云媒體時代——電視將改造的三大體系

　　用戶時間的碎片化和移動終端的快速發(fā)展對電視行業(yè)產(chǎn)生了極大影響。

　　為什么電視被唱衰？因?yàn)榍捞?，用戶的時間是固定的24個小時，花了大量時間在別的通道上面，就不可能有太多時間停留在電視上。電視產(chǎn)業(yè)大的趨勢是：要么擁抱互聯(lián)網(wǎng)，要么被淘汰。

　　或許在不久的將來，我們應(yīng)該重新定義電視：它不僅是一部電視，而且無時無刻不與互聯(lián)網(wǎng)連接，讓任何擁有它的人都能創(chuàng)造新的需求。

　　在“云媒體”時代，電視與其他媒體之間的資源共享可以在更大范圍內(nèi)展開，電視將與平面媒體、網(wǎng)媒媒體、廣播、手機(jī)、戶外媒體以及論壇、微博、社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行匯聚，內(nèi)容的采、編、播流程將真正實(shí)現(xiàn)扁平化，媒體、平臺、受眾將在“云”組織的實(shí)時調(diào)度協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)各取所需。

　　一、收視體系的再造

　　基于云平臺的全媒體播控系統(tǒng)，包括采集收錄、快編轉(zhuǎn)碼、存儲管理、多終端視頻發(fā)布、收視研究等。

　　接入云平臺后，電視制作方式將發(fā)生根本性變化。依托大數(shù)據(jù)運(yùn)營的電視臺，可以記錄和處理觀眾的每一次點(diǎn)播、觀看行為，收視數(shù)據(jù)可以精確到秒，精準(zhǔn)到節(jié)目的每一個橋段。對用戶來說，當(dāng)電視臺搬到云上后，電視臺不再是遙控器上的一個頻道，而可以隨時隨地通過各種“屏”同步觀看，無需再找電視機(jī)；廣播電臺通過云計(jì)算平臺改造后，收聽方式也可從收音機(jī)變成手機(jī)等各種終端。

　　制作方可以收集每天網(wǎng)上產(chǎn)生的幾億個用戶行為，包括每個用戶觀看視頻時會在哪里暫停、回放、快進(jìn)，以及評論和搜索請求，將其記錄下來并進(jìn)行分析。這樣，制作方就比觀眾還要清楚自己的觀影喜好，可以根據(jù)大部分觀眾的喜好來調(diào)整內(nèi)容環(huán)節(jié)。

　　此外，“大數(shù)據(jù)”將幾乎貫穿了電視劇和節(jié)目的制作、營銷、發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。拍什么、誰來拍、誰來演，由數(shù)以萬計(jì)觀眾的收視統(tǒng)計(jì)決定。

　　二、社交網(wǎng)絡(luò)的再造

　　隨著電視電腦手機(jī)不斷融合，電視界面越來越門戶化，輸入方式越來越簡單。并且植入社會化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了跨屏幕，跨出家門的交互和交流。目前已經(jīng)有成功推出國內(nèi)關(guān)聯(lián)電視的社區(qū)先例，社區(qū)化發(fā)展和體驗(yàn)將成為云媒體未來的發(fā)展趨勢。

　　現(xiàn)在有微博，SNS，視頻分享等媒體形勢的出現(xiàn)，以及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，個人已經(jīng)成為媒體的核心。創(chuàng)造內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容成為媒體傳播的一個環(huán)節(jié)。社交媒體社交型功能強(qiáng)化加速了人與媒體錯位融合，人即是媒體。長期在線用戶參與內(nèi)容建設(shè)發(fā)布傳播和反饋，粉絲和好友成為了天然的觀眾。

　　此外，一云多屏是近來比較熱門的一個主題，它可以看成為一個是未來個人的隨身電視臺。以人為核心的體驗(yàn)方式，媒體融合了海量的內(nèi)容，電視運(yùn)營轉(zhuǎn)變了用戶對傳統(tǒng)電視單一功能的認(rèn)識，逐漸形成了好玩好用，變成了個人媒體消費(fèi)中心。

　　新媒體和傳統(tǒng)媒體交叉并存形成了個人電視臺，遠(yuǎn)期將構(gòu)成社會群眾新媒體的生態(tài)。

　　三、商業(yè)支付的再造

　　云媒體模式下，在媒體信息的任何一個環(huán)節(jié)，信息都是可訪問的，不僅可以觀看，而且可以修改，也就是說信息是永遠(yuǎn)在線的，永遠(yuǎn)可以使用。

　　未來的電視不僅僅是一個電視節(jié)目的終端，更是整合更多的性能和功能的終端，不僅可以替代電腦，還可以超越手機(jī)和普通電話，互聯(lián)網(wǎng)通話功能如果直接在電視上呈現(xiàn)。而且未來的電視將更加智能化，也可以作為家庭智能的最終信息中心。更多的銜接和指令都可以通過電視的遙控器來實(shí)現(xiàn)，或者建立一個中央控制區(qū)單元，把電視機(jī)、電腦、筆記本、平板電腦、智能電器、手機(jī)、電話等等都囊括進(jìn)來。主要的視頻內(nèi)容和圖像顯示以及娛樂項(xiàng)目通過電視這個平臺展現(xiàn)，并作為家庭信息化的總控臺。遙控各個終端和智能化的家庭設(shè)備。

　　事實(shí)上，在2010年底，SMG東方傳媒集團(tuán)就已經(jīng)和銀聯(lián)商務(wù)、中銀通在上海簽署合作協(xié)議，共同創(chuàng)造了電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)三網(wǎng)融合下的新媒體與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的電視支付平臺，涉及了電視購物以及水電繳費(fèi)、購買票務(wù)等金融便民支付和銀行卡業(yè)務(wù)，適用終端則涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV和手機(jī)電視等多種智能電視平臺。

　　雖然目前智能電視標(biāo)準(zhǔn)還沒有制定，但是毫無疑問，智能電視的功能只會越來越多，越來越豐富。