九城朱駿入局 盒子戰(zhàn)事再生變數(shù)

在“魔獸”與“申花”之后，九城掌門人朱駿選擇以新的方式高調(diào)復(fù)出。這一次，是“盒子”。

日前朱駿以其個人名義，向九城旗下的中興九城網(wǎng)絡(luò)科技無錫有限公司（以下簡稱“中九”）注資，以此取得后者約10%的股份。

與此同時，他還連發(fā)數(shù)條微博，對中九即將推出的一款智能電視盒子產(chǎn)品頻頻爆料，從品牌名到產(chǎn)品圖，看似輕巧調(diào)侃的語言背后，朱老板難掩興奮之情，等不及產(chǎn)品的正式發(fā)布，忙著自己做起了代言。

也許在玩夠了游戲和足球之后，手揣出售上海申花足球俱樂部的1.7億元，朱駿和他的九城都急需找到一個突圍口，這一次，朱老板的目光轉(zhuǎn)向了客廳?！吨袊?jīng)營報》記者獲得的獨家消息稱，朱駿對九城未來不排除有大方向逆轉(zhuǎn)，比如從PC端轉(zhuǎn)向移動端或電視屏，甚至包括此前曾被提及的九城私有化路徑。如若屬實，注資中九及力捧中九盒子，不過只是一個開始。而記者獨家獲悉，朱駿個人入資的同時，還有數(shù)家投資方與中九密切接觸，包括傳統(tǒng)的廣電運營商及國內(nèi)某A股上市公司。

“魔獸”走了，“魔盒”來了

搶占客廳互動娛樂的入口恐怕是朱駿此次力推盒子的目的所在。“如果你認(rèn)為它只是一個盒子，你錯了！如果你認(rèn)為它是一臺游戲機，你也錯了！如果你認(rèn)為它是一個平臺，你對了一半?！敝祢E如是說。

據(jù)消息人士透露，在中九內(nèi)部，其智能電視盒子Fun Box被稱為“魔盒”。這一方面與其由魔方幻化而來的產(chǎn)品設(shè)計理念有關(guān)，另一方面，也凸顯了朱駿對這一產(chǎn)品寄予的厚望。當(dāng)魔獸的輝煌成為過去，當(dāng)申花的話題終將被人遺忘，這款盒子產(chǎn)品，還未上市，就承載了太多希望。

朱駿的蠢蠢欲動并非空穴來風(fēng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，客廳市場漸成下一個“兵家必爭之地”。仿佛前一天還在PC領(lǐng)域和智能終端鏖戰(zhàn)的廠商，已經(jīng)悄然將戰(zhàn)火燒到了客廳。谷歌、微軟，甚至是“保守派代表”索尼，都希望在硬件上有所建樹，讓自己向家庭娛樂中心方向靠攏。國內(nèi)樂視、小米等企業(yè)也不甘落后，紛紛推出機頂盒產(chǎn)品，以求搶先一步“占領(lǐng)”客廳市場。

易觀國際互聯(lián)網(wǎng)分析師王珺表示：“隨著大量電視互聯(lián)網(wǎng)用戶量的形成，以電視為接口的家庭互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相追逐的大熱門?！?/p>

事實上，客廳戰(zhàn)略不是個新名詞，早在盛大還如日中天的時候，陳天橋就用無比強悍的態(tài)度堅持了盒子計劃：將電視與寬帶平臺進行結(jié)合，使用戶能通過電視屏幕獲取互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂內(nèi)容，但是由于售價、內(nèi)容以及政策等多種原因，盛大盒子折戟沉沙。

而雷軍，在小米手機賺得盆滿缽滿之后，也開始了電視、盒子等一系列客廳動作。低廉的價格讓電視化身“大屏幕顯示器”，著實培育了用戶的使用習(xí)慣。但由于沒有整合更多的功能，多少顯得有些單薄，且低價帶來的品質(zhì)及服務(wù)之殤正在凸顯。在朱駿看來，一個好產(chǎn)品的出世，靠的是天時地利人和，陳天橋在錯誤的時機推出了一個好產(chǎn)品，雷軍套用手機的玩法去做盒子。當(dāng)前者幾乎已被遺忘，而后者為代表的第一代互聯(lián)網(wǎng)盒子的實踐者又成功培育了市場、建立了用戶習(xí)慣，這時，朱駿認(rèn)為找到了自己上場的最好時機。

朱駿顯然明白，九城盡管擁有內(nèi)容資源，但想要在全新的客廳戰(zhàn)場殺出血路，還顯不夠。因此選擇了中興這樣一個具備強大研發(fā)和制造能力、卻欠缺互聯(lián)網(wǎng)思維的老牌硬件公司攜手。據(jù)其內(nèi)部人士透露，在上海張江地鐵站附近，這兩家DNA完全不同的公司比鄰而居，僅隔一條馬路。雙方員工常常到對方的辦公室開會、討論甚至爭執(zhí)。據(jù)了解，在2012年12月兩家公司成立合資公司中九時，只是決定共同研發(fā)帶有互聯(lián)網(wǎng)特性的硬件產(chǎn)品，但他們甚至還不知道這個產(chǎn)品是什么。

最終是這款中文名叫“飯盒”的智能電視盒子。其采用的NVIDIA Tegra 4芯片，性能堪比專業(yè)游戲機。除了毫無懸疑的游戲功能，朱駿還想讓他的盒子顯得與眾不同：高清視頻通話、藍牙游戲手柄、集成APP的電視應(yīng)用中心等。在未來，這款“魔盒”還有望整合在線教育、遠程醫(yī)療、家庭卡拉OK等多種功能。除了內(nèi)容、功能上遠甚于第一代互聯(lián)網(wǎng)盒子，朱駿還在銷售渠道上大做文章。記者獨家獲悉，“飯盒”將會與國內(nèi)某電商合作開展渠道銷售，已敲定一份數(shù)量不小的包銷協(xié)議。

搶占客廳互動娛樂的入口恐怕是朱駿此次力推中九盒子的目的所在?！叭绻阏J(rèn)為它只是一個盒子，你錯了！如果你認(rèn)為它是一臺游戲機，你也錯了！如果你認(rèn)為它是一個平臺，你對了一半，事實上，它是整個客廳的互動娛樂中心！它將成為連接傳統(tǒng)電視和未來客廳娛樂化的重要方式?！敝祢E如是說。

當(dāng)資本注入客廳

朱駿個人入資的同時，還有數(shù)家投資方與中九密切接觸，包括傳統(tǒng)的廣電運營商及國內(nèi)某A股上市公司。

在資本市場，朱駿一直長袖善舞。無論是當(dāng)年代表中國概念股登陸華爾街，還是企圖用資本的力量維持上海申花足球俱樂部。

從個人性格上，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出身的朱駿玩性很大，從來不是一個只將眼睛盯在一件事上的人。依其套路，做一個好的產(chǎn)品，很重要，但那只完成了一半。更重要的是，在自我欣賞與滿足驅(qū)動下，撬動更多的資金，陪你一起玩，更喜歡“把事情搞大”。

在與《魔獸世界》續(xù)約失敗之后，朱駿更多地玩起了資本游戲。與別人不同的是，他不僅自己拿錢投資找項目，而且更喜歡輾轉(zhuǎn)騰挪之術(shù)。如在2010年斥資約2000萬美元獲得美國網(wǎng)游開發(fā)商Red 5的多數(shù)股權(quán)后，2013年年底他又促成了對Red 5以2400萬美元占股20%的投資。九城目前7200萬美元的市值已經(jīng)掉出了一線網(wǎng)游廠商陣營，但朱駿長期與國內(nèi)外資本合作伙伴接觸，為九城的私有化路徑埋下伏筆。

盡管中九盒子猶抱琵琶，仍然能看到其未來發(fā)展的清晰脈絡(luò)：絕不是賣硬件那么簡單，也不是整合更多的增值服務(wù)與內(nèi)容那么簡單。吸收更多的資金進入，玩出更大的一盤棋，這或許是朱駿與他的先行者陳天橋及雷軍的不同。

2014年2月，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬元注資中興九城，獲得10%的股份，這使得中九成立僅一年估值超過1億元。據(jù)悉，廣東廣電與中九意欲合資再成立一家公司，以將其強大的渠道網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮到極致。僅此一役，中九就將廣東廣電已有的1300多萬用戶輕松收入囊中。

但不可否認(rèn)，當(dāng)下盒子戰(zhàn)局仍變數(shù)頗多，前有樂視盒子、小米盒子、愛奇藝和創(chuàng)維合作的高清盒子，以及阿里巴巴和華數(shù)合作的互聯(lián)網(wǎng)電視盒“華數(shù)彩虹BOX”。不可忽略的還有微軟和百事通，雙方共同出資組建的合資公司已在上海自貿(mào)區(qū)落地，微軟xBox ONE游戲機業(yè)務(wù)也將借道于2014年引入中國大陸市場，據(jù)稱也會涉及健身、教育等多個行業(yè)。隨著三網(wǎng)融合的不斷推進，各地廣電省網(wǎng)整合階段的開始，作為PC的延伸，“飯盒”這樣的互聯(lián)網(wǎng)盒子正在受到各方資本的熱捧。記者獨家獲悉，朱駿個人入資的同時，還有數(shù)家投資方與中九密切接觸，包括傳統(tǒng)的廣電運營商及國內(nèi)某A股上市公司。在“飯盒”產(chǎn)品信息逐漸明朗之際，中九的估值在短時間之內(nèi)也水漲船高。據(jù)稱，中九估值已經(jīng)在短短一月內(nèi)再增加五倍。