全依賴第三方，導(dǎo)致在面板漲價之后沒有足夠的利潤空間去調(diào)整，只能硬著頭皮去漲價。如樂視，漲價之后遭到了很多消費者的不滿，盡管也都明白是全球面板行情所導(dǎo)致。

而另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借性價比在電視行業(yè)站穩(wěn)腳跟之后，也都有向高端電視市場發(fā)展的意愿。低價的策略伴隨的是利潤少，盡管智能電視能夠通過軟件服務(wù)端收益來補貼，但目前國內(nèi)消費者為資源付費的意愿整體偏低，并不能產(chǎn)生足夠的效益。

隨著整個行業(yè)價格的上漲，無論傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌都已經(jīng)來到了一個比較不錯的價格區(qū)間，在面板下降之后利潤空間也變得充裕，反倒間接迫使眾多品牌向高端市場進軍，更高的利潤空間以及更好的發(fā)展前景。包括三星、索尼在內(nèi)的合資品牌也紛紛將集中力放到了國內(nèi)高端電視市場。

而單從電視產(chǎn)品定價上看，如今的智能電視并沒有低到去年的同級水平。以小米電視剛剛降價的32英寸產(chǎn)品來看，999元的價格，在去年價格戰(zhàn)火熱的時候可能只是一臺40英寸電視的裸機價，可以參考暴風(fēng)超體電視40X戰(zhàn)警版，而目前43英寸的電視價格普遍在2000元左右，依然比去年同期高出一截。

持續(xù)價格戰(zhàn)已經(jīng)透支了消費者購買力

而在主流電視尺寸越來越大的趨勢下，55英寸、65英寸等高端電視產(chǎn)品價格基本和去年同期水準(zhǔn)不相上下，但卻也沒能在激起消費者的購買欲望。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，十一期間，國內(nèi)彩電市場總銷量同比下降了15.6%，銷售額僅為118億元，同比下降11.9%。降價后的第一次大型節(jié)日促銷，卻依然沒能扭轉(zhuǎn)目前智能電視市場的頹勢。這也一度讓人擔(dān)心雙十一的電視市場可能依然不夠樂觀。

這很可能與去年激烈的價格戰(zhàn)有關(guān)，2016年全球電視市場出貨量約2.3億，相較于2015年增幅僅為0.75%，而國內(nèi)市場就超過了5000萬臺，相較于2015年增長竟高達7.8%。要知道在如今智能電視普遍開機率逐漸下降的趨勢下，國內(nèi)電視市場的猛增無疑是價格戰(zhàn)的刺激，而2017年的持續(xù)疲軟，能看出2016年持續(xù)一整年的價格戰(zhàn)已經(jīng)透支了國內(nèi)智能電視市場的購買力。

賣者無心，買者無力。可能是目前智能電視消費市場最好的闡述吧，即便在接下來的幾個月時間里，電視面板持續(xù)下降，至少不會下降的太離譜。在整體智能電視市場向高端、大尺寸方向發(fā)展的前提下，雙十一促銷照舊，但價格戰(zhàn)或許不會延續(xù)下去了。

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-10-29 16:33

雙十一促銷照舊，但價格戰(zhàn)或許不會延續(xù)下去了。

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