聊一聊國產(chǎn)劇的版圖，那些走出去海外的國產(chǎn)劇

wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-10-24 13:27

本帖最后由 wuli小茶于 2017-10-24 13:32 編輯

　　每次提到國產(chǎn)劇，總會被一些網(wǎng)友拿來與美劇、日韓劇對比，認為國產(chǎn)劇根本走不出去，其實并不是這樣。當年《還珠格格》在韓國有多火，可能只有他們自己知道，多個國家限制國產(chǎn)劇走出去早已不是什么秘密。

　　隨著中國電視劇發(fā)展迅速，影視內(nèi)容“出?！钡牟椒ゼ涌?。2016年，中國電視劇出口總額為5.1億人民幣，占整體電視節(jié)目內(nèi)容出口總額的68%。9月4日，國家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中有一條意見為專門支持優(yōu)秀電視劇“走出去”：為鼓勵各主體在境外建立海外制作傳播平臺，積極開展影視領(lǐng)域國際交流與合作，提升中國電視劇的國際影響力和競爭力。

　　在政策和市場需求的雙重刺激下，未來將會有越來越多的國產(chǎn)劇“走出去”，據(jù)專家預測，繼新媒體之后，我國電視劇產(chǎn)業(yè)的下一個增長點、興奮點很有可能在海外市場。

國產(chǎn)劇全球化版圖大幅擴張：

從亞太到歐美，優(yōu)質(zhì)劇目輸出為國際合作贏得信心

　　國產(chǎn)劇“走出去”受到海外不同地區(qū)電視劇發(fā)展水平和中國電視劇在當?shù)氐挠绊懙闹萍s。東亞、東南亞等儒家文化圈地區(qū)長期以來是國產(chǎn)電視劇傳統(tǒng)銷售地區(qū)，從《西游記》到《三國演義》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，都在當?shù)禺a(chǎn)生了良好社會效果和銷售業(yè)績。

　　隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的施行，《媳婦的美好時代》《虎媽貓爸》《父母愛情》《生活啟示錄》等中國當代題材電視劇得以在“一帶一路”沿線以及拉美國家及地區(qū)播出，這些劇目在當?shù)刳A得了良好口碑，為國劇“走出去”拓寬了道路。相對這些地區(qū)，國產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作水平、制作水準有一定優(yōu)勢，但同時也面臨歐美、日韓電視劇的競爭。為了加速國產(chǎn)劇“走出去”，我國劇方正在力求與歐美發(fā)達國家在合作中互利共贏。目前講述美國華工故事的《漂》、講述中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《孫子兵法》、根據(jù)二戰(zhàn)真實故事改編的《長河落日》等項目的國際合作都在進展當中。

　　除了正在籌備的項目，部分出口海外的國產(chǎn)電視劇不僅取得良好的收視表現(xiàn)，甚至贏得了高口碑，并且成功完成版權(quán)售賣。例如，浪漫愛情劇《何以笙簫默》在韓國收視火爆，韓國三大臺之一的MBC干脆購買了版權(quán)，決定翻拍成韓國版。該劇的思想精髓是“執(zhí)子之手，與子偕老”中國式古典愛情觀。而該劇在保留傳統(tǒng)價值的同時，采用了一種更為現(xiàn)代，更為貼近年輕人的表達方式——“不愿將就”的愛情宣言，最終這部中國式愛情劇不僅走出了國門，并且獲得海外市場的認同。《何以笙簫默》在海外市場上的成功，使海外電視劇市場看到了中國電視劇制作的力量和市場歡迎程度，為國劇與“出海”與合作增強了信心。

國產(chǎn)劇“出海”類型極大豐富：

現(xiàn)代、神話題材影響力不輸韓劇

1. 題材多元化，使海外市場對國產(chǎn)劇有更全面的認識

　　近年來反輸海外的國產(chǎn)劇相比早年不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提升，題材也更加多元，除《甄嬛傳》《瑯琊榜》等宮廷古裝劇以外，青春偶像劇《愛情公寓》《何以笙簫默》、諜戰(zhàn)片《偽裝者》、奇幻冒險題材《盜墓筆記》等，也都成為外國人熱追的對象。多元化題材的輸出，使國際市場對中國電視劇市場制作能力有了全方位認識。

2. 制作水準增強，青春、古裝題材劇目海外反響火爆

　　中國電視劇不僅進入海外市場，影響力和收視率都有提高。國內(nèi)收視火爆的都市劇《何以笙蕭默》是首部在韓國三大電視主流媒體之一MBC播出的大陸都市偶像電視劇。《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國視頻網(wǎng)站Dramafever播放時，全都進入了該網(wǎng)站點擊量前五，有的甚至位居榜首。

　　其中，古裝神話劇《三生三世十里桃花》自從登陸備受關(guān)注的美國視頻網(wǎng)站Drama fever后觀看量從播出開始就穩(wěn)步上升，在亞洲劇劇場的每周top10榜單上僅用了一周時間，就從剛開播時第五升至第二。《三生三世十里桃花》登陸Dramafever后正好與韓國大熱劇目《鬼怪》撞期，最終在3月14日的一周榜單上擊敗了之前的第一名韓劇《鬼怪》躍升第一，并且點擊量超過《鬼怪》。

　　目前，《三生三世十里桃花》仍然是dramafever亞洲劇場每周top10榜單上占據(jù)時長最久的中文劇目。《三生三世十里桃花》還橫掃東南亞市場，在馬來西亞Astro電視臺播出后，成為了該臺建臺有史以來點擊率最高的中文節(jié)目。在新加坡StarHub（娛家戲劇臺）網(wǎng)絡(luò)點播平臺上的點播表現(xiàn)比同平臺同類型其它電視劇高出40%。而在港臺地區(qū)播出也取得了不俗的成績，《三生三世十里桃花》在臺灣地區(qū)中視和緯來戲劇等四個頻道播出，其中中視CTV的播出取得了2017年度周一至周五黃金檔播出劇集收視第一的成績。目前，《三生三世十里桃花》正在緯來戲劇臺的黃金檔播出，收視成績值得期待。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近年來國產(chǎn)劇受到海外電視劇市場的追捧這與中國電視劇這一兩年品質(zhì)上的提升有很大關(guān)系。值得一提的是，《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》三部海外劇同屬華策克頓旗下劇酷傳播出品，可見劇酷傳播對青春愛情類題材的影視市場具有敏銳而犀利的探知力和過硬的制作能力，而電視劇過硬的制作品質(zhì)是國產(chǎn)劇“走出去”的必要條件。

國產(chǎn)劇全球化文化輸出力度更強：

傳統(tǒng)文化全新表達，獲得國際主流電視機構(gòu)認同

　　近年來，一批優(yōu)秀中國電視劇在美國、日本、韓國、俄羅斯等地獲得知名國際電視節(jié)獎項，受到境外主流媒體的高度關(guān)注，充分說明了海外市場對中國電視劇品質(zhì)的認可，提升了我國電視劇在國際市場的知名度。

　　《喬家大院》《中國往事》《步步驚心》等在首爾國際電視節(jié)分獲長篇電視劇大獎、最受歡迎外國電視劇獎和終極大獎等。電視劇《何以笙簫默》喜獲第36屆加拿大班夫國際洛基獎（Rockies Award）的最佳劇情類電視劇提名。而今年播出的《三生三世十里桃花》在國內(nèi)取得了高收視之后，更是登陸十余個國家的電視臺播出，打開了海外影響力。在戛納電視節(jié)的論壇上，《三生三世十里桃花》入選全球電視節(jié)目趨勢研究公司W(wǎng)IT發(fā)布的全球最受歡迎電視劇劇目，成為全球最新爆款代表，被WIT向全球影視公司推薦。WIT具有全球電視圈風向標意義，而《三生三世十里桃花》是第一部進入此“榜單”的中國電視劇。

　　《三生三世十里桃花》受到國際主流制作機構(gòu)認可并非偶然?！段饔斡洝返戎袊诺渖裨掝}材以其差異化題材風格早已風靡海內(nèi)外?！度馈纷鳛楣叛b神話題材具有先天優(yōu)勢，所創(chuàng)造的‘三生夢域’仙境，重塑了觀眾對于中國古典神話的視覺新想像?！度朗锾一ā分星嗲鹕仙癜诇\和九重天太子夜華之間“三生不悔，矢志不渝”的永恒愛情，更是引起了海外觀眾的情感共鳴。另外，《三生三世十里桃花》中對親人，對師父，對友情，對寬恕，對仇恨，對自我以及對他人充滿美與善的解讀，折射出了中國傳統(tǒng)文化思想、觀念中的正能量價值。

　　在實體經(jīng)濟低迷、產(chǎn)能日益過剩的今天，以影視輸出為代表的文化產(chǎn)品，成為文化產(chǎn)業(yè)挑動經(jīng)濟脈搏的新律動。隨著中國在海外的影響力日益擴大，中國故事、中國文化在海外得到了更多關(guān)注。悠久的歷史，深厚的文化底蘊，以及中國當下豐富多彩的現(xiàn)實生活，可以為電視劇國際合作提供源源不斷的內(nèi)容資源和創(chuàng)意靈感。像《三生三世十里桃花》等這樣優(yōu)質(zhì)的電視劇的受到海外市場的歡迎和國際權(quán)威電視機構(gòu)的認可無疑增強了國產(chǎn)劇“出?！钡牡讱馀c自信。

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bug無敵 · 發(fā)表于 2017-10-24 13:31

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