電視產(chǎn)業(yè)走向細(xì)分化：游戲成最活躍變量

2014-3-25 14:20| 查看: 5239| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 泡泡網(wǎng)

摘要: 中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，尤其是隨著智能電視的興起，4K、互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視化等新概念層出不窮，垂直化和互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)愈加明顯，傳統(tǒng)電視一統(tǒng)天下的局面一去不復(fù)返。 ...

　　中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，尤其是隨著智能電視的興起，4K、互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視化等新概念層出不窮，垂直化和互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)愈加明顯，傳統(tǒng)電視一統(tǒng)天下的局面一去不復(fù)返。

　　就在各大電視企業(yè)沉浸在4K、互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視紅海化競(jìng)爭(zhēng)喧囂之時(shí)，不少電視企業(yè)另辟細(xì)分化領(lǐng)域，比如TCL將目光瞄向最賺錢，最具人氣的游戲電視市場(chǎng)，同時(shí)陸續(xù)推出多款游戲電視，也給中國(guó)電視市場(chǎng)未來(lái)前景帶來(lái)諸多迷離和想象力。

　　對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，相比智能手機(jī)，平板電腦，PC而言，大屏幕，高分辨率，高配置，優(yōu)秀的音響效果無(wú)疑是最好的載體，可以更好體現(xiàn)一款游戲的可玩性和性能彰力，讓之前智能在電玩城才能體驗(yàn)到的大型互動(dòng)游戲，無(wú)縫對(duì)接到千家萬(wàn)戶的電視中。

　　而對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲也是最好的內(nèi)容服務(wù)之一，有很強(qiáng)的用戶粘性，付費(fèi)意愿也遠(yuǎn)超過(guò)有線電視和OTT費(fèi)用，同時(shí)也有效提升開機(jī)率，但對(duì)電視的硬件配置要求會(huì)更高，如處理器，內(nèi)存，芯片等。

　　如此看來(lái)，游戲和電視結(jié)合可謂珠聯(lián)璧合，尤其伴隨智能電視的不斷興起，傳統(tǒng)掌機(jī)市場(chǎng)漸趨沒落，手游的崛起，電視廠商擁抱游戲產(chǎn)業(yè)可謂大勢(shì)所趨，從“紅白機(jī)”、“小霸王”到微軟、索尼、任天堂的掌機(jī)，電視一直都是游戲主機(jī)最主要的顯示屏，也讓主打游戲的智能電視充滿了想象空間。

　　游戲產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

　　游戲產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)風(fēng)行20余年，從最早的紅白機(jī)，掌機(jī)，單機(jī)，再到端游，頁(yè)游，手游，再到如今的電視游戲，游戲一直都是中國(guó)數(shù)碼用戶的絕對(duì)王者，也一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最主要的賺錢大戶。

　　今年年初，中國(guó)政府解禁了壓制13年的游戲主機(jī)市場(chǎng)禁令，有望撬開近千億的游戲市場(chǎng)欲望，游戲廠商將迎來(lái)新的爆炸式增長(zhǎng)，也是游戲廠商”最重要戰(zhàn)略合作伙伴之一“的電視企業(yè)的發(fā)展良機(jī)，抓住游戲產(chǎn)業(yè)的政策利好，成為各大電視廠商市場(chǎng)新機(jī)遇。

　　電科技發(fā)現(xiàn)，TCL在電視細(xì)分市場(chǎng)頻繁出擊，不僅與ATET推出游戲電視，還與百度旗下愛奇藝網(wǎng)站推出互聯(lián)網(wǎng)電視TV+，聯(lián)合迪斯尼推出兒童護(hù)眼電視產(chǎn)品，在垂直領(lǐng)域可謂一枝獨(dú)秀。

　　當(dāng)下隨著80后、90后的迅速崛起，他們需要更好看、更好玩、更好用的客廳大屏終端，TCL希望借助游戲、互聯(lián)網(wǎng)等新概念實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，再次站穩(wěn)用戶的客廳，游戲電視將助推TCL 2014年娛樂(lè)化戰(zhàn)略快速落地。

　　隨著游戲電視市場(chǎng)的不斷推進(jìn)，游戲產(chǎn)業(yè)也將受惠，除了傳統(tǒng)掌機(jī)市場(chǎng)，手游、頁(yè)游，端游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的機(jī)遇，基于TCL每年1500萬(wàn)臺(tái)左右出貨量，電視游戲產(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)藍(lán)海。

　　電視產(chǎn)業(yè)新方向

　　時(shí)下，各大電視企業(yè)酣戰(zhàn)4K、互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED新概念中，暫未重視游戲產(chǎn)業(yè)，部分企業(yè)雖然也在試水電視游戲，但都當(dāng)成一款附屬功能，而不是主題游戲，整個(gè)行業(yè)面臨青黃不接的尷尬，不得不說(shuō)是一大遺憾。

　　電科技發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前智能電視并不缺乏大型游戲，如《憤怒的小鳥》等風(fēng)靡全球的小游戲等，然而傳統(tǒng)電視游戲的操控體驗(yàn)頗為糟糕，仍需要遙控器操控，與智能手機(jī)和平板電腦流暢的觸屏體驗(yàn)可謂天壤之別，導(dǎo)致最大屏的智能電視市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展不慍不火。

　　TCL多媒體總經(jīng)理郝義表示，在企業(yè)轉(zhuǎn)型中，TCL采用了行業(yè)領(lǐng)先生態(tài)圈模式，通過(guò)整合行業(yè)最頂級(jí)資源，共同打造最好的產(chǎn)品，如推出游戲電視率先構(gòu)建電視游戲生態(tài)圈，會(huì)帶來(lái)新型的游戲電視及智能游戲主機(jī)。

　　電科技認(rèn)為，家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)角逐在電視屏已是不爭(zhēng)事實(shí)，這也是2014年以來(lái)最大的趨勢(shì)，TCL首吃螃蟹進(jìn)軍游戲電視，將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)示范效應(yīng)，游戲概念將成為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)最活躍也是最重要的變量之一，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)電視屏?xí)r代。

　　而對(duì)于廣大游戲玩家來(lái)說(shuō)，更酷，更流暢，屏幕更大的游戲電視無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更酷的視覺享受，把電玩城的酷炫游戲體驗(yàn)搬回家，擺脫原有的PC，平板，手機(jī)限制，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)則也會(huì)更加趨于人性化。