海外互聯(lián)網(wǎng)電視入侵 國內(nèi)家電市場變局在即

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不僅加快了全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的速度，同時(shí)也改變了全球品牌的塑造方式。如今，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如火如荼的發(fā)展，眾多海外互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始在中國拓展。海外品牌攜帶成熟的運(yùn)營模式和互聯(lián)網(wǎng)基因，正在侵入中國的家電市場，國內(nèi)家電市場的變局在即。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)中國家電市場競爭升級

 

　　2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視以“新人”的身份擠入家電行業(yè)，攜樂視電視盒子C1、C1S以及X60、S40、S50三大系列的超級電視殺入黑電市場，并號稱“顛覆者”。去年5月份，推出樂視TV超級電視，成為第一家進(jìn)入電視硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司。去年10月份，樂視再以“顛覆者”身份發(fā)布 一款價(jià)格更低的主流尺寸電視--超級電視S50。2013年9月，傳承互聯(lián)網(wǎng)基因的小米科技，也在2013年跨界黑電，推出47寸的小米電視。

 

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)絲毫不示弱，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)。去年9月，先是TCL與愛奇藝聯(lián)合推出“TCL愛奇藝電視TV+”，然后是創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合推出可購物的互聯(lián)網(wǎng)電視，海信也已推出智能電視操作系統(tǒng)“海安”，發(fā)布智能電視新品VI鄄DAA，作為他們在智能網(wǎng)電視上的自主產(chǎn)品?？导岩舶l(fā)布網(wǎng)上子品牌KKTV，并 在其KKTV商城及京東商城同步上市。

 

　　彩電行業(yè)發(fā)展面臨三大改變，“大屏”、無拘無束的娛樂體驗(yàn)和互聯(lián)升級成為未來趨勢。傳統(tǒng)彩電廠商之所以要互聯(lián)網(wǎng)化，是因?yàn)樗麄兛吹搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)入局的背后，是整個行業(yè)將在價(jià)格、商業(yè)模式以及運(yùn)營管理等多方面受到顛覆式?jīng)_擊。傳統(tǒng)廠商均招招直指“大互聯(lián)”，分享各自在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“弄潮”的心得。

 

　　2014年3月，海信和11家國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站牽手發(fā)布結(jié)盟戰(zhàn)略，將實(shí)現(xiàn)迄今國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。海信上周宣布與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站合作，搭建“聚好看”的娛樂內(nèi)容平臺。

 

　　“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，工業(yè)化、信息化‘兩化’深度融合正以前所未有的廣度和深度加快消費(fèi)方式和商業(yè)模式的深刻變革，深度影響家電產(chǎn)業(yè)的變革?！比涨?，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)在2014年中國家電博覽會上指出，互聯(lián)網(wǎng)已開始影響家電企業(yè)的變革和人們的日常生活。

 

　　海外品牌跨界入侵中國家電市場變局

 

　　一年一度的家電業(yè)界盛會2014中國家電博覽會，有將近500家企業(yè)利用這個平臺去展出了自家的產(chǎn)品。不但是參展的廠商越來越多，而且參展的產(chǎn)品越來越齊全，國內(nèi)外的新品露出間隔時(shí)間也越來越短。由此可以看出對于擁有龐大市場的中國，廠商們的重視程度越發(fā)增加，很多新產(chǎn)品都率先投入到中國市場，而僅借AWE2014這個平臺召開的新品發(fā)布會就超過20場，其中更有三星、LG、夏普、松下等海外巨頭召開全年最重要的中國戰(zhàn)略發(fā)布會。

 

　　除了為人們熟知的老牌廠商之外，今年的家博會也出現(xiàn)了不少來勢洶洶的新面孔，那些新面孔很多并不是剛剛成立不久的新廠商，很多都是在國外市場已經(jīng)風(fēng)生水起的大廠。今年，借著家博會這個契機(jī)，在中國尋找合作伙伴，企圖在這個大市場分一杯羹。澳洲新軍SONIQ聲光品牌，在澳洲有成熟互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也借勢跨界拓展中國市場。

 

　　SONIQ聲光今年是第一次出現(xiàn)在家博會的展臺上，可能會對他比較陌生，其實(shí)，它已經(jīng)發(fā)展了超過10年。聲光智能科技集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)智能電視、計(jì)算機(jī)、通訊設(shè)備、以及電子產(chǎn)品的制造。近年來大力拓展基于國際傳播的業(yè)務(wù)特別是基于移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能電視的新媒體業(yè)務(wù)。

 

　　集團(tuán)90年代初從澳洲起步，至今業(yè)務(wù)已遍及全球，目前公司總部設(shè)立于香港，在澳大利亞、新西蘭、印度、東南亞、歐美地區(qū)、以及中國均設(shè)有公司或辦事處。作為國際上最早開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)先企業(yè)，聲光智能科技集團(tuán)在2000年創(chuàng)立了國際電視品牌SONIQ(聲光電視)暢銷海外，成為澳洲等地市場領(lǐng)導(dǎo)性品牌。又在2010年于全球率先研發(fā)出品了第一代的安卓系統(tǒng)的智能電視，成為智能互聯(lián)網(wǎng)電視的弄潮兒。

 

　　作為近十年進(jìn)入中國市場的唯一電視新品牌，SONIQ聲光究竟帶了什么“秘密武器”去面對這個群雄割據(jù)的電視機(jī)市場呢？答案就是：互聯(lián)網(wǎng)、智能化、服務(wù)模式。作為全球率先研發(fā)生產(chǎn)安卓智能電視的企業(yè)，SONIQ在電視的網(wǎng)絡(luò)智能應(yīng)用上積累了多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，SONIQ專注于為用戶提供更好的聲音體驗(yàn)與視覺體驗(yàn)，近年來成功研發(fā)了Cinavision內(nèi)容平臺，從單純的電視制造商向互聯(lián)網(wǎng)電視綜合運(yùn)營商成功轉(zhuǎn)變，進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)家電市場和海外互聯(lián)網(wǎng)電視品牌跨界入侵，可以預(yù)見在不久的將來，國內(nèi)家電市場將迎來深度的變局。