海信電視強化內容聚合鳳凰視頻 借船出海打入客廳

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視產品戰(zhàn)不斷升級的背后，巨頭們又打起了內容牌。

　　近日，國內知名電視廠商海信在北京高調發(fā)布了VIDAA 2智能電視。相比于此前樂視和聯(lián)想推出智能電視所主打的低價和4K噱頭，海信VIDAA 2智能電視的最大亮點就是針對客廳用戶對聚合、社交、游戲及應用四個細分內容的需求，內置了“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”四大功能板塊。而其中的“聚好看”功能，更是因為整合了鳳凰視頻、愛奇藝、搜狐視頻等11家視頻網(wǎng)站的精彩內容而受到了業(yè)界的極大關注。

　　在海信集團董事長周厚健看來，未來智能電視會成為視頻內容的集大成者，這其中除了傳統(tǒng)直播電視外，還有就是網(wǎng)絡視頻的大聚合，而這也正是VIDAA2中“聚好看”平臺的構思初衷。據(jù)悉，即將于5月1日正式上市開售的VIDAA 2已經整合了80多萬部網(wǎng)絡視頻內容，相當于單個視頻網(wǎng)站總量的兩倍。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視領域暗流洶涌，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與聯(lián)想、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商對陣廝殺，都想在客廳市場占據(jù)一席之地。而作為傳統(tǒng)電視生產廠商，海信轉型互聯(lián)網(wǎng)電視，雖擁有硬件生產和多渠道銷售的天然優(yōu)勢，但卻存在內容劣勢，此番通過與多家視頻網(wǎng)站進行內容合作補足短板，不可謂是一招難得的好棋。不過有業(yè)內人士卻對視頻網(wǎng)站把自己辛苦積累下來的視頻資源拱手讓給海信的做法表示不解。

　　過去幾年，視頻網(wǎng)站為了擴大流量、爭當行業(yè)老大，紛紛巨資購買內容版權，以致于現(xiàn)在大部分網(wǎng)站還處在虧損狀態(tài)難以盈利。如果把自己的內容資源提供給海信等電視廠商進行整合，的確是一種吃虧的表現(xiàn)。

　　不過視頻網(wǎng)站也有自己的考量。鳳凰視頻多終端部總監(jiān)雷彬藝就指出，電視大屏是視頻網(wǎng)站繼電腦和手機之后的又一重要市場，是實現(xiàn)用戶“多屏互動”體驗不可或缺的一環(huán)，同時更是掘金電視領域每年高達900億廣告市場的重要陣地，視頻網(wǎng)站不可能錯過，只是目前時機還不成熟。由于廣電總局對電視臺的保護政策，視頻網(wǎng)站只有與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)（多位廣電系國企）合作，接入其內容播控平臺才能進入到電視。而由于合作雙方在體制、利益等多個方面存在巨大差異，合作不穩(wěn)定性較大，因此這成為視頻網(wǎng)站進入電視大屏的一道門檻。而在此背景下，視頻網(wǎng)站通過與電視廠商合作，先期將自己的優(yōu)質內容打入電視觀眾，也不失為一個好的內容和品牌推廣途徑。

　　據(jù)了解，此番鳳凰視頻向海信輸出的內容主要是新聞資訊視頻和紀錄片資源，而這也是鳳凰視頻最具優(yōu)勢和特色的內容版塊。

　　雷彬藝指出，未來在客廳市場，互聯(lián)網(wǎng)電視終端僅僅會作為一個播放器而存在，企業(yè)競爭的核心還是內容。因此，擁有多元、豐富內容資源的視頻網(wǎng)站必將在這一市場擁有廣闊的發(fā)展機遇和前景。