電視廠商暗戰(zhàn)升級 視頻網(wǎng)站面“站隊”困惑

　　優(yōu)酷和樂視缺席了3月18日海信電器與各大視頻網(wǎng)站召開的合作發(fā)布會。盡管在諸多媒體報道中優(yōu)酷土豆赫然在列，但是一位優(yōu)酷土豆高層向騰訊科技予以否認。

  　  "我們并沒有派人參加這次聚合大會，視頻網(wǎng)站不應該淪為CP（內(nèi)容提供商）。"該負責人說，"合作方很緊張，以為我們也會支持海信，就在這次發(fā)布會前，已經(jīng)有數(shù)家電視廠商過來詢問。"

 

   　 一位不愿具名的視頻網(wǎng)站人士告訴騰訊科技，視頻網(wǎng)站的擔憂是，海信未來將成為PC上的"百度和360",成為內(nèi)容聚合搜索平臺，控制渠道和話語權。

 

  　  海信電器總經(jīng)理劉洪新并不這么認為，"海信提供產(chǎn)品，網(wǎng)站提供內(nèi)容，相互核心利益絕不沖突，圍繞電視這塊大屏，視頻網(wǎng)站與海信形成的新格局將實現(xiàn)迄今國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享，而海信電視將成為一個內(nèi)容池，成為實現(xiàn)共享和共贏的超級平臺。"劉洪新在當天發(fā)布會上表示。

 

  　  但海信和各大視頻網(wǎng)站達成的合作讓TCL等其他電視廠商感到了緊張。知情人士向騰訊科技表示，愛奇藝參加了和海信的合作，成為視頻內(nèi)容提供商，海信顯然在內(nèi)容上就會比此前和愛奇藝達成獨家合作的TCL更有競爭力。當然，TCL去年聯(lián)手愛奇藝率先在互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)出了自己的聲音，也曾給其他電視廠商帶來壓力。

 

  　  就在18日，優(yōu)酷宣布與康佳達成戰(zhàn)略合作。"為了保證獨家合作方長虹、海爾、康佳、LG的利益，我們沒有參加海信的合作。"上述優(yōu)酷土豆高層告訴騰訊科技。

 

    　同樣缺席海信和視頻網(wǎng)站合作大會的還有樂視，原因很簡單，樂視必須保證樂視TV在內(nèi)容上的競爭力。

 

   　 視頻網(wǎng)站進軍客廳面諸多挑戰(zhàn)

 

    　越來越多視頻網(wǎng)站意識到，互聯(lián)網(wǎng)電視依然處于早期發(fā)展階段，未來的走向存在諸多不確定性。

 

  　  愛奇藝CEO龔宇曾向騰訊科技表示，對于電視端而言，互聯(lián)網(wǎng)的投入目前還處于初期，今年還是發(fā)展初期階段，2016年整體市場才會到規(guī)模性爆發(fā)增長。

 

   　 事實上，視頻網(wǎng)站進軍客廳存在諸多挑戰(zhàn)，這也是視頻網(wǎng)站加強和電視廠商等產(chǎn)業(yè)鏈合作的原因。

 

    　第一，電視廠商擔憂自身品牌和地位被沖擊，通常只會選擇部分產(chǎn)品線和視頻網(wǎng)站合作，來推廣相應的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，減緩降價對營收的沖擊。

 

  　  第二，電視廠商基本完成了全球的采供銷體系分布，在資本運作、政策支持、渠道管理等方面也有豐富經(jīng)驗，在屏幕模組、芯片采購上可以向傳統(tǒng)配件廠商施加壓力，而影響互聯(lián)網(wǎng)硬件廠商的發(fā)展。如果視頻網(wǎng)站直接涉足硬件需要提高供應鏈管理的能力與資金周轉的效率。

 

  　  第三，視頻網(wǎng)站要了解電視觀眾的真正需求。互聯(lián)網(wǎng)電視領域家庭用戶的習慣跟互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶并不一樣，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視服務是整合型時間，而不像互聯(lián)網(wǎng)渠道的碎片化時間。提供內(nèi)容服務需要根據(jù)用戶家庭的結構和行為，針對不同年齡的男性、女性以及孩子和老年人等互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋不到的人群進行更精準的匹配。

 

    　第四，國內(nèi)基礎寬帶地域割裂、速度不穩(wěn)定，加上互聯(lián)網(wǎng)公司在CDN建設上仍存在不足，導致內(nèi)容和應用服務體驗不夠流暢。電視屏幕需要非常流暢、穩(wěn)定的觀看體驗，視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的CDN分發(fā)系統(tǒng)、帶寬服務在互聯(lián)網(wǎng)電視架構上不能發(fā)揮出原有的服務水平，需要有針對電視量身訂作的技術分發(fā)系統(tǒng)。

 

  　  第五，PC和移動互聯(lián)網(wǎng)上視頻網(wǎng)站可以很輕易和用戶形成直接的服務關系，所以一直以來互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的經(jīng)營理念和模式就是以自己獨立發(fā)展為主，但進入到互聯(lián)網(wǎng)電視，一個不容回避的本質(zhì)區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)電視的服務是需要和渠道緊密結合在一起的，否則無法觸達用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)電視領域的服務傳達到用戶，涉及牌照方、內(nèi)容合作方、各地方的電信運營商、有線電視運營商、電視機廠商等外圍圈，這些都是視頻網(wǎng)站進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈需要考慮的環(huán)節(jié)。