游戲電視兩種做法——真推和假推

　　游戲電視的話題最近被炒得火熱，最根本的推動(dòng)原因是國家關(guān)于游戲機(jī)政策的放寬，而直接推動(dòng)方則是大做游戲電視的TCL和聯(lián)想，除了TCL和聯(lián)想，還有華為、中興等一票沒能力做電視的廠商推出游戲盒子“曲線救國”，也成為了游戲電視的重要推力。

   　 視頻盈利難，游戲成電視另一盈利方向

    　游戲電視的前景不用多說，據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)，從2012年到2016年，電視游戲市場(chǎng)規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢(shì)。在騰訊家電一項(xiàng)關(guān)于游戲電視的調(diào)查中，18%的網(wǎng)友表示經(jīng)常用電視玩游戲，占對(duì)電視需求的第二位，僅次于看視頻的需求。無論是數(shù)據(jù)公司的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，還是就在你我身邊的網(wǎng)友一票一票投出的數(shù)據(jù)，都顯示游戲電視需求巨大。

   　 也正是看到這樣的需求，各大廠商才卯足了勁來啃游戲電視的硬骨頭，而半年之前，大家聚焦的目標(biāo)還是視頻。如今大家開發(fā)游戲電視市場(chǎng)，并不是說視頻就不重要了，用電視看視頻還是最根本的需求，但靠視頻賺錢的路并不好走，直白點(diǎn)說，屬于看得見豬跑，卻吃不到豬肉。

    　著名家電分析師梁振鵬就指出，失去財(cái)政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的彩電市場(chǎng)，正在從大盤式增長轉(zhuǎn)入侵蝕性增長，只有依靠搶奪競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)份額、擠壓對(duì)方的生存空間才能獲得自身的增長，而智能電視的商業(yè)模式亟待突破，視頻和游戲是目前僅有的兩個(gè)內(nèi)容盈利方式。對(duì)此我不能表示更多的贊同，視頻的問題在于盜版泛濫，用戶也沒有交錢看片的習(xí)慣，這就導(dǎo)致靠視頻向用戶收費(fèi)的路線很難走通，而游戲路線則成為另外一個(gè)可行的盈利方向。

   　 率先對(duì)游戲電視進(jìn)行大力宣傳的要數(shù)TCL和聯(lián)想了，但仔細(xì)看起來，這兩家在對(duì)待游戲電視的態(tài)度上還是有一些差別的。

  　  聯(lián)想強(qiáng)調(diào)的是高配置，明推游戲暗推智能

    　聯(lián)想的做法是強(qiáng)調(diào)高配置，比如200核處理器、50寸4K顯示屏等，當(dāng)然我們知道所謂200核處理器只是營銷手法，實(shí)際并不應(yīng)該這么說，即便如此，配備8核CPU和192核GPU的NVIDIA K1也是目前性能最強(qiáng)的電視處理器。至于為何強(qiáng)調(diào)高配置，聯(lián)想電視總經(jīng)理任中偉給出的解釋是這樣的，任中偉認(rèn)為，目前游戲應(yīng)用在智能電視領(lǐng)域有兩大制約：一是智能電視的用戶數(shù)量還不夠大，二是許多智能電視硬件沒有達(dá)到要求。因此聯(lián)想把硬件配置提上了也是為了從根本上解決游戲電視的發(fā)展瓶頸。

  　  在游戲資源上，聯(lián)想一方面支持NVIDIA針對(duì)K1優(yōu)化過的游戲，另外一方面也已經(jīng)與專門的第三方游戲公司進(jìn)行合作，專門為S9開發(fā)定制化的游戲應(yīng)用。但我們發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想在宣傳游戲電視的時(shí)候，并非只是在宣傳游戲電視，還在宣傳可升級(jí)的模塊化設(shè)計(jì)，當(dāng)然還有和百視通合作后的海量片源。

    　乍看上去，主打游戲的電視卻并非把為游戲當(dāng)成唯一的要點(diǎn)來宣傳似乎有些不能理解，但實(shí)際上聯(lián)想這樣做的背后是對(duì)游戲市場(chǎng)短期難以獲取回報(bào)的一個(gè)應(yīng)對(duì)策略。在此前我們的調(diào)查中，雖然用戶對(duì)電視玩游戲的需求占到了第二的位置，但份額不過18%，排在第一的是看電視，排在第三的是看網(wǎng)絡(luò)視頻，份額分別為56%和9%，這兩者合計(jì)的份額為65%，這就意味著即便電視主打游戲功能，看視頻也是絕對(duì)的強(qiáng)需求，不能因?yàn)橹匾曈螒蚨鲆暳艘曨l。

   　 另外一點(diǎn)，為什么強(qiáng)調(diào)可升級(jí)？不少網(wǎng)友都在電視盒和智能電視之間糾結(jié)，主要原因就是智能電視目前扔不成熟，一旦選擇就需要投入較大的成本，等到新產(chǎn)品推出的時(shí)候眼看自己大價(jià)錢購入的電視成了過時(shí)品卻無法升級(jí)，這是影響智能電視發(fā)展的一大障礙，強(qiáng)調(diào)可升級(jí)并不是在削弱電視的游戲?qū)傩?，而是消除用戶的后顧之憂。

    　TCL強(qiáng)調(diào)的是生態(tài)系統(tǒng)，手機(jī)游戲帶電視游戲

   　 TCL的做法與聯(lián)想就不同了，TCL雖然也在強(qiáng)調(diào)高配大屏，但實(shí)際上TCL游戲電視的高配置就是瑞昱的A9雙核處理器和SGX544四核GPU，這樣的配置并不能算是頂級(jí)。實(shí)際上TCL核心要強(qiáng)調(diào)的也并非配置，而是生態(tài)系統(tǒng)。TCL不僅僅是推出游戲電視和游戲機(jī)，還聯(lián)合聯(lián)通、ATET、Gameloft和京東結(jié)成電視游戲平臺(tái)戰(zhàn)略聯(lián)盟，據(jù)介紹，在這個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟中，TCL主要提供硬件產(chǎn)品，聯(lián)通確保手機(jī)和電視雙屏融合的流暢性，ATET提供KungFu游戲系統(tǒng)擴(kuò)展開發(fā)者并確保手機(jī)游戲也能上電視，Gameloft作為知名游戲發(fā)行商將在TCL電視游戲平臺(tái)持續(xù)推出高品質(zhì)的大型游戲，而京東則承擔(dān)TCL游戲產(chǎn)品線上渠道首發(fā)的任務(wù)。TCL多媒體科技控股有限公司CEO郝義認(rèn)為，TCL游戲產(chǎn)品致勝的秘訣就是生態(tài)圈。

   　 據(jù)悉，ATET的KungFu系統(tǒng)采用ATET雙屏融合技術(shù)，確保90%的手機(jī)游戲可以直接在電視上玩，該系統(tǒng)可以一個(gè)包雙屏數(shù)據(jù)同步，一個(gè)支付雙向計(jì)費(fèi)，對(duì)于玩家而言，確保游戲的豐富性和可玩性，而對(duì)于開發(fā)者而言，既打通了電視和手機(jī)游戲的生態(tài)圈，也可以確保一個(gè)游戲在手機(jī)和電視兩個(gè)平臺(tái)均可獲得收益。Gameloft此次在TCL游戲平臺(tái)上推出了《現(xiàn)代戰(zhàn)爭4》、《GT2賽車》等大型游戲，后續(xù)還將持續(xù)推出更多的大型游戲。

   　 可見，TCL游戲電視的一個(gè)“殺手锏”是兼容手機(jī)游戲，支持手機(jī)電視雙屏游戲，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，720P以上分辨率屏幕的手機(jī)在市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到20%，越來越多的用戶開始將手機(jī)游戲投放在電視屏幕上玩，預(yù)計(jì)今年年底手機(jī)同屏玩家將會(huì)達(dá)到40%。TCL的游戲電視雖然有Gameloft提供的一些大做作支持，但TCL顯然明白深度游戲玩家并非游戲電視的受眾，因此才在手機(jī)電視雙屏游戲上下功夫，但手機(jī)游戲和電視游戲有著根本的區(qū)別，僅僅靠雙屏游戲很難將游戲電視做起來。

    　總結(jié)

  　  TCL和聯(lián)想代表了目前做游戲電視的兩種做法——“真推”游戲和“假推”游戲，所謂“真推”是像TCL這樣，認(rèn)為游戲是強(qiáng)需求，拉合作伙伴搭平臺(tái)，靠手機(jī)游戲等現(xiàn)有成熟市場(chǎng)帶未來市場(chǎng)，而“假推”則是像聯(lián)想這樣，在推游戲的時(shí)候不忘視頻這一根本需求，同時(shí)靠可升級(jí)等特性來增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，說是在推游戲電視，但游戲只是他的一個(gè)特性而非全部。

  　  TCL的“真推”活在當(dāng)下，聯(lián)想“假推”活在未來，二者都有自己存在的道理，但又都有不足，TCL的游戲電視很難滿足電視游戲用戶的真正需求，但兼容手機(jī)游戲和生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略可以拉攏不少輕度游戲用戶，而聯(lián)想的游戲電視又把游戲的地位放得太低，讓人看不到推游戲電視的決心和動(dòng)作，如果二者能相互學(xué)習(xí)可能更有利于將游戲電視市場(chǎng)做大。