云電視來了，電視臺(tái)怎么辦？

　　阿里云電視臺(tái)來了！一則“阿里巴巴宣布打造中國最大的全媒體云計(jì)算平臺(tái)ONAIR”的新聞，攪動(dòng)了電視媒體行業(yè)的一江春水。據(jù)稱，該平臺(tái)可以在一周內(nèi)幫助傳統(tǒng)電視臺(tái)變成多屏網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，支持電腦網(wǎng)站、手機(jī)APP、電視機(jī)全終端流暢播放，且可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集整理和運(yùn)營。

　　云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的所有功能，還可以更新軟件、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無限擴(kuò)充和升級(jí)。

　　也許在不久的將來，為了抗衡自媒體不斷產(chǎn)生的快消性內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視平臺(tái)在中國只剩下5-7家，他們將集中最優(yōu)勢的資源來制作真正的新聞和優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，而不是像現(xiàn)在，播報(bào)二手新聞和制造大量的跟風(fēng)節(jié)目。

　　未來，“云”將取代“臺(tái)”？

　　傳統(tǒng)媒體“受眾”正在向新媒體“用戶”過渡

　　讓人們控制媒體，他們就會(huì)使用這種控制權(quán)；反之，不給人們以媒體使用權(quán)，媒體就會(huì)失敗。傳統(tǒng)電視正讓位于新崛起的媒體，傳統(tǒng)電視傳播權(quán)力正在向用戶轉(zhuǎn)移，在一定意義上講，用戶媒體使用習(xí)慣決定著媒體未來的方向。

　　《2012中國傳媒藍(lán)皮書顯示》，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為6379億元，移動(dòng)增值1744元，占到傳媒總產(chǎn)值的27.34%，網(wǎng)絡(luò)925億元，占到傳媒總產(chǎn)值的14.51%；電視媒1196.124億元，僅占到移動(dòng)媒體的二分之一強(qiáng)，增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)。

　　據(jù)2009年美國Carnegie公司調(diào)查，在1964年，80%的美國人看報(bào)紙，而今天只有50%，年輕人則不到20%，相比之下，在18-34歲的人群中，44%的人至少每天上網(wǎng)看一次新聞，只有19%的人每天通過報(bào)紙獲得新聞。即使是報(bào)紙中辦得最好的《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站，訪問量也在日益萎縮。

　　在韓國，KBS、MBC和SBS三大電視臺(tái)為了控制電視劇制作成本，將電視劇單集長度由80分鐘縮短至72分鐘，并降低演員薪酬。在香港，無線（TVB）除裁員數(shù)百以外，還以停用錄像廠、停建項(xiàng)目等方式減少開支。

　　云電視將如何顛覆傳統(tǒng)電視？

　　阿里云是中國唯一可以將5000臺(tái)計(jì)算機(jī)合成一臺(tái)“超級(jí)計(jì)算機(jī)”的云計(jì)算平臺(tái)，將為全國廣播電視媒體提供超級(jí)計(jì)算、高速存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)連接能力，滿足其海量視頻內(nèi)容的處理和傳播需求。合作伙伴新奧特則負(fù)責(zé)開發(fā)基于云平臺(tái)的全媒體播控系統(tǒng)，包括采集收錄、快編轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)管理、多終端視頻發(fā)布、收視研究等。

 

　　在阿里云計(jì)算平臺(tái)上，可以記錄和處理觀眾的每一次點(diǎn)播、觀看行為，收視數(shù)據(jù)可以精確到秒，精準(zhǔn)到節(jié)目的每一個(gè)橋段，這將幫助電視臺(tái)挖掘運(yùn)用大數(shù)據(jù)，制作出精品的影視內(nèi)容。此外，電視廣告，也可以依據(jù)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來定價(jià)售賣。

　　今年內(nèi)，全國200家電視臺(tái)將接入該云計(jì)算平臺(tái)。此前，除了一些衛(wèi)星電視臺(tái)的熱門節(jié)目外，國內(nèi)近千家電視臺(tái)的豐富節(jié)目內(nèi)容并未出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)端。

　　借助阿里云計(jì)算，最快只需要一周時(shí)間便可幫助傳統(tǒng)電視臺(tái)開通全媒體運(yùn)營平臺(tái)，綜合成本節(jié)省50%以上。這意味著，電視臺(tái)未來仍將是中國視頻行業(yè)的最好內(nèi)容生產(chǎn)者和組織者。一旦中國數(shù)百家電視臺(tái)擺脫技術(shù)劣勢，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“云媒體”時(shí)代的主角：云電視

　　在未來，電視將不再僅僅是“看的機(jī)器”，它將承擔(dān)更多智能化平臺(tái)的作用，成為一個(gè)顯示平臺(tái)，把程序加載其中，可添加、刪除、下載和共享，電視節(jié)目只是眾多應(yīng)用中的一項(xiàng)，就像“電話功能”只是“智能手機(jī)”一項(xiàng)功能一樣。電視與控制設(shè)備和播放設(shè)備之間的無線傳輸，不僅覆蓋了輸入端和輸出端兩部分，而且做到了全高清信號(hào)的無線傳輸和網(wǎng)絡(luò)的無線共享，為電視成為智能家居終端創(chuàng)造了便利的條件。

　　在“云媒體”時(shí)代，電視與其他媒體之間的資源共享可以在更大范圍內(nèi)展開，電視將與平面媒體、網(wǎng)媒媒體、廣播、手機(jī)、戶外媒體以及論壇、微博、社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行匯聚，內(nèi)容的采、編、播流程將真正實(shí)現(xiàn)扁平化，媒體、平臺(tái)、受眾將在“云”組織的實(shí)時(shí)調(diào)度協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)各取所需。

　　不僅如此，云媒體模式下，在媒體信息的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，信息都是可訪問的，不僅可以觀看，而且可以修改，也就是說信息是永遠(yuǎn)在線的，永遠(yuǎn)可以使用。

　　結(jié)語：電視在互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)在視頻化，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，無疑將對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生更大的內(nèi)生需求。這對(duì)于以視頻內(nèi)容生產(chǎn)為核心的電視來說，未來的用武之地也許超乎人們的想象。