聶辰席：融合傳播與大數(shù)據(jù)挖掘

 　　3月19日，第22屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2014）主題報(bào)告會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。國(guó)家新聞出版廣電總局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)聶辰席做主題報(bào)告。

   　 聶辰席指出，“兩會(huì)”期間，融合傳播成為一大亮點(diǎn)，邊界越來(lái)越模糊。媒體正在向兼容多渠道，并適配多終端來(lái)發(fā)展。

    　傳統(tǒng)媒體和新媒體都在提升服務(wù)水平，服務(wù)水平定制化、將數(shù)據(jù)分析提升用戶服務(wù)水平。他以Netflix記錄用戶行為，定向推薦服務(wù)為例，強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)的重要性。傳統(tǒng)媒體和新媒體都在強(qiáng)化面向終端受眾的服務(wù)理念。通過(guò)輿情分析，在受眾細(xì)分中實(shí)現(xiàn)服務(wù)的精準(zhǔn)化推送。

 　   他指出，越來(lái)越多的信息通過(guò)關(guān)系通道傳輸和應(yīng)用。對(duì)媒體而言，擁有什么樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，就有什么樣的傳播力。這是傳統(tǒng)媒體和新型媒體的重要方向。

   　 聶辰席重點(diǎn)指出了一個(gè)重要趨勢(shì)：終端制造商、方案商、運(yùn)營(yíng)商都在朝著內(nèi)容制作環(huán)節(jié)積極拓展。民營(yíng)影視企業(yè)，商業(yè)網(wǎng)站和用戶都在成為內(nèi)容生產(chǎn)者。人人都會(huì)成為內(nèi)容的制作者、編輯者。

   　 他表示，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽(tīng)內(nèi)容的重要競(jìng)爭(zhēng)者。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展背景下，業(yè)務(wù)形態(tài)、監(jiān)管對(duì)象會(huì)更加復(fù)雜，必須統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實(shí)施。

  　  聶辰席認(rèn)為，廣電正在從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，廣播影視價(jià)值鏈會(huì)在不斷重新構(gòu)建中增加。數(shù)字技術(shù)正在使得廣播技術(shù)由封閉單一向開(kāi)放多元轉(zhuǎn)變，必然導(dǎo)致廣播影視業(yè)的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行再造。單一分散運(yùn)營(yíng)模式正在向集約化轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。