4K之后，樂(lè)視的故事能否繼續(xù)講下去？互聯(lián)網(wǎng)電視又怎么走？

　　與去年相比，連行頭都沒(méi)有太多變化的賈躍亭，今天再次出現(xiàn)在五棵松發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)了毫無(wú)懸念的4K電視——互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們的童話開(kāi)始了。

  　  媒體對(duì)這款電視的規(guī)格已有鋪天蓋地的報(bào)道，茲不贅述。驚艷的做工、令人咋舌的價(jià)格、大把的片源以及老謀子的現(xiàn)身，足以支持樂(lè)視股價(jià)飆一陣子?，F(xiàn)在我們一起分析下樂(lè)視4K電視之后，整個(gè)市場(chǎng)的大致走向。

   　 一、樂(lè)視的故事能否繼續(xù)講下去？

    　在去年12月Max70發(fā)布時(shí)，樂(lè)視曾稱更高清的電視并沒(méi)有必要，然而時(shí)隔一個(gè)月的CES大展上便風(fēng)云驟起，4K大行其道。春節(jié)后，愛(ài)奇藝和聯(lián)想也都分別發(fā)布了超低價(jià)的4K電視，樂(lè)視此次發(fā)布的4K版X50 air的應(yīng)激反應(yīng)正在意料之中。

  

  　 不過(guò)對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)電視”這個(gè)概念的開(kāi)創(chuàng)者樂(lè)視而言，要保持股價(jià)勁升的勢(shì)頭，故事要繼續(xù)講下去取決于以下幾點(diǎn)：

  　  1、內(nèi)容。在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的時(shí)代，4K片源作為源頭活水，重要性不言而喻。因之樂(lè)視高管們也在不厭其煩地強(qiáng)調(diào)樂(lè)視在4K資源上努力的成果。拿下4K格式的資源儼然每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的必然選擇，不過(guò)沒(méi)準(zhǔn)兒我們會(huì)很快看到“真?zhèn)?K”的口水混戰(zhàn)。

   　 2、產(chǎn)能。發(fā)布會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)出現(xiàn)了戲劇的一幕：提問(wèn)的記者們和作答的高管們對(duì)樂(lè)視“產(chǎn)能不足”的問(wèn)題都憂心忡忡。然而虎嗅君寧愿相信產(chǎn)能不足的說(shuō)辭過(guò)于天真，這似乎從側(cè)面說(shuō)明樂(lè)視電視受歡迎，但不可能完全排除營(yíng)銷手段的干預(yù)。

    　3、渠道。樂(lè)視的營(yíng)銷渠道并不像他們的CDN節(jié)點(diǎn)一樣四通八達(dá)，相反，只做線上反而會(huì)限制銷售量。因此樂(lè)視在去年與易迅、國(guó)美都簽訂了包銷合同，不過(guò)看起來(lái)也是小心翼翼之舉：以“不靠硬件而只靠服務(wù)賺錢(qián)”為傲的樂(lè)視很可能因?yàn)殇N量驟增，廣告量跟不上而陷入資金黑洞。

   　 內(nèi)容對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)不是難題，而如何做到產(chǎn)能、渠道與廣告之間的平衡是樂(lè)視TV首先要解決的難題。

   　 4、樂(lè)視全局。樂(lè)視整個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)分為四大板塊：上游的樂(lè)視影業(yè)、花兒影視等內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)，中游樂(lè)視網(wǎng)是內(nèi)容集散平臺(tái)，下游樂(lè)視TV與盒子是內(nèi)容輸出口，附翼是樂(lè)視農(nóng)業(yè)做酒類電商。我們之前已經(jīng)分析并得出的結(jié)論是，樂(lè)視整體呈現(xiàn)出“啞鈴狀”的結(jié)構(gòu)，到目前不但沒(méi)有改變且有加重趨勢(shì)。未來(lái)樂(lè)視網(wǎng)作為一家視頻網(wǎng)站必須盡快加強(qiáng)品牌建設(shè)，并強(qiáng)化其“互聯(lián)網(wǎng)科技公司”而不是“網(wǎng)絡(luò)公司”的形象，否則這個(gè)阿喀琉斯之踵，遲早會(huì)成為外界惡意做空樂(lè)視的口實(shí)。

    　二、4K之后，那些互聯(lián)網(wǎng)電視玩家都過(guò)得怎么樣？

    　互聯(lián)網(wǎng)電視在2013年9月迎來(lái)了第一次爆發(fā)，回顧當(dāng)時(shí)玩家如今都產(chǎn)生了巨大分化。細(xì)說(shuō)如下：

   　 1、TCL愛(ài)奇藝。愛(ài)奇藝的產(chǎn)業(yè)模式與樂(lè)視類似，他們?cè)诟髯缘陌l(fā)布會(huì)上也會(huì)不點(diǎn)名地相互批評(píng)。它們的共同特點(diǎn)是：在估值預(yù)期的刺激之下，不斷推出新硬件講故事。目前愛(ài)奇藝已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到手機(jī)，據(jù)說(shuō)未來(lái)還要繼續(xù)做游戲機(jī)。愛(ài)奇藝本身的產(chǎn)業(yè)模式并無(wú)問(wèn)題，問(wèn)題在于其赴美IPO的預(yù)期目前已經(jīng)激發(fā)了兩家對(duì)手的輪番攻擊。

   　 2、小米。小米在發(fā)布了兩款電視產(chǎn)品后就照著手機(jī)銷售模式搞“F碼”去了。小米于去年曾表示自己將做游戲電視，后來(lái)又悄無(wú)聲息。最近盛大以4735萬(wàn)美元的價(jià)格將酷6的41%股權(quán)轉(zhuǎn)給ispeak創(chuàng)始人許旭東，后者背后站著周鴻祎與雷軍。雖然許旭東澄清了與二人的關(guān)系，周鴻祎也出面澄清“二人應(yīng)該不是ispeak的股東了”，但有意思的是，雷軍選擇了沉默。作為目前仍UGC視頻而不起色的酷6，一旦與小米電視拉上關(guān)系，對(duì)后者來(lái)說(shuō)未必是什么好事。一位拿到小米電視的同行坦言：現(xiàn)在這臺(tái)電視基本成了一個(gè)顯示屏而已。

  　  3、創(chuàng)維阿里電視。阿里電視與小米類似，悶聲賣(mài)了一陣子之后就沉默了，2013年也聲稱要在電視上做“阿里游戲中心”，轉(zhuǎn)為游戲電視。不過(guò)最近似乎又幡然悔悟，8日，馬云聯(lián)合史玉柱以超過(guò)65億元突擊拿下浙江華數(shù)傳媒，這印證了在去年8月，互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)前夜，中廣互聯(lián)一次互聯(lián)網(wǎng)電視沙龍上，一家牌照商的判斷：互聯(lián)網(wǎng)牌電視照商都會(huì)面臨生存問(wèn)題。在客廳戰(zhàn)場(chǎng)，阿里正醞釀著另一場(chǎng)反擊。

    　4、聯(lián)想。聯(lián)想早就和樂(lè)視就“夏普”屏幕問(wèn)題進(jìn)行過(guò)一次暗戰(zhàn)，不過(guò)這次聯(lián)想電視是鐵了心要轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式跟樂(lè)視死磕。不過(guò)聯(lián)想對(duì)于線上線下渠道都極為重視，最近推出的4K電視，勝在“模塊化”。這也許是未來(lái)電視發(fā)展的一個(gè)方向。

    　三、4K之后，互聯(lián)網(wǎng)電視該怎么走？

 　   1、產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)延伸。不管是樂(lè)視的“全屏”、愛(ài)奇藝的“inside”還是聯(lián)想的“四屏一云”，產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸、深挖護(hù)城河是保證在客廳大戰(zhàn)中能生存和發(fā)展的必要條件。

    　2、內(nèi)容爭(zhēng)奪。除了常規(guī)內(nèi)容，4K版權(quán)內(nèi)容將成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。未來(lái)自制內(nèi)容的4K化將成為趨勢(shì)。

  　  3、模塊化或投影化。電視的更新頻率不如手機(jī)，這是很多持“家庭互聯(lián)網(wǎng)是偽命題”論調(diào)者的重要依據(jù)。未來(lái)將處理器等關(guān)鍵部件模塊化，實(shí)現(xiàn)替換升級(jí)，或許是個(gè)不錯(cuò)的思路。如果要換屏幕，或許再輕巧的屏幕也會(huì)顯得笨重，智能投影則是另一個(gè)方向。

   　 4、運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪。在“內(nèi)容→渠道→終端”這個(gè)鏈條中，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)作為至關(guān)重要的一環(huán)也必然受到人們的重視。樂(lè)視高層在群訪會(huì)上稱，樂(lè)視已經(jīng)在與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作。運(yùn)營(yíng)商除了有國(guó)家光纖到戶政策的壓力之外，想必也將成各玩家下一步爭(zhēng)相邀寵的對(duì)象。

 　   5、商業(yè)化。硬件價(jià)格戰(zhàn)的玩家們都將面臨一個(gè)終極問(wèn)題：如何賺硬件之外的錢(qián)。內(nèi)容付費(fèi)與版權(quán)轉(zhuǎn)讓、兜售周邊產(chǎn)品是目前較為常規(guī)的做法，而未來(lái)，吸引多金的廣告主將成為玩家們主攻的對(duì)象。

    　樂(lè)視與它的對(duì)手們所揭開(kāi)的，是互聯(lián)網(wǎng)電視新時(shí)代的另一幕大戲，一則春天的童話。而這則沒(méi)有殺手級(jí)體驗(yàn)的童話想要成真，還有很多路要走。