電視觸網(wǎng)“圈地”忙

　　

　　樂視請來張藝謀“站臺”，再度掀起互聯(lián)網(wǎng)電視的新一波營銷熱潮。

    　價格、屏幕硬件已非主要賣點(diǎn)

    　在一輪“觸網(wǎng)”狂潮之后，電視還能玩出怎樣的新“視界”?無論是新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視、小米，還是傳統(tǒng)彩電品牌如TCL、康佳、創(chuàng)維，如今都在謀劃為建立一個生態(tài)圈——集硬件、內(nèi)容、流量、支付體系等為一體的生態(tài)系統(tǒng)?！八皇且慌_電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)?！?月9日，樂視CEO賈躍亭表示，樂視將“刷新”4K電視。與此同時，TCL多媒體CEO郝義表示，TCL將攜手中國聯(lián)通、京東等搭建電視游戲生態(tài)圈。即便是UC瀏覽器，亦推出TV版，加入了客廳乃家庭娛樂中心的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。分析人士稱，消費(fèi)者購買電視時看重品牌+屏幕的“舊時代”即將過去。由此帶來的利好是，智能電視配置會繼續(xù)提高，而硬件價格會更低。文、圖整理/記者 李光焱

    　低價+生態(tài)4K電視被“刷新”

    　“樂視在電視界的地位，就像小米在手機(jī)界的地位。”4月9日，一場無論從現(xiàn)場氛圍還是發(fā)布節(jié)奏都很“小米化”的4K電視發(fā)布，由樂視導(dǎo)演。其推出全球首個垂直整合的4K生態(tài)系統(tǒng)——Le4K，通過由4K內(nèi)容及應(yīng)用、4K云平臺、4K屏幕、4核處理器組成的“4×4”完整4K體系，為用戶提供包括畫質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)的4K體驗(yàn)。

    　樂視CEO賈躍亭表示，市場上更多的4K電視其實(shí)是“空殼”4K，僅有4K硬件，而無4K內(nèi)容。Le4K則是一套從源到云到端的完整4K解決方案，刷新4K電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣追求高性價比，基于Le4K生態(tài)，樂視TV推出全球首款4核、4K、H.265硬解碼的智能電視——50英寸4K超級電視X50Air，售價僅為2999元以及980元的樂視TV版兩年服務(wù)費(fèi)，是目前同尺寸主流4K電視售價的1/3甚至是1/5。

  　  發(fā)布會現(xiàn)場知名導(dǎo)演張藝謀現(xiàn)身，為樂視4K電視站臺引起了小騷動。原來，作為樂視影業(yè)簽約導(dǎo)演，他將聯(lián)手樂視、索尼等拍攝國內(nèi)首部、名為《歸來》的4K電影。賈躍亭告訴記者，2014年樂視的視頻內(nèi)容將通過自制和版權(quán)引進(jìn)全面4K化。其中，預(yù)計有400集約1萬多分鐘的4K視頻，并籌拍《甄嬛傳》的姊妹篇4K電視劇。

   　 “歡迎競爭對手來挑戰(zhàn)樂視的價格、樂視的生態(tài)。它不是一臺電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)?！辟Z躍亭透露，該款電視4月22日開始在樂視商城銷售。

   　 電視建游戲平臺 “后向收費(fèi)”

 　   其實(shí)，挑戰(zhàn)者依然存在。就在樂視發(fā)布Le4K時，被定位為“傳統(tǒng)廠商”的TCL同時發(fā)布了電視游戲?qū)I(yè)平臺，并推出基于這一平臺的游戲機(jī)和游戲電視。該平臺也成為首個手機(jī)屏和電視屏“雙屏融合”的游戲平臺。TCL多媒體CEO郝義稱，TCL已與中國聯(lián)通、京東、游戲巨頭ATET、GAMELOFT等建立了游戲生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在游戲內(nèi)容上引入完美世界、藍(lán)港在線、掌趣、中國手游、趣米、聚樂游戲等。

  　  “游戲平臺計劃今年6月發(fā)行10款棋牌游戲;今年9月，發(fā)行10款教育游戲?！焙铝x透露，未來會以發(fā)展用戶規(guī)模為主，利潤獲取從硬件向后臺轉(zhuǎn)移，通過用戶的下載收費(fèi)、道具購買、點(diǎn)卡購買收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)后向收費(fèi)模式。游戲內(nèi)容商向游戲平臺提供游戲，游戲平臺通過TCL的游戲機(jī)和游戲電視，提供給用戶;用戶通過支付渠道付費(fèi)，TCL游戲平臺與游戲內(nèi)容商進(jìn)行收入分成。

   　 對此，UC優(yōu)視總裁何小鵬認(rèn)為，TCL已不單純是彩電廠商，而成為游戲分發(fā)平臺，切入了互聯(lián)網(wǎng)最有價值的游戲業(yè)務(wù)中。在此之前，TCL還與愛奇藝合作搭建了視頻平臺。郝義表示，今后還會打造教育平臺、生活平臺，從而形成TCL彩電的四大增值服務(wù)平臺。

    　不僅是TCL，3月底康佳旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV率先將49英寸4K電視的售價拉低到3000元左右。在配置上，KKTV采用了LG Display WRGB硬屏和H.265 4K片源解碼，另外還配備了NFC技術(shù)卡片，消費(fèi)者可以直接將手機(jī)中的圖片通過NFC傳到電視中。稍早，康佳正式啟動“易戰(zhàn)略”，即以打造易用的智能電視終端和開放的互聯(lián)融合平臺為總目標(biāo)，按照“易終端+易平臺”的“1+1戰(zhàn)略”模式進(jìn)行擴(kuò)張。

 　   新的生態(tài)系統(tǒng) 需“三駕馬車”并行

   　 以蘋果、谷歌的成功先例，國內(nèi)電視廠商在紛紛“投網(wǎng)”后亦發(fā)力生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。然而，生態(tài)圈，真的那么容易建成嗎?“要看多大的生態(tài)圈。”何小鵬表示，所謂生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方得“依附”其生存，如果沒有這種強(qiáng)黏性，所謂“生態(tài)圈”只是一個幻影。

　　有趣的是，在手機(jī)上占據(jù)第一的UC瀏覽器同時推出了TV版和PC版瀏覽器?！叭绾巫尣煌膱鼍?，不同的服務(wù)能夠在不同的屏幕之間進(jìn)行穿越，而這個穿越是以手機(jī)為中心的，這一點(diǎn)跟所有原來做PC瀏覽器上的業(yè)務(wù)有非常之大的差別?！焙涡※i認(rèn)為，做TV版的目的是，將用戶拉回到客廳，滿足一些用戶在電視上看小說、報紙的需求。

    　另外，購買支付仍是重要場景?！霸陔娨暽峡吹椒b，然后同款選購，TV上生成二維碼，通過手機(jī)來掃碼購買?！盩V版UC瀏覽器負(fù)責(zé)人陳葦葦說。PC版UC瀏覽器負(fù)責(zé)人邵有石亦告訴記者，PC端的UC瀏覽器將和淘寶瀏覽器結(jié)合，重點(diǎn)打造跟淘寶、跟支付有關(guān)的功能?！安粫尨媪康氖袌?，而是打造新的瀏覽器生態(tài)?！?/div>