亞馬遜推出機頂盒：分析師稱前景存疑

2014-4-4 11:55| 查看: 2649| 評論: 0|來自: 新浪科技

摘要: 亞馬遜４月３日推出了一款名為Fire TV的視頻和游戲流媒體機頂盒，通過這款99美元的產品進軍了日益擁擠的家庭娛樂市場，希望能夠長期推動其主要的網絡零售業(yè)務。 ...

　　亞馬遜４月３日推出了一款名為Fire TV的視頻和游戲流媒體機頂盒，通過這款99美元的產品進軍了日益擁擠的家庭娛樂市場，希望能夠長期推動其主要的網絡零售業(yè)務。

　　這款與手掌大小相仿的方形設備，可以為用戶提供Netflix、Hulu等流媒體視頻服務，使用方法與Apple TV和谷歌Chromecast類似。該設備還為亞馬遜自家的流媒體視頻服務以及越來越多的原創(chuàng)劇和游戲提供了一個重要平臺。亞馬遜還將單獨出售標價為39.99美元的游戲手柄。

　　亞馬遜一直都在構建多媒體業(yè)務，希望滿足全球各地對數字媒體業(yè)務不斷增長的需求。該公司現在又開始參與消費者注意力的爭奪戰(zhàn)，并加入到規(guī)模約為700億美元的電視廣告市場中。

　　分析師對亞馬遜的前景觀點不一。有的認為，休閑游戲功能將成為Fire TV的一項差異化因素。其他人則對亞馬遜感到失望，因為該公司并未延續(xù)Kindle Fire平板電腦的戰(zhàn)略，通過低價策略打壓競爭對手。

　　“他們開發(fā)了一款我們并不需要的產品?！泵绹蘔edbush分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)說。

　　美國市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示，Fire TV參與的市場今年將增長24%。但該行業(yè)的基數卻比較低：這類產品并未在市場上引發(fā)太大的反響，部分原因在于，微軟、索尼、任天堂推出的游戲機以及智能電視和DVD播放器，都已經能夠提供Netflix和其他流媒體視頻服務。

　　微軟和蘋果公司等科技市場領導者都在爭奪電視領域，因為這是傳統(tǒng)的家庭娛樂中心，美國人已經習慣將多數的休閑時間花在電視上。但隨著智能手機和平板電腦的崛起，這一狀況正在發(fā)生變化。

　　身為全球規(guī)模最大的網絡零售商之一，亞馬遜還希望在消費者的購物方式和閑暇時光中扮演核心角色，Fire TV就是為實現這一目標部署的眾多項目之一。該公司的其他項目還包括建設更多倉儲中心、擴大當日送達服務范圍、制作原創(chuàng)電視節(jié)目等。

　　如果Fire TV能夠迅猛發(fā)展，便有助于塑造消費者的網上購物方式。分析師表示，等到亞馬遜的多媒體和網上購物業(yè)務進一步整合后，Fire TV觀眾最終可能使用遙控器直接通過相關廣告購買產品。

　　“該公司最終希望幫助你在客廳里完成購物，”美國市場研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)說，“只有亞馬遜可以將客廳里的整個體驗整合到一起，但我們目前還沒有看到這種野心的跡象。亞馬遜應該知道這一點，并且正在規(guī)劃。”

　　雖然該公司試圖為Fire TV引入語音控制以及各種游戲，但一些分析師還是對該產品的發(fā)展前景存有疑慮。

　　亞馬遜之前的Kindle電子閱讀器之所以大獲成功，是因為它較早地進入了一個新興市場。但無論是在游戲還是家庭娛樂領域，Fire TV都已經姍姍來遲。除此之外，各種新興技術目前都在這一領域展開激烈廝殺，他們都希望挑戰(zhàn)有線電視觀看體驗。

　　但亞馬遜承諾，Fire TV將比Apple TV、Chromecast和Roku等設備更快、更易用。亞馬遜Kindle部門副總裁彼得·拉森(Peter Larsen)表示，這款設備可以預測用戶的觀看意圖，并為其提供相應的內容。Fire TV還有一項功能，可以利用IMDB數據庫來識別屏幕上的音樂，以及演員信息。

　　“當我們著眼客廳市場時，我們的重點是如何消除各種復雜的操作?！崩f。

　　Fire TV的遙控還配備了一個麥克風，可以實現語音搜索。Fire TV還內置了Hulu Plus，使得用戶可以使用Hulu賬號觀看亞馬遜的節(jié)目，該公司今后將盡快與更多合作伙伴簽約。

　　到下個月，用戶將可以在Fire TV上運行數千款視頻游戲。亞馬遜在決定開發(fā)這款設備前，發(fā)現很多消費者都在該公司的網站上抱怨競爭對手的產品性能低下、搜索功能不佳、生態(tài)系統(tǒng)封閉。