智能電視整合加速 數(shù)字機(jī)頂盒幾被逼上絕路

　　日前，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視機(jī)頂盒巨頭同洲電子發(fā)布了2013年度報(bào)告，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙同比大幅下降似乎道出了數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的無(wú)奈。而同時(shí)智能電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合還在加速，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加速介入和傳統(tǒng)企業(yè)的內(nèi)容整合已把數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)逼上絕路。

　　數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)敗退

　　據(jù)同洲電子發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年公司總營(yíng)收19.56億元，同比去年下降7.14%。而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3415.65萬(wàn)元，同比下降74.64%。這也并非同洲電子首次業(yè)績(jī)下滑，翻閱同洲電子往年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，早在2009年和2010年，同洲電子凈利潤(rùn)曾分別同比上一年下滑55.67%和346.63%。

　　對(duì)于2013年度業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)的下降，同洲電子在此前的業(yè)績(jī)快報(bào)中解釋稱(chēng)，一方面是因?yàn)?013年公司加大了新業(yè)務(wù)推廣，相關(guān)管理費(fèi)用和銷(xiāo)售費(fèi)用有所增加。另外，同洲電子也在年報(bào)中坦承，2013年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒平均銷(xiāo)售價(jià)格有所下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)格下降，公司的國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒毛利率同比下降3-4個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家則稱(chēng)之為一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的自然衰老，根本原因在于數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)逐漸走向沒(méi)落。中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的黃金發(fā)展期已經(jīng)遠(yuǎn)去，早在2009-2011年，每年都有三四千萬(wàn)的新增量，其中數(shù)字機(jī)頂盒比例最高，市場(chǎng)存量很大。隨著近年來(lái)智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的興起，加上當(dāng)下主流消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化設(shè)備的喜愛(ài)，數(shù)字機(jī)頂盒已痛失市場(chǎng)。

　　智能電視領(lǐng)域再迎新人

　　推倒數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)除了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣功不可沒(méi)。早在2012年，樂(lè)視、小米這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便將觸角伸向電視機(jī)頂盒，并于2013年推出智能電視產(chǎn)品，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和這些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的播放正是當(dāng)下主流消費(fèi)群體所想要的。

　　值得注意的是，進(jìn)軍客廳終端領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今年可能還會(huì)增加。據(jù)本報(bào)此前報(bào)道，繼樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，搜狐可能會(huì)成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的新來(lái)者。

　　據(jù)知情人士稱(chēng)，搜狐視頻已經(jīng)聯(lián)合聯(lián)想生產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，預(yù)計(jì)不久將上市。早在2013年下半年，搜狐視頻就已經(jīng)開(kāi)始做互聯(lián)網(wǎng)電視制造商的競(jìng)標(biāo)，最后中標(biāo)的正是聯(lián)想。另外，搜狐視頻母公司搜狐集團(tuán)也被曝光有影棒產(chǎn)品?？礃幼铀押曨l是要效仿樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝等企業(yè)。

　　傳統(tǒng)企業(yè)加速內(nèi)容整合

　　就在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷吹響進(jìn)攻號(hào)角的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也在加快服務(wù)內(nèi)容資源整合。

　　日前，康佳對(duì)外公布了易終端 易平臺(tái)的“1 1戰(zhàn)略”，并宣布與優(yōu)酷土豆集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，合作主要在于吸納優(yōu)酷土豆的內(nèi)容服務(wù)，今后康佳推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將擁有優(yōu)酷土豆提供的視頻軟件服務(wù)，同時(shí)還將在康佳全線(xiàn)產(chǎn)品中獨(dú)家植入“優(yōu)酷TV”App功能和服務(wù)。

　　幾乎同一時(shí)間，海信牽手11家視頻網(wǎng)站來(lái)形成其龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容供應(yīng)體系。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，通過(guò)“1 1 N”合作模式，海信將和主要視頻網(wǎng)站一起建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏，通過(guò)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)共同贏得用戶(hù)。

　　在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)，這是傳統(tǒng)彩電廠商繼線(xiàn)上線(xiàn)下品牌分隔策略后，進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略落地。目的就是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的整合來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為今后的智能家居時(shí)代提前布局，這也是彩電業(yè)未來(lái)的主流發(fā)展趨勢(shì)。而這種服務(wù)內(nèi)容的整合對(duì)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)尤其是有線(xiàn)電視機(jī)頂盒的打擊是致命的?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒目前憑借200-300元的低價(jià)成為很多電視存量用戶(hù)智能化的首選，而智能電視已占據(jù)絕大部分電視新增市場(chǎng)，數(shù)字機(jī)頂盒已無(wú)路可走。