電視廣告新玩法

　　火遍大江南北的《我是歌手2》終于落下帷幕了，大家對(duì)于韓叔奪冠有什么感想呢，實(shí)至名歸？暗箱操作？小編在這可不敢隨便張口，不然一不小心口水就直接噴上來(lái)了。

    　再說(shuō)小編作為視頻行業(yè)的大“磚家”，雖然是偽的，關(guān)心的當(dāng)然是視頻的業(yè)內(nèi)之事啦！

    　不知道大家注意到?jīng)]有，《我是歌手2》被稱(chēng)為吸金大王，有15億只多，這個(gè)欄目的電視廣告有2個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注！

    　一是里面的互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告估計(jì)創(chuàng)了電視欄目之最了，樂(lè)視、京東、唯品會(huì)、易信。有意思，高大上的互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)是看不上傳統(tǒng)媒體的，怎么在電視臺(tái)上面來(lái)了個(gè)大集會(huì)呢？肯定是看上了欄目的高曝光度。

   　 二是廣告的電視臺(tái)與新媒體整合投放，《我是歌手2》不僅網(wǎng)絡(luò)傳播有超過(guò)電視臺(tái)的趨勢(shì)，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上都是熱門(mén)詞匯，特別是很多廣告主嘗試在電視上和新媒體同時(shí)投放廣告，乃至進(jìn)行一些用戶(hù)互動(dòng)，也就是業(yè)內(nèi)人士說(shuō)的全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)。

    　無(wú)獨(dú)與偶，有些消息也從側(cè)面反映了這個(gè)趨勢(shì)，Twitter近日宣布收購(gòu)了兩家電視數(shù)據(jù)分析公司。它這是要干嘛呢？將Twitter上關(guān)于電視欄目的信息進(jìn)行整理分析，作為廣告商廣告投放的參考。當(dāng)然，不僅是幫助廣告商在電視上投放廣告啦，隱藏的一層意思是隨便來(lái)twitter投點(diǎn)廣告。

    　而前不久，微博和央視索福瑞宣布推出的微博收視指數(shù)，其實(shí)跟上面這個(gè)事情差不多，都是為了更好反映電視欄目在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果，進(jìn)而指導(dǎo)廣告主的廣告投放。

 　   言外之意就是，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的收視率指標(biāo)已難以全面準(zhǔn)確地反映電視媒體的傳播效果。可能有些節(jié)目在電視上反映平平，但是網(wǎng)絡(luò)上卻是熱火朝天，也可能相反。

    　面對(duì)這種情況，廣告主需要做綜合評(píng)價(jià)，不能無(wú)視任何一方的存在。

    　這就引出了本期關(guān)鍵詞【轉(zhuǎn)型】。

    　電視廣告的新媒體化趨勢(shì)是越來(lái)越明顯了。

    　這里面一是無(wú)論是外界的競(jìng)爭(zhēng)壓力所致，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的廣告增長(zhǎng)太快了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊性葉強(qiáng)，需要迎合廣告主的需求。

    　二是行業(yè)內(nèi)在變革所需，你說(shuō)傳統(tǒng)電視廣告對(duì)所以觀眾一視同仁，你放寶馬廣告給一位只買(mǎi)得起自行車(chē)的人那不是浪費(fèi)么。但是在信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)能夠分析出你的行為特征，有針對(duì)性的推送你感興趣商品的廣告，如果你愿意，甚至還可以跟廣告進(jìn)行互動(dòng)呢。電視廣告需要新的玩法。

    　現(xiàn)在有個(gè)流行詞叫做整合營(yíng)銷(xiāo)，你廣告主在我電視臺(tái)這投放廣告，恭喜您，我們將與微博、微信、視頻網(wǎng)站等啦一起合作，您的廣告在上述渠道都能看到。如果還想玩的更high一點(diǎn)，比如互動(dòng)啊、抽獎(jiǎng)啊啥的，這些花樣都可以玩。當(dāng)然，這中間需要全媒體收視率的配合，不然怎么評(píng)價(jià)效果？

   　 據(jù)業(yè)內(nèi)懂行的說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主，希望代理廣告投放公司具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，過(guò)去那種拿下電視臺(tái)招標(biāo)時(shí)段就OK的玩法已經(jīng)Over了。很多傳統(tǒng)的面向電視臺(tái)的廣告代理公司，據(jù)說(shuō)都已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，補(bǔ)上互聯(lián)網(wǎng)這條腿。

    　電視廣告的新媒體化趨勢(shì)估計(jì)大家都認(rèn)同，但大家也別期待的太早。您想想，傳統(tǒng)收視率涉及到的利益方那是方方面面，貿(mào)然打破是需要勇氣和智慧滴，這不是一個(gè)一撮而就的事情。